Обиколка со природна селекција Главен момент на инвестицијата на кофеинот на социјалните мрежи во акционите спортови

Одамна поминаа деновите кога вклучувањето на вашиот омилен спортски пренос во живо значеше седење на каучот, вклучување на телевизорот и наоѓање на настанот на линеарна мрежа.

Секако, некои спортови во живо - особено НФЛ и колеџ спортови - продолжуваат да го следат овој модел. Но, многу други, особено спортовите што не се лепат и со топка, се потпираат на стриминг за да ја запознаат својата публика каде што се.

Платформата за социјално емитување „Кафеин“, која започна во 2018 година, му дозволи на овој тренд да ја информира својата стратегија за организирано програмирање - и веќе враќа резултати кои предизвикуваат очи. Во последните пет месеци, Кофеинот ги зголеми своите месечни активни корисници од 3 на 21 милион, делумно поради тоа што ги зајакна натпреварувачките формати во живо и организираше програмирање низ културата, музиката и спортот.

Иако акционите спортови се само дел од тој притисок - етосот на кофеинот лежи во работата со различни партнери и конкурентно програмирање, не фокусирајќи се само на една фиксна вертикала - служејќи како истакнат партнер за стриминг за февруарската турнеја со роса и овонеделното натпреварување во сноуборд со бесплатна турнеја за природна селекција. помогна да се воспостави платформата како дом за акциони спортови.

„Навистина е да се најде она што луѓето под 35 години навистина го ловат и бараат во нивните натпревари и настани и заедници кои навистина немаат дом во овој момент“, ми рече извршниот директор на „Кафеин“, Бен Кигран.

Оваа година, првата етапа од Турата за природна селекција - серија од 12 „ДУЕЛИ“ кои се спротивставуваат, што возачите ги снимиле на различни локации, при што судиите ги прегледуваат необработените снимки за да го одредат победникот, а најдоброто од останатите се уредува на видео со големина на залак - беше сместено на ТВ Ред Бул.

Ревелсток етапата на турнејата, одржана на 6 март, се емитуваше во живо на веб-страницата на Caffeine, YouTube и Natural Selection Tour. Сцената на Алјаска која ќе се одржи на крајот на март ќе биде настан во живо на касета што ќе се емитува на Кофеин и YouTube.

„Сè уште сме во нашата трета година, а нашата стратегија од почетокот беше само да се обидеме да бидеме што е можно повеќе места бидејќи сè уште растеме, сè уште сме млади како компанија за имоти за настани и медиуми“, Рајс , кој е и советник за кофеин, ми рече.

„Мислам дека е неверојатно што Бен се обидува да изгради таму, само технологијата што ја има кофеинот; би било неверојатно да се обидеме да ја искористиме нивната технологија повеќе во иднина“, додаде Рајс. „Познато е дека имаат подобар производ од, да речеме, Twitch само затоа што латентноста е толку луда, колку е кратка“.

(Доцнењето на преносот го претставува доцнењето помеѓу настанот што е снимен со камера и преносот во живо за гледачите. Според Caffeine, неговите преноси честопати се побрзи од 15 секунди до цела минута од другите платформи за стриминг.)

Рајс, исто така, го пофали „вкрстеното опрашување помеѓу базата на корисници на кофеин и типот на луѓе кои сакаат да гледаат телевизија Ред Бул“. Она што го прави Турата за природна селекција, рече тој, е токму на централната точка.

„Лудо време е да се биде во медиумите со работите што се менуваат толку брзо“, рече Рајс. „Доколку имате удари од тоа колку се менува од година во година“.

Кигран, сноубордер на големи планини, ја запознал Рајс кога таа снимала Уметноста на летот со продукциската куќа Brain Farm. Рајс и неговата група бараа да го дистрибуираат филмот на AppleAAPL
ТЕЛЕВИЗИЈА; во тоа време, Keighran беше водечки во дизајнот на производите на Apple TV.

Исто така, страстен гејмер, Кегран го познаваше Твич (кој е во сопственост на АмазонAMZN
) се сопна на нешто револуционерно кога беше лансиран во 2011 година, создавајќи интерактивен социјален простор за гледање видео игри.

„Мислев: „Иднината на гледање преноси во живо и спортови во живо многу личи на Twitch, но едноставно не можам да ги замислам овие момци од сноуборд како прават нешто на Twitch“, рече Кигран, со оглед на неговата наклонетост на „хардкор гејмер“.

Така Кегран го напушти Apple за да ја основа компанијата која ќе прерасне во кофеин, создавајќи платформа која не само што ќе пренесува во живо спорт - и игри, култура и музички настани (платформата е огромна за борбен рап, делумно благодарение на партнерството со Дрејк) - но, најважно, дозволете заедницата да комуницира со креаторите и едни со други во реално време.

Постојат два типа на партнерства што Кофеинот може да ги воспостави со некој настан - бидејќи се фокусираме на акциони спортови, да речеме дека тоа е турнеја со роса, турнеја природна селекција или The Berrics: ексклузивни или неексклузивни.

Во двата случаи, кофеинот добива соодветна храна од камионот или контролниот центар и го работи на својата платформа. Напојувањето на турата природна селекција беше неисклучиво, исто така се пренесуваше во живо на веб-локацијата на самата турнеја и YouTube.

Ако преносот е ексклузивен - на пример, натпревар во битка рап - Кофеинот може да се вклучи во продукцијата на ниво на студио, со коментатори да разговараат со публиката во живо и да поставуваат прашања во реално време.

Неексклузивната турнеја за природна селекција на кофеинот за настанот во Ревелсток беше взаемно корисна. Кофеинот се обидува да ги зголеми своите акциски спортски понуди и да го привлече тој тип на обожаватели - кои немаат централизирана локација за да ги гледаат тие настани во моментов - на својата платформа. И природната селекција турнеја, која сака да расте агресивно во својата трета година, добива пристап до 21 милион корисници на Кофеин.

За спектакуларен настан како што е натпреварот Natural Selection Revelstoke - каде што 12 возачи на мажи и жени, вклучително и Рајс, ги поместија границите на сноубординг со фрирајд во далечната дивина на Британска Колумбија - мора да имате платформа која интегрира дискусија во реално време.

„Како сноубордер, за мене, сноубордингот е само прогресија. Тоа е она што го прави толку забавно и толку возбудливо“, рече Кигран. „Она што го видовме во понеделникот во Ревелсток, со турнејата природна селекција, не беше ништо помалку од најпрогресивното натпреварување во сноуборд што светот го видел – период“.

„Прогресијата е нешто што длабоко го цениме и кај кофеинот“, додаде Кегран. „Ние напредуваме во дистрибуцијата и искуството за конкурентни формати за пренос во живо како Natural Selection, а фановите можеа да уживаат во придобивките во понеделник. Повеќе луѓе го видоа од кога било досега и добија неверојатно искуство во реално време со обожавателите и заедницата“.

Според бројките од Кофеин, 24 часа по емитувањето на настанот во понеделникот, тој имал 450,000 прегледи и смета на платформата додека луѓето продолжиле да се приспособуваат и гледаат врската VOD, ставајќи го многу понапред од минатогодишните текови на турата природна селекција на платформата.

Не само настаните од големи размери имаат корист од партнерството со Кофеин. Платформата, исто така, обезбедува дом за спортисти како што се водителот на X Games, Џек Митрани и професионалните скејтбордери Гарет Гинер, Стив Бара и Ерик Костон за да создаваат содржина во живо и да ги монетизираат тие преноси.

„Видовите содржини што некој влијателен човек или некој во заедницата може да ги пренесува во живо може да варираат од што било, од коментар пред прикажување или после прикажување за тоа што доаѓа или што се случило до подкаст или дури и реакција на обожавателите во живо“, Кегран. кажа.

Гледачите на платформата можат да купат злато и можат да го потрошат на реквизити, кои можат да ги испратат до креаторите за време на преносот. Тие создавачи потоа заработуваат кредити што може да се наплатат за вистински пари. Платформата, исто така, неодамна воведе пред-рол рекламирање.

„Наместо да објавуваме содржини на IG и да се надеваме дека ќе стигнат до следбениците што не ги допираат баш во овој момент, постои топење на кофеинот за луѓето кои бараат ваков вид содржина“, рече Кегран. „Тоа е прилика за Џек Митрани до секој кој сака да стане и да го земе микрофонот и да почне да зборува во живо и да биде дел од заедницата“.

Иако само седумкратно ја зголеми својата месечна активна корисничка база, кофеинот ја одржува енергијата. Стримерот сè уште не е профитабилен, но има за цел да стигне до таму во следните две години.

„Работата е што технологијата за пренос во живо е навистина тешко да се изгради и имате огромни неуспеси во обидот да ја изградите“, рече Кигран. „Дури и Амазон, со фудбалскиот колеџ, нивните сервери паднаа. Кога имате, во нашиот случај, милиони луѓе кои се обидуваат да ве удрат сите во истиот момент, може да се случи катастрофален неуспех. Ни требаа неколку години да ја доведеме технологијата како што треба“.

Големи инвеститори како ФоксФокса
Фирмите за корпорација и ризичен капитал Andreessen Horowitz и Greylock Partners се обложија многу на Кофеинот, кој го затвори својот круг на финансирање од Серија Д во 2020 година за 113 милиони долари, проценувајќи го тогаш на над 600 милиони долари.

„Се докажавме“, рече Кегран. „Дали компанијата знае како да ги вклучи корисниците околу вакви настани и натпревари во овој момент? По ѓаволите да! Следната граница е да се добијат 40 или 50 милиони луѓе на мрежата“.

Акционите спортови, кои ретко имаа линеарна мрежа дома (има X Games на ESPN и ABC - иако конкуренцијата ги привлекува повеќето од своите гледачи деновиве дигитално - и Олимпијадата на NBC), е добар залог за планот за раст на Кофеинот.

Според Statista, во 2021 година, приближно 57.5 ​​милиони гледачи во САД гледале дигитални спортски содржини во живо најмалку еднаш месечно. Се предвидува дека тој број ќе достигне 90 милиони до 2025 година.