Netflix паѓа на услуга поддржана од реклами

По лансирањето на Netflix во ноември 2022 годинаNFLX
6.99 УСД/месечно „Основно ниво со реклами“, растот на претплатниците е многу послаб од очекуваното а некои се жалат дека компанијата не направила доволно голем маркетинг притисок за да добие повеќе претплатници на вратата.

Иако Basic With Ads е поевтин за 3 долари/месечно од Основниот план, тоа е резолуција со послаб квалитет (720p наспроти 1080p на основната услуга) и околу 10% од насловите не се достапни бидејќи Netflix неодамна планираше да биде поддржан од реклами така што некои договори забрануваат емитување на емисиите со реклами.

Говорејќи на глобалната TMT конференција на UBS минатата недела, ко-извршниот директор на Нетфликс и главен директор за содржина, Тед Сарандос, рече: „Има еден куп наследни содржини во кои тие зделки или ќе истечат или ќе бидат повторно преговарани со текот на времето. Треба да очекувате близок - не целосен паритет, туку близок паритет со текот на времето.

За разлика од Твитер на Илон Маск, кој отуѓи многу од своите огласувачи, Нетфликс презема мек и дарежлив пристап на почетните поддржувачи на неговото ново ниво поддржано од реклами. Компанијата не ги прави своите бројки и типичниот пристап е давање повеќе рекламен инвентар за да се надомести целта што не беше исполнета.

На пример, ако на огласувачот му се продаде местото врз основа на проектирани 10 милиони прегледи и тоа собраше само 5 милиони, тие едноставно ќе добијат бесплатна реклама. Нетфликс, сепак, го враќа салдото во готовина, нешто што е речиси нечуено.

За да ги привлече огласувачите да платат многу голем CPM (трошок за илјада гледачи што ќе ги достигне една реклама) од 65 долари, Netflix потпиша договори со огласувачи кои бараат од нив да плаќаат само за доставените гледачи, а на крајот на секој квартал Netflix би го враќал салдото во готовина, ако доставата на публиката е пократка. За споредба, Дизни + наплатува CPM од 50 долари, а Netflix оттогаш ја намали својата стапка на CPM од 55 долари.

Меѓутоа, не сите огласувачи ги бараат парите назад. Наводно, повеќето од оние кои добиваат рефундирање се оние кои имале рекламна кампања насочена кон празници и други настани кои биле специфични за Q4. Другите огласувачи веруваат дека работите ќе се подобрат и го превртуваат своето салдо до првиот квартал од 1 година.

Сарандос на конференцијата на УБС, која се одржа во Њујорк, призна дека работите тргнале во лош почеток за услугата поддржана за рекламирање, но дека, со текот на времето, таа ќе добие своја основа. „Гледајќи го бизнисот и како го завршивме ова, навлеговме во првата половина од годината беше прилично нерамна, сигурно, невидени нивоа на конкуренција во таму - и секако супер субвенционирана конкуренција“, рече тој. .

Сепак, услугата поддржана од реклами дефинитивно беше искуство за учење, и бидејќи се применува во различни земји кои имаат многу различни карактеристики, ова дефинитивно ќе потрае некое време. „За 6 месеци го изградивме овој рекламен производ од нула. Нашиот КОО, Грег Питерс, само го нападна ова како предизвик да го направи она што нашироко се сметаше за невозможно, да го изгради овој рекламен производ и да го пушти во употреба. Тој е отворен и работи, и испорачува реклами...но ова е дефинитивно трчање со индексирање и одење“, рече тој.