Спојувањето на брендовите на чудовиштето за пијалоци и соѕвездија може да го потресе пејзажот на пијалоците

Кога минатиот месец беше објавено дека Monster Beverage го стекнува CANarchy Craft Collective за 330 милиони долари, повеќето мислеа дека тоа значи дека нивното евентуално спојување со Constellation Brands е отфрлено од масата. Па, се чини дека двете компании се уште се во разговори и дека потенцијалниот договор може да биде објавен во следните неколку недели. Прво објавено од Блумберг, таа вест го разнела американскиот свет на алкохол со шпекулации за тоа како може да изгледа предложениот договор и какви влијанија може да има севкупно.

Комбинираната пазарна вредност на двете компании би била речиси 92 милијарди долари, а структурата на која било потенцијална зделка засега е непозната. Според најновите податоци, и двете имаат слична пазарна капитализација: Constellation Brands од 44.3 милијарди долари и Monster од 43.7 долари.

Секоја компанија е лидер во соодветните простори и може да има корист од ефектите на вкрстено опрашување доколку договорот пропадне. Constellation е доста расипан на пазарот бидејќи нивните пивски брендови Corona Extra и Modelo Especial продолжуваат да добиваат удел на пазарот. Тие се на врвот на нивните моќни каталози за вино и алкохолни пијалоци исполнети со познати брендови како вината на Ким Крафорд и Мејоми и вотката Сведка и текилата Casa Nobel.

Monster, еден од лидерите на профитабилниот и просперитетен пазар на енергетски пијалоци, имаше 39% удел од американскиот пазар од 5.7 милијарди долари во 2020 година, втор само по Ред Бул, што ќе донесе атрактивна дистрибутивна мрежа и постојан прилив на приходи во договорот.  

Еден од поинтересните делови на потенцијалното спарување би било спојувањето на два сегменти од индустријата за пијалоци кои претходно се наоѓале на спротивните страни на оградата. Па, додека Monster не го прескокна во јануари. Тоа може да доведе до тоа да се видат истите возила за испорака како испуштаат енергетски пијалоци и кутии пиво. Кога би можеле да го извлечат тоа, можеби ќе видите како позначајните играчи - Кока-Кола, Пепси, АБ Инбев и Молсон Коорс- стануваат поактивни во потрагата по нови можности. Додека сите горенаведени неодамна работеа на партнерски производи, секој остана надвор од просторот на другиот.

Друг пресврт може да биде можноста за пијалоци на пазарот кои мешаат кофеин, алкохол и канабис во различни форми. Тоа би било затоа што Constellation има речиси 40% удел во Canopy Growth Corp, канадска компанија за канабис која продава пијалоци со THC низ Канада. Тоа би можело да биде пречка за еден од најголемите акционери на Monster, Coca-Cola, со речиси 20% удел во компанијата и иматели на договор за дистрибуција со Monster.

Што се однесува до формата која би можела да ја има евентуалната зделка, постојат неколку можности. Може да биде рамноправно или едното или другото да изврши целосна аквизиција. Тим аналитичари на RBC Capital Market предводени од Ник Моди ја гледаат првата можност како најверодостојна.

„Го гледаме ова како најверојатното сценарио доколку се постигне договор, имајќи ја предвид сличната пазарна капитализација на двете компании (Monster од ~ 43 милијарди долари и Constellation од ~ 44 милијарди долари), вели тој. „Спојувањето ќе создаде вкупна компанија за пијалоци со над 14 милијарди долари во продажба и над 5 милијарди долари во EBITDA.

Ако Monster одлучи да го купи Constellation, ќе се соочи со неколку веројатно значајни блокади на патиштата. Според Моди, првиот би бил дека ко-извршните директори на Monster, Родни Сакс и Хилтон Шлозберг, имаат 71 и 68 години, соодветно, и можеби немаат „апетит да поминат низ голема аквизиција. Вториот би бил можноста за мал интерес за влегување во бизнисот со вино и алкохол.

„Веруваме дека Monster би можел да биде помалку заинтересиран за бизнисот со вино и алкохолни пијалоци на Constellation наспроти бизнисот со пиво во хипотетичко купување, со оглед на потенцијално пониските синергии во виното и понискиот профил на раст на бизнисот“, рече Моди.

Тоа може да доведе до тоа Monster да ги продаде деловите од портфолиото на Constellation што не им се потребни, што ќе донесе брз приход.

Според RBC, можноста Constellation да го купи Monster изгледа најмалку веродостојна поради лошата профитабилност и синергии.

Едно последно сценарио што би можело да се одигра би било партнерство меѓу двајцата, со можност и Кока-Кола да влезе. Тоа „ќе им овозможи на двете компании да ја прошират својата прилика и изложеност во категоријата, како и да понудат можности за проширување на меѓународната дистрибуција“.

Сето ова се случува и на пејзажот што неодамна доби извештај од Министерството за финансии во кој се осудува континуираниот тренд на аквизиции во просторот за алкохол и губењето на конкуренцијата меѓу играчите. Секое спојување од оваа големина ќе мора да биде подложено на владина контрола и да добие одобрение.

Се чини дека сите шепотења и дискусии зад затворени врати ќе бидат одговорени наскоро, и сосема веројатно би можело да има уште една сеизмичка промена во светот на пијалоците. Оној што лесно може да биде само првото домино што ќе падне во долгата низа на потези во текот на следната година.