Повеќе промоции, пониски маржи и помали приходи

Слушање што најдобро купуваББИ
, ВолмартWMT
, а другите трговци велат деновиве, сега гледам во попромотивна средина до крајот на оваа година. Трговците на мало се решени да ги исчистат своите полици од прекупената стока и ќе станат поагресивни бидејќи ќе ја согледаат потрошувачката апатија поради високите цени во клучните категории како храна, бензин и облека.

Продажбата за враќање во училиште беше слаба, но постои надеж дека враќањето на колеџот ќе биде подобро по преплавливото лето.

Секоја класификација на продавници сега наидува на забавување на продажбата поради повисоките цени. Потрошувачот често тргува со брендови со пониска цена или избира генеричка стока. Купувачот сè уште купува, но нејзиниот отворен за купување е ограничен со буџет кој има ограничена флексибилност.

Маржите ќе бидат помали како што промовираат продавниците. Додека ЦелTGT
Тврдеа дека земале црвен молив до нивната преголема позиција во вториот квартал и се чувствуваат добро со нивниот асортиман на стоки за претстојната сезона, тие сепак може да се соочат со попромотивна средина во оваа есен и зима. Тоа може да ги пренасочи купувачите во продавниците на конкурентите и да создаде нов круг предизвици за залихите.

Еве неколку примери на големи трговци на мало што прават драматични ревизии:

· Мејси ја намали својата прогноза за фискалната 2022 година на 4.00 долари – 4 долари. 20 од претходната проекција од 4.53 долари - 4.95 долари по акција.

· Кол предвидува намалување на $2.80 – $3.20 од претходната проценка од $6.45 – $6.85.

· Walmart проценува пад од 9 до 11 проценти.

· Best Buy сега изгледа за пад на продажбата од 11 проценти за фискалната година.

Многу компании ќе мора да ги намалат своите залихи сега бидејќи идните зголемувања на каматните стапки од страна на Федералните резерви може да затворат повеќе трошоци.

Верувам дека секогаш ќе има брзање за празнични подароци и ќе има доволно подароци под елката за семејството да биде среќно. Но, купувањето на дополнителни телевизори или нови компјутери можеби ќе треба да се одложи. Наместо да купувате во НордстромJWN
JWN
, купувачите можат да одат до решетката Нордстром; наместо да купуваат во главната продавница на Мејси, купувачите може да се насочат кон продавницата Бекстејџ лоцирана во повеќето продавници на Мејси и до продавниците на Toys “R” Us во сите продавници на Мејси.

Претседателот и извршен директор на TJX, Ерни Херман, зборуваше за достапноста на стоката што ја гледа во овој момент. Неговите коментари сугерираат дека брендовите препродуцирале со надеж дека ќе продадат многу кај своите клиенти на мало и сега ќе мора да се ослободат од стоката бидејќи се соочуваат со послаба сезона. Всушност, и двете PVHPVH
Corporation (во бизнисите Calvin Klein и Tommy Hilfiger) и VF CorpVFC
веќе најавија кратења на работни места како одговор на предизвикувачките пазарни услови.

Во исто време, извештаите покажуваат дека се продаваат пооблечни моди за враќање на работа и специјални прилики (како што се свадби), стоки поврзани со патувања, како што се багаж и обувки. Овие трендови покажуваат дека купувачите од високата средна класа и луксузот сè уште се доволно богати за да трошат за нивната посебна пригода или одмор. Сепак, оваа активност не е доволна за да ја пренесе целата индустрија.

ПОСКРИПТ: Внимателно управување со залихите ќе биде клучната стратегија за успех во следните две години. Не сум сигурен кога Федералните резерви ќе престане да ги зголемува стапките или дури ќе почне да ги намалува. Сепак, се согласувам дека разбеснетата стапка на инфлација мора да се скроти и да се врати нормалноста. Тешко е да се предвиди кога таа нормалност повторно ќе се појави, затоа се согласувам дека мора да се преземе драстична акција.