Гади Шварц од NBC се пресели од Snapchat на сидрото со дебито на „Stay Tuned Now“

Ако сте на одредена возраст - да речеме над 40 години, или некој што мисли дека NBC News значи Лестер Холт или Том Брокау - тогаш можеби не го познавате Гади Шварц. Но, за една генерација која порасна ги добива своите вести од TikTok, не Ноќни вести на NBC, Шварц е многу познато лице. Заедно со Savannah Sellers од NBC News, Шварц беше пионер во користењето на социјалните медиуми на NBC за да стигне до Gen Z и Millennials со Останете со нас, дневна емисија за вести на Snapchat и TikTok која привлекува 38 милиони прегледи месечно.

Вечерва, Шварц се надева дека ќе ги донесе тие млади гледачи од нивните телефони на вистински ТВ екран додека дебитира Останете во тек сега со Гади Шварц во ударен термин on Платформата за стриминг на NBC, NBC News Now. И тоа го покренува горливото прашање: ќе носи качулка?

„Кога го започнавме Snapchat и Останете со нас… го направивме само разговорно," ми рече Шварц. „Носам дуксерки на нормална основа...така како, само што го направив тоа во дуксер, нели? Го правев тоа со што и да носев. И тоа одекна кај публиката“.

Кога Останете со нас дебитираше на Snapchat во 2017 година, се погоди еден милион претплатници за само две и пол недели, и 29 милиони уникатни гледачи во првиот месец, докажувајќи дека наследниот бренд како NBC News може да допре до оние неостварливи помлади гледачи - и да го направи тоа со тешки вести (во првите неколку месеци, повеќе од 60% од Останете со нас публиката беше под 25 години, а повеќе од 40% го гледаа шоуто најмалку три пати неделно).

„Почнавте да гледате дека многу луѓе сфаќаат дека едноставно можат да ги објавуваат вестите“ на начин што има смисла за публиката на TikTok и Snapchat, рече Шварц. Тоа значеше да се прави вистинско известување, само на начин кој е познат на публиката и не изгледа или звучи како вестите што ги гледаат родителите или бабите и дедовците. „Тие не мора да изгледаат како пренесувач на вести, не мора да бидат во студио“.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИНајнепријавената медиумска приказна за 2022 година: Како вестите на NBC сега успеаја таму каде што CNN+ не успеаBy Марк Џојела

Лансирањето на Останете во тек сега доаѓа додека NBC продолжува да гради застрашувачко дигитално присуство. Минатата година, NBC News Now забележа забрзување на просечната месечна гледаност, достигнувајќи 34 милиони часови - за 55% повеќе од 2021 година - станувајќи најбрзо растечка мрежа за стриминг вести во САД „Тоа беше неверојатна година за нас“, рече Жанел Родригез. виш потпретседател во NBC и шеф на NBC News Now ми кажа во декември. „Го ставивме нашиот врвен талент во овој простор за да станеме најголемата и најдобрата мрежа за вести во стриминг просторот во моментов“.

Останете во тек сега ќе се емитува во живо во 8 часот по средноевропско време од бирото на Ен-Би-Си во Лос Анџелес, со Шварц на комплет обоен во виолетови, розови и жолти нијанси во знак на зајдисонце на Запад. „Се надеваме дека идејата дека е зајдисонце овде во Лос Анџелес кога сите останати на источниот брег се навршуваат, како вестите штотуку почнуваат - е пет часот“, рече Шварц.

Останете во тек сега се приклучува на дигиталната постава која сега има повеќе од 11 часа програмирање во живо и доаѓа додека водителката Хали Џексон ја проширува нејзината дневна емисија Хали Џексон сега до два часа, од 5 до 7 часот по ET. За Шварц, огромното дигитално присуство на NBC му дава шанса да се претстави пред нова публика, а исто така поминува повеќе време со гледачите кои направиле Останете со нас успех на Snapchat и TikTok. „Она што го направивме со ова шоу е дека се обидовме да го создадеме тој мост... Мислам дека ќе се чувствува свежо за традиционалната публика и ќе биде познато за помладата публика“, рече тој.

Само не очекувајте Шварц да го помине целиот час седејќи на биро, и не, тој нема да носи вратоврска. „Мразам да носам вратоврски... Не можам ни да се сетам кога последен пат видов некој да носи вратоврска во ЛА“, рече тој. „Од целата атмосфера во студиото до начинот на кој разговараме со луѓето, ќе можете да кажете дека ова е малку повеќе опуштен пристап кон вестите. Тоа не значи дека нема да ги покриваме ударните вести со гравитацијата што ја заслужува“.