Нетфликс се враќа на основите на ТВ со Специјалната комедија на Крис Рок

Нетфликс отсекогаш бил желен да се дистанцира од традиционалната телевизија. Стримерот беше пионер кој ја турка испораката на содржината напред. Но, многу од нејзините неодамнешни идеи всушност се чини дека се враќаат во минатото.

Смешното е што таа промена во пристапот може да функционира.

Како НетфликсNFLX
се бори да го спречи падот на претплатниците, стримерот има воведе промени се надева дека ќе успее. На почетокот на овој месец, тоа лансираше ниво поддржано од реклами, нешто што некогаш вети дека нема да го направи. И оваа недела, Netflix стана последниот кој го прифати преносот во живо, што ривалите го направија со голем успех, со закажување специјална комедија на Крис Рок во живо.

Нетфликс ги смета овие промени како иновации. Но, тие ужасно личат на одгласите од минатото, работите што традиционалната телевизија (вклучувајќи ги и кабелските и преносите) ги даваше со години.

Преносот во живо на Крис Рок може да биде само загревање

Настаните во живо ја одржаа традиционалната телевизија против многу ефикасниот напад на конкуренцијата за стриминг. Спортот ги опфаќа скоро сите топ-10 емисии бидејќи има итност за нив - тие се случуваат во реално време, луѓето зборуваат за нив на социјалните мрежи додека се случуваат и никој не сака да се чувствува изоставен. Можете да ја снимите најновата епизода од Абот основно на вашиот DVR и не се чувствувате како да сте пропуштиле некој дел од искуството. Но, настаните во живо носат итност и возбуда што ја одржуваат традиционалната ТВ релевантна, без разлика дали преку Олимпијада, Оскари, Супер Боул или MTV Movie Awards.

И сега Netflix го прави тоа. Всушност, стримерот доцни на забавата на оваа. Сите од АмазонAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu носи спортски настани во живо и тие беа ефективни создавачи на зуи.

Преквалификацијата на луѓето да бараат настани во живо на стримерите може да потрае, но Нетфликс го знае тоа; веројатно затоа на стримерот му требаше толку време да се обврзе. Сега кога е тука, специјалното на Rock сигурно нема да биде последното нешто што го прави. Нетфликс може да експериментира со настани во живо во други делови на светот или да тргне по голем пакет за спортски права овде. И можеби ќе треба да го стори тоа за да ја исполни својата нова цел фокусирајќи се на приходите (лесно е да се каже кога фокусот на претплатниците не беше толку жежок).

Рекламирањето е лебот и путерот на традиционалната телевизија

Рекламирањето долго време го поддржува емитувањето и основниот кабел. Стримингот требаше да биде алтернатива на тоа, место каде што луѓето би можеле да уживаат во шоуто по емисија со часови и да не мораат да плаќаат на пајперот, така да се каже, во форма на гледање реклами. Тие веќе плаќаа, фрлаа пари за претплати. Недостатокот на реклами е веројатно најголемата разлика помеѓу видеото за претплата на барање (SVOD) и традиционалната телевизија.

И Нетфликс го знае тоа. Од 2019 година, компанијата го удвои статусот без реклами во писмо до акционерите. „Ние, како HBO, се рекламираме бесплатно“, се вели во него. „Тоа останува длабок дел од нашата понуда за бренд; кога ќе прочитате шпекулации дека преминуваме во продажба на рекламирање, бидете уверени дека тоа е лажно. Веруваме дека ќе имаме повреден бизнис на долг рок со тоа што ќе останеме надвор од конкуренцијата за приходи од реклами и наместо тоа целосно ќе се фокусираме на натпреварување за задоволство на гледачите“.

Потребата за промена може да се појави ненадејно, а Нетфликс се возеше со рекордни претплатници за време на пандемијата. Приспособувањето потоа, кога луѓето ги откажаа своите услуги, со што беше неопходно Нетфликс да ги погледне нови начини за привлекување клиенти, а нивото со ниски цени, поддржано од реклами беше очигледна иновација. Сепак, тоа значи дека луѓето кои се претплатиле на Basic со реклами, како што се нарекува услугата, ќе видат многу мала разлика помеѓу Netflix и, да речеме, CBS - исти должини на реклами, исти огласувачи, исти паузи во акцијата.

Аналитичарите веруваат дека е новото ниво на реклами на Нетфликс може да биде многу профитабилен, собирајќи ги тие пари на кои стримерот сака да се фокусира.

Значи, што е следно за Нетфликс? Можеби ќе започне да објавува повеќе емисии неделно наместо да ги отфрли сите одеднаш, наведнувајќи се на стариот традиционален ТВ трик за градење на исчекување. Или можеби ќе ги опфати телевизиските основни работи како што се анализи на вести, ток-шоуа или програми за доцна навечер (нешто што претходно се испробувало, но брзо се напуштало).

Што и да следи, ќе биде интересно да се види дали се враќа во иднината или се враќа на вистинската иновација, како што некогаш беше белег на стримерот.