Нетфликс објави евтина верзија поддржана за реклами

Уште еднаш, видео војните за стриминг ќе се вжештат, со НетфликсNFLX
објавувајќи на 13 октомври дека ќе ја објави верзијата на Netflix поддржана за реклами на 1 ноември во Мексико и Канада и на 3 ноември во САД Уште девет земји ќе бидат во живо до крајот на месецот.

Дизни објави на 4 март дека ќе дебитира верзија на Дизни+ поддржана од реклами за само $ 6.99 месечно на 8 декември. Тоа е помалку од половина од цената на неговиот стандарден производ, што е 15.49 долари месечно.

Откако со години велеше дека Нетфликс е посветен само на сервисирање на производ без реклами, извршниот директор Рид Хестингс на повикот за заработка во април рече дека поддржува ниво поддржано од реклами. Тоа секако не беше неговата долгорочна визија. Но, со застој во растот на претплатниците во Нетфликс во услови на интензивна конкуренција, тој немаше многу избор.

Мора да беше понижувачки за директорите на Нетфликс тo прочитајте ја приказната на Форбс во септември кој го носеше насловот „Дизни го надмина бројот на претплатници на Netflix: Што значи тоа за инвеститорите?

Приказната истакна дека Netflix изгуби 1 милион претплатници во вториот квартал и достигна 220 милиони претплатници. Дизни, од друга страна, додаде 14.4 милиони домаќинства за да заврши со бројка од 221 милион во истата временска рамка, иако со сета правичност ова комбинира три услуги (Дизни+, ESPN+ и Hulu) на онаа на Нетфликс.

Меѓутоа, во иднина, изгледите изгледаа подобри за Дизни пред Нетфликс да го објави лансирањето на своето ниво поддржано од реклами. Тоа во голема мера се должи на фактот што претплатниците на ESPN тонат бидејќи сечењето и бричењето на кабелот влијаат на повеќеканалните оператори. Затоа, веројатно е дека Дизни ќе продолжи да ја преместува содржината со висока вредност од ESPN на ESPN+ со текот на времето, додека во исто време ќе ја зголеми цената на ESPN+ за да ги покрие високите трошоци за спортски права.

Друг фактор е цената -Дизни може да ги здружи сите три услуги за стриминг на 13.99 $/месец, што е под местото каде што стандардните цени доаѓаат за самостојната услуга Netflix.

И со многу знаци кои сигнализираат дека веќе сме во рецесија, тоа стана поитно. Хестингс во април рече дека производот нема да биде лансиран една или две години, а сега се лансира пред крајот на годината. Ова е импресивна цел со оглед на тоа што Netflix нема искуство со сервисирање или продавање реклами.

Компанијата изненади многумина во јули кога го изјави тоа соработуваше со Мајкрософт на нивото поддржано од реклами— многумина мислеа дека GoogleGOOG
и NBCUniversal беа водечки. Времето може да биде проблем - ако MicrosoftMSFT
може да ја активира услугата и да работи во толку многу земји до крајот на ноември, тоа ќе биде голем подвиг.

Нетфликс објави дека ќе го нарече новото ниво, кое ќе има 4 до 5 минути реклами на час, „Основно со реклами“. Тие имаат бројки на гледаност многу блиску до елекот историски, но беа принудени да се пријават како клиент на Нилсен, кој планира да додаде гледаност на Нетфликс во САД на својата услуга за рејтинзи за дигитални реклами почнувајќи од следната година.