Морган Стенли доби сосема нова торба - и инфлуенсер да ја продаде

Инфлуенсерката Хејли Сакс, познат како @MrsDowJones, е тука да им помогне на Морган Стенли и Ребека Минкоф да го променат вашето размислување за стилот на Вол Стрит.

Еј, сетете се на оние платнени торби со имиња на банките на Вол Стрит - онакви какви што врескаат „Заработувам многу пари за некој на моја возраст и имам уште време да вежбам? Не? Па, можеби тоа е затоа што не си банкар и не си фраер на Волстрит.

Таканаречената банкарска торба постигна таков иконски статус што сега може да биде симбол не само на престиж, туку и на привилегија, каков што сакаме да го отстраниме. Сега, кога избраната торбичка за подготвителни училишни собири и први состаноци ја навршува својата 45-та година (според еден наводен пронаоѓач или е 31-ва година, според друг), Морган Стенли направи вознемирувачко откритие: Жените не ги сакаат.

Кога CMO на Морган Стенли, Алис Милиган, ги анкетираше жените во финансии за чантата, таа откри дека помалку од 3% поседуваат една и пол чанта сметале дека таа не е привлечна за разновидна публика. (Нема информации за тоа како мажите одговориле на ова прашање од седиштето.) Да бидеме фер, Милиган не се обидуваше да ги надмине есенските модни трендови, туку „гледаше различни начини за симболизирање на промените“.

А неколку работи го симболизираат спротивното како морнарско сина братска чанта дизајнирана да одговара на чевли со големина 12.

Кој е подобро да го реши овој проблем од модната дизајнерка Ребека Минкоф, која ја признава банкарската торба за инспирација за нејзиниот прв дизајн? „Беше 2005 година кога беснееше Сексот и градот“, објаснува Минкоф. „My Morning After Bag беше торбичка за жени на која пишуваше „Не треба да се срамам да останам надвор цела ноќ“.

Се разбира, тоа можеби не е пораката што Морган Стенли сака да ја пренесе во оваа постпандемиска ера на рамнотежа помеѓу работата и животот (претпоставувајќи дека тие жени биле будни цела ноќ за да го завршат тој извештај на аналитичарите). Една од причините зошто директорите на банките можеби размислуваат за родовите преференции и банкарските чанти е фактот дека банкарите како извршниот директор на Морган Стенли Џејмс Горман биле притискајќи луѓето да се вратат во канцеларијата. Банкарските чанти се помалку неопходни кога работите од спалната соба.

Милиган вели дека „Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0“ – која ќе дебитира денес на модната ревија на Minkoff во Њујорк – е дизајнирана да биде „елегантна и елегантна“, предизвикувајќи „гордост и припадност“ во институција што „не е на вашиот татко Вол Стрит“. Произведено од маслиново исончана кожа со одговорен извор, која има етикета „Прогласи ја без Црвена листа“, ова не е само место за фрлање хартии и бесплатни протеински шипки, туку симбол „на нашите напори да поттикнеме значајни промени во ѕидовите на нашата фирма и пошироко."

Во знак на тоа како Gen Z е често мотивиран да купува, Morgan Stanley исто така ја започнува својата прва инфлуенсер кампања околу торбата. Тоа е здружување со Хејли Сакс – тоа е за вас @MrsDowJones – „финансиска поп-ѕвезда“ која ги споредува ЕТФ-овите и заедничките фондови со Меган Маркл и Кејт Мидлтон. (Видете го интервјуто погоре.)

Партнерите планираат да произведат само околу 500 од овие кеси, кои ќе бидат пуштени во продажба во јануари. Иако цената сè уште не е обелоденета, фер е да се претпостави дека цената ќе биде повисока од 33.75 долари што Морган Стенли ги наплаќа за банкарска торба во продавницата на нејзината компанија. Додека банките ги подаруваа овие кеси на новите соработници, многумина сега наплаќаат и донирајте ги средствата во добротворни цели. Како и маичките од Ivy League, тие се достапни и за лаици кои едноставно посакуваат да имаат работа во Морган Стенли.

Всушност, на егзистенцијално ниво, што е банкарска торба од Волстрит во свет каде финансиите се глобални, а Морган Стенли гледа на Тајмс Сквер?

Минкоф, на пример, не е тука за да создаде женски еквивалент на маргинално корисен дел од корпоративната моќ. Ова е модна изјава што не е обврзана од ниту една банка. Некогаш совршениот продавач, таа го нарекува „нова чанта во средината на градот за жената во центарот на градот“.