Извршниот директор на Нетфликс, Рид Хестингс во врска со рекламирањето и Гугл, Фејсбук

Netflix Основачот и ко-извршен директор Рид Хестингс во средата рече дека бавно се приближува до рекламирањето на платформата за стриминг бидејќи бил премногу фокусиран на дигиталната конкуренција од Facebook Google.

„Не верував во тактиката поддржана од реклами за нас. Згрешив за тоа. Hulu докажа дека можеш да го направиш тоа на размер и да им понудиш на клиентите пониски цени. Ние го вклучивме тоа“, рече Хестингс на конференцијата Dealbook на Њујорк Тајмс. „Посакувам да го разгледаме тоа неколку години порано, но ќе се израмниме“.

поврзани вести за инвестирање

Ние разбираме зошто Бениоф од Salesforce направи толку големи напори за да го задржи ко-извршниот директор Тејлор

Нетфликс со години се спротивставуваше на идејата да дозволи рекламирање на својата услуга. Но, откако се најде под притисок поради забавувањето на растот на претплатата, Хестингс во април рече дека компанијата е така „Отворено“ за понуда на поевтина опција со реклами. Понудата започна во САД претходно овој месец за $ 6.99 месечно in партнерство со Мајкрософт.

Пресвртот дојде по некои убедливи од главниот финансиски директор Спенсер Нојман, според Хестингс.

„Големото нешто што ми недостигаше е дека бев на таблата на Фејсбук, така што цела деценија се уверив дека системите што се потпираат на податоци ќе можат да направат повисоки CPM од кој било друг“, рече Хестингс, мислејќи на маркетинг метрика што се користи за пресметување на трошоците по рекламни импресии. „Значи, Гугл и Фејсбук требаше да го исчистат светот - а тоа го направија во не-телевизиското рекламирање“.

„Она што не успеав да го разберам е дека има многу ТВ реклами што сега не можеа да ги најдат гледачите бидејќи сегментот од 18 до 49 [години] продолжи и не гледаше линеарна телевизија“, рече тој.

Огласувачите беа „очајни“ за патишта во поврзаната телевизија и интернет, рече Хестингс, но Нетфликс сè уште беше на страна.

„Не моравме да ги украдеме приходите од реклами. Се истураше во поврзан телевизор. Инвентарот беше таму“, рече тој.

Hulu, HBO Max на Warner Bros. Discovery, Peacock на NBCUniversal, Paramount+ на Paramount Global и други веќе нудат поевтини опции, поддржани од реклами. Дизни + планира да лансирајте поевтино ниво поддржано од реклами, истовремено зголемувајќи ги цените за неговата опција без комерцијални и други услуги за стриминг.

Постојат и бесплатни услуги за стриминг, како што се Pluto на Paramount и Tubi на Fox Corp., кои заработуваат исклучиво преку рекламирање. Неодамна, Фокс рече дека приходите од реклами на Туби, кои порасна за 30% во последниот квартал, ја подигна својата заработка.

Нападот на Нетфликс во рекламирањето е обид да привлече повеќе претплатници. Услугата за стриминг ги зголеми цените за своите претплатници претходно оваа година, што ги зајакна приходите, но делумно беше виновна за загубата од 600,000 претплатници во САД и Канада во текот на првиот квартал.

На глобално ниво, Netflix имаше околу 223 милиони претплатници заклучно со 30 септември.

Партнерството засновано на реклами со Мајкрософт, сепак, не е претходник на пошироко преземање, рече Хестингс во средата.

„Не е нормално да склучувате комерцијални зделки со компании што се обидувате да ги купите. Тоа ги прави работите покомплицирани, а не помалку. Значи, тоа беше како нула на мотивацијата“, рече тој.

Хестингс навистина призна дека имал очи за поинакво стекнување: Wordle, популарната дневна игра со зборови која е сега е дел од пакетот за игри на The New York Times. Играта, која на играчите им дава шест претпоставки за да одговараат на збор од пет букви, експлодираше во популарност на почетокот на оваа година.

„Го осудив нашиот тим за спојување и спојување дека не го купивме Вордл“, рече Хестингс во средата.

Обелоденување: NBCUniversal на Comcast е матична компанија на CNBC.

- Лилијан Ризо од CNBC придонесе за овој извештај.