Но, Нетфликс отстапи од тој став во вторникот, кога компанијата објави дека ќе бара нови начини за монетизација на околу 100 милиони домаќинства за кои смета дека користат заеднички сметки, вклучително и повеќе од 30 милиони во САД и Канада.
„Ова е голема можност бидејќи овие домаќинства веќе го гледаат Нетфликс и уживаат во нашата услуга“, се вели во писмото на компанијата до акционерите. Во март, компанијата тестираше две функции за платено споделување во Чиле, Костарика и Перу, каде сегашните членови имаа избор да платат за дополнителни домаќинства. Планира да продолжи со иницијативи за наплата на корисниците за споделување на сметката.
Споделувањето лозинки стана вообичаено меѓу платформите за стриминг, при што многумина го гледаат како начин да се поттикне растот, рече Нил Макер, висок аналитичар на капитал во Morningstar. Објавата на Нетфликс наведе некои да се запрашаат што ја поттикнало промената на мислењето на компанијата - и дали конкурентите ќе го следат примерот.
Забавувањето на дополнувањата на претплатниците и зголемувањето на конкуренцијата може да бидат главен фактор, велат аналитичарите.
„Тие се веќе целосно заситени и ова е чин на очај“, рече аналитичарот на Ведбуш, Мајкл Пахтер.
Нетфликс изгуби 200,000 претплатници во текот на првиот квартал, а проектите ќе изгуби 2 милиони нето претплатници во текот на следниот квартал.
Во текот на последните неколку години, акциите на Нетфликс вртоглаво се зголемија поради оптимизмот на инвеститорите за додатоците на нивните претплатници, кои постојано се зголемуваа, рече Макер. Но, сега кога услугата за стриминг губи претплатници, акциите добиваат удар, што го натера менаџментот да бара нови начини за да ги поттикне инвеститорите, додаде тој.
Секако, во рок од неколку години, Нетфликс би можел да забележи значителна предност од монетизацијата со споделување лозинка, можеби веќе во 2023 година, напиша аналитичарот на Гугенхајм Партнерс, Мајкл Морис во истражувачката белешка.
Но, да се стигне таму е незгодниот дел. Во меѓувреме, Netflix може да се соочи со зголемен потрошувачки отчукување ако луѓето не се подготвени да платат цена за споделување лозинки, особено по него веќе подигнато месечно членство чини оваа година, рече Пахтер.
Згора на тоа, не постои гаранција дека корисниците кои се откажуваат од постоечките клиенти ќе бидат поттикнати да станат клиенти кои плаќаат.
„Луѓето што го крадат сигналот нема да платат“, рече Пахтер.
Конкурентите на Нетфликс внимателно ќе го следат експериментот, рече Макер. Ако експериментот функционира и Netflix не забележи значителен удар или влијание, може да биде побарано да го направат тоа сами. Но, тоа сепак може да потрае некое време, особено ако потрошувачите не ја сфаќаат премногу добро промената, додаде тој.
„Само мислам дека споделувањето лозинка е нешто што е нормализирано од потрошувачите“, рече Макер.
Акциите на Netflix паднаа за 37% во средата, а изгубија 63% само оваа година. Конкуренти
година
(РОКУ) и
Волт Дизни
(DIS) падна за 5.6% и 4.6%, соодветно.
Пишете и на Сабрина Ескобар на [заштитена по е-пошта]