Нетфликс експериментира со продолжението на Knives Out, но се држи до ограничените кина

Netflix отстапи на реклами. Дали треба да бидат следните театарски изданија?

Некои сопственици на театри и индустриски аналитичари се прашуваат дали стриминг гигантот ќе го преиспита својот отпор кон традиционалниот модел на прикажување филмови во Холивуд додека бара нови начини за зголемување на приходите.

Овој Денот на благодарноста, Нетфликс планира да го објави „Стаклен кромид: приказна за ножеви“, продолжение на хитот „Knives Out“ од 2019 година, во одредени кина една недела пред да им го понуди на претплатниците еден месец подоцна.

Стримерот, наводно, издвоил 400 милиони долари за правата на две продолженија, откако оригиналниот „Knives Out“ заработи 312 милиони долари на глобално ниво со буџет од само 40 милиони долари. Изведбата на првиот филм на благајните пак предизвика прашања за тоа зошто Нетфликс го ограничи прикажувањето на „Стаклен кромид“ на само една недела во само 600 кина.

И со а тенка серија на големи филмски изданија оваа година, сопствениците на театрите сакаат повеќе од Нетфликс.

„Среќни сме што експериментираат и ни даваат ексклузивен временски прозорец“, рече Брок Багби, главен директор за содржина и развој на B&B Theatres, кои имаат повеќе од 50 локации во 14 држави. „Но, посакуваме тоа да биде подолг и да биде пошироко“.

Некои директори во Нетфликс, наводно, лобирале за ко-извршниот директор Тед Сарандос на почетокот на оваа година да размисли за подолги ангажмани во кината и пошироки изданија за некои филмови, но Сарандос ја поништи идејата. Топ брас во компанијата постојано повторуваа дека иднината на забавата е стриминг.

Нетфликс би можел да има корист со пофлексибилен пристап кон изданија на филмови, според некои од Волстрит. Тоа би можело да помогне да се донесат повеќе приходи од благајните и да се привлечат филмаџиите со престижот што може да го добијат со кино-изданија.

„Ако нешто, изминатава година покажа дека Нетфликс е отворен и има потреба од нови извори на приходи“, рече Мајк Проулкс, потпретседател и истражувачки директор во Форестер. „Само зголемувањето на приходите од претплата нема да ги намали понатаму“.

Прочитајте повеќе за: Нетфликс сака инвеститорите да се фокусираат на заработката, а не на броевите на претплатници

Тоа е делумно зошто Netflix е додавање на ниво поддржано за рекламирање на нејзината услуга по толку години отпор, рече тој.

Мајкл Пахтер, аналитичар во Ведбуш, рече дека разбира дека Нетфликс не снима филмови за да профитира од кината, и дека приоритет на компанијата е да ги задоволи своите членови. „Но, тоа го игнорира фактот дека филмските креатори силно веруваат во театарската изложба како мерка за успех“, рече Пахтер.

Директорите на Нетфликс останаа цврсто на нивната одлука да го прикажат „Стаклен кромид“ во само 600 кина за една недела. Стратегијата на компанијата во минатото со ограничени кино-изданија – како што е „Ирецот“ на Мартин Скорсезе – беше да создаде гужва за претплатниците кога филмот ќе пристигне на негова услуга. Тоа е играта и овде, рече компанијата за време на видеото за заработка во вторник.

„Ние сме во бизнисот да ги забавуваме нашите членови со филмови на Нетфликс на Нетфликс“, рече Сарандос за време на повикот.

Тој рече дека Нетфликс носи филмови на фестивали и им дава ограничени прикажувања во кината бидејќи филмаџиите тоа го бараат.

„Постојано [има] секакви дебати, напред-назад, но не постои прашање внатрешно дека ние ги правиме нашите филмови за нашите членови и навистина сакаме тие да ги гледаат на Нетфликс“, рече тој.

Нетфликс одби дополнително да коментира.

„Една работа во која Нетфликс беше успешен историски е повторување, експериментирање и гледање што функционира најдобро за неговите членови и акционери“, рече Ралф Шакарт, истражувачки аналитичар во Вилијам Блер. „Тогаш се навалува кон она што е успешно и се оддалечува од она што не функционира. Сметаме дека дел од историскиот успех на Нетфликс е неговата подготвеност да биде флексибилен и да проба неконвенционални методи“.

Тој рече дека Нетфликс веројатно нема да се заложи за подолг прозорец за прикажување во кино се додека не види дали таа стратегија може да му користи на неговиот бизнис.

Дополнително, Ден Рејбурн, аналитичар за медиуми и стриминг, рече дека нема јавно достапни податоци кои сугерираат дека Нетфликс би заработил повеќе пари од претплати, на долг рок, доколку компанијата навистина пласира повеќе од својата филмска содржина во кината.

Се разбира, театарските изданија доаѓаат со маркетиншки трошоци, а Нетфликс не сакаше да троши за промовирање функции што се играат за ограничени ангажмани.

И додека кината може да отворат нов прилив на приходи за Netflix, Forrester's Proulx забележа дека кината можеби не се толку релевантни како некогаш. Според истражувањето на Forrester's Consumer Energy Index и Retail Pulse објавено во декември 2021 година, 54% од возрасните во САД кои користат услуга за стриминг изјавиле дека претпочитаат да гледаат премиери на филмови на стриминг.

Сепак, луѓето се враќаат во кино салите откако се навлекоа на почетокот на пандемијата, особено за акционите и хорор филмовите, како и за воспоставените франшизи. „Halloween Ends“ дебитираше со 41.25 милиони долари на домашниот бокс-офис во текот на викендот, и покрај тоа што беше лансиран и на стриминг сервисот на Universal, Peacock во исто време.

Исто така, има аргументи за донесување одлуки од случај до случај, особено за филм како „Стаклен кромид“, со оглед на тоа колку добро се одигра првиот дел од франшизата во кината кон крајот на 2019 година - особено ако се има предвид дека постојат толку малку големи филмови кои доаѓаат во кината пред крајот на годината.

Оригиналниот „Knives Out“, кој имаше продукциски буџет од 40 милиони долари, заработи 26.7 милиони долари за време на првиот викенд и го задржа вниманието на публиката со недели, пред да забележи уште едно зголемување на продажбата на билети за празниците во декемвриските празници. До крајот на својата кина, генерираше 165 милиони долари во домашниот бокс офис и 312 милиони долари ширум светот.

„Добрите од подолгата театарска серија за Нетфликс се чини дека ги надминуваат сите недостатоци“, рече Шон Робинс, главен медиумски аналитичар во BoxOffice.com. „Ова не е недокажан оригинален филм каков што стримерот претежно го правеше за својата платформа во минатото, туку продолжение на IP со имиња на ѕвезди и силен комерцијален потенцијал“.

Тој, исто така, истакна дека Нетфликс става толку висока вредност на продолженијата на режисерот Рајан Џонсон поради успехот што оригиналниот филм го уживаше за време на долгата и ексклузивна кина под Лајонсгејт.

„Без таа последна компонента, дали Нетфликс ќе инвестираше толку многу во „Стаклен кромид“ и неговото евентуално следење, ако воопшто? - рече Робинс.

Договорот за две продолженија на „Knives Out“ беше објавен во март 2021 година и се вели дека е проценета околу 400 милиони долари. Џонсон требаше да ја задржи целосната креативна контрола и Даниел Крег, ѕвездата на оригиналниот филм, ќе се врати за двата филма.

„Како и првиот филм, нозете може да бидат навистина силни“, рече Багби од B&B за „Стаклен кромид“.

Обелоденување: Comcast е матична компанија на Universal, Peacock и CNBC.