NCAA March Madness подготвува враќање во нормала

По две карпести години, нарушени од пандемијата, мартовското лудило кое сите го знаеме толку добро се враќа.

Машкиот NCAA турнир во 2022 година започнува во четврток на CBS Sports и Turner Sports. Дизни имотите ABC и ESPN ќе го емитуваат женскиот NCAA турнир од петок.

Директорите на Paramount Global и WarnerMedia зборуваа во вторникот за да го промовираат March Madness, кој ветува дека ќе исплати речиси 1 милијарда долари од приходите од реклами на машката страна.

„Земјата е подготвена за турнирот [NCAA]“, рече претседателот на CBS Sports, Шон Мекманус.

„Се враќаме во нормални услови“, додаде претседателот на спортот на Тарнер, Лени Даниелс. „И ние сакаме да го направиме тоа и да одиме чекор понатаму“.

Мрежите го загубија турнирот NCAA во 2020 година поради Ковид. Настанот во 2021 година се одржа во балон и ги виде Бејлор Медведите го освоија своето прво NCAA првенство во кошарка за мажи.

Но, овогодинешниот турнир ќе вклучува враќање на познатите програми Дјук и Кентаки - и двајцата го пропуштија минатогодишниот турнир - и легендарниот тренер Мајк Кжижевски кој ја брка својата последна титула со Сините ѓаволи.

Производството на овогодинешниот NCAA турнир не се менува премногу. Игрите повторно ќе имаат виртуелен шут часовник на теренот. Ќе има интервјуа на тренерот во играта, а натпреварите од фајналфорот ќе ги гледаат железничките и небесните камери интегрирани во преносите.

Но, дали ќе гледаат повеќе гледачи отколку минатата година?

Натпреварот од шампионатот NCAA во 2021 година помеѓу непоразените Гонзага и Бејлор привлече просечно 16.9 милиони гледачи за CBS Sports, што е пад од 14% од играта во 2019 година. Тоа беше, исто така, најмалку гледаното првенство што се емитуваше на CBS откако мрежата почна да ги емитува игрите во 1982 година.

Машките фајнл-фор игри во 2021 година привлекоа во просек 14.9 милиони гледачи.

Машкиот турнир NCAA се враќа во Тарнер Спорт оваа година за прв пат од 2018 година, кога Виланова го победи Универзитетот во Мичиген. Таа насловна игра привлече приближно 16.5 милиони гледачи.

CBS и Тарнер ротираат на Фајнл-форот од 2016 година. Последен пат NCAA машкиот шампионат над 20 милиони беше во 2017 година кога Универзитетот во Северна Каролина играше со Гонзага. Таа игра привлече приближно 22 милиони гледачи.

На повикот во вторник, Мекманус не предвидуваше гледаност околу турнирот во 2022 година, но додаде „добри игри, добри приказни и како што знаеме кога ќе се појави Пепелашка, тоа е добро за рејтингот“.

Тој, исто така, истакна дека поистакнатите програми што се враќаат на турнирот треба да и помогнат на гледаноста. Дополнително, компанијата за мерење Нилсен ќе ја комбинира гледаноста надвор од дома со конечната метрика. Телевизорите надвор од дома се бројат на места како аеродроми, ресторани и спортски барови. Нилсен претходно обезбедуваше само домашни метрики за своите линеарни ТВ извештаи.

Мекманус рече дека одлуката на Нилсен да ги комбинира метриките е „добра за мрежата и добра за нашите спонзори и навистина обезбедува точна бројка за тоа колку луѓе ја консумираат нашата содржина“.

На женскиот фронт, Дизни се надева дека ќе го надмине минатогодишниот натпревар за титулата меѓу Аризона и Стенфорд. Натпреварот привлече во просек 4 милиони гледачи и беше најгледаниот женски натпревар од 2014 година.

Полуфиналните игри во 2021 година за жени во кои учествуваа Стенфорд и Јужна Каролина привлекоа во просек по 1.6 милиони гледачи, додека загубата на Универзитетот во Конектикат од Аризона имаше 2.6 милиони гледачи, што е за 24% повеќе од вториот полуфинален натпревар во 2019 година. Игрите Sweet 16 емитувани на ABC, ESPN и ESPN2 во просек имале 918,000 гледачи, што е за 67% повеќе од 2019 година.

Рекламниот инвентар околу машкиот турнир во 2022 година е распродаден, рече Џон Богус, извршен потпретседател во одделот за продажба на CBS Network. Триесет и вторите места за турнирот се движат од стотици илјади долари во претходните рунди до повеќе од 2 милиони долари за играта за титулата NCAA.

Богус рече дека категориите на автомобили, осигурување и брза храна се „многу активни и многу силни оваа година“. Филмските студија, исто така, се враќаат на ротацијата на реклами, додека туристичките и технолошките компании исто така ќе промовираат околу игрите.

Компанијата за мерење ТВ реклами iSpot проценува дека потрошените реклами околу машкиот кошаркарски турнир во 2021 година биле околу 1.05 милијарди долари, што е за 21.4% повеќе во споредба со турнирот во 2019 година. Фирмата изјави за CNBC дека AT&T е најголемиот трошач со 74.7 милиони долари за реклами околу турнирот во 2021 година. Capital One потроши 48.7 милиони долари за реклами, Geico (46.7 милиони долари), Buick (39.5 милиони долари) и Progressive (37.7 милиони долари).

Кажан за проценките и прашан дали трошењето за реклами околу машкиот турнир во 2022 година ќе надмине 1 милијарда долари, Богус не откри специфики, но додаде дека проекцијата е „во опсегот“.

„Тоа е прилично импресивно“, рече Џон Дијамент, главен директор за приходи на „Тарнер спортс“, мислејќи на трошењето на реклами. Дијамент го забележа времето што мрежите го имаат за да ги емитуваат игрите - „три недели активност ... сосема е извонредно што можеме да ги испиеме тие пари за само тринеделен лет“.

Минатиот септември, NCAA рече дека женскиот турнир NCAA 2022 година ќе биде вклучен во брендот March Madness. Одлуката е донесена по зголемениот притисок и критиките за првичниот став на организацијата за користење на заштитниот знак само за машкиот турнир.

EPSN соопшти дека исто така го распродаде својот инвентар за женскиот турнир. Дваесет и двајца огласувачи, вклучувајќи ги Apple, General Motors, Target и T-Mobile ќе прикажуваат реклами за време на игрите.

Пазарот за реклама за спортско програмирање останува најдоброто купување за огласувачите. Суперболот на Националната фудбалска лига останува најскапиот инвентар. Компанијата мајка на CNBC NBCUniversal наплати околу 6.5 милиони долари за рекламите на Super Bowl 56, а некои брендови платија рекордно високи 7 милиони долари за реклама од 30 секунди.

Сепак, високите цени околу спортското програмирање не ги одвраќаат компаниите. Богус рече дека „огласувачите во сите демо групи издвојуваат дополнителни долари“ за купување на залихи.

„Таа ја дава најдобрата драма во целата телевизија, а за многу огласувачи тоа е сè уште најатрактивната програма што може да ја имате“, рече МекМанус. „И тоа го вклучува турнирот NCAA“.

На прашањето дали NCAA турнирот за мажи ќе се зголеми на 3 милиони долари за 30 секунди кога CBS ќе се врати на настанот во 2023 година, Богус одговори: „Не би рекол дека ќе биде толку високо. Но, очекуваме зголемување на цените додека продолжуваме да се движиме напред“.

Додека мрежите го поздравуваат враќањето во нормала за мартовското лудило, постојат планови за вонредни ситуации за ажурирање на врвните вести во моментот - руската инвазија на Украина.

„Во моментов во светот се случуваат поважни работи од турнирот NCAA“, рече Мекманус. „Никој нема да се преправа дека акцијата на судот е толку важна како акцијата на живот и смрт што се случува во Украина“, додаде тој.

Мекманус ја спомна инвазијата на Ирак во март 2003 година за да објасни како мрежата ќе пристапи кон покривање. Тој рече дека мрежите ќе ја ажурираат војната во Украина по потреба и „ќе се справат со неа на најдобар начин што можеме“.

„Имаме две од најдобрите продукциски компании и две од најдобрите новински организации“, додаде Даниелс, мислејќи на CBS News и CNN. „Мислам дека ќе донесеме правилни одлуки“.