Netflix Q3 додава 2.4 милиони претплатници, ги надминува предвидувањата, нето профитот

По половина година во мизерија што принуди драматични промени во компанијата и во целата индустрија за стриминг, Нетфликс во голема мера се врати во заработката во третиот квартал, надминувајќи ги прогнозите, додавајќи 2.4 милиони претплатници, па дури и заработувајќи пари.

компанијата објавени резултати и писмо од инвеститор по затворањето на пазарите во вторникот, што, исто така, означи враќање на традиционалното охрабрување на компанијата, бидејќи ги менуваше конкурентите за губење пари, се фалеше со низа големи хитови предводени од Дамер – Чудовиште: Приказната за Џефри Дамер, и рече дека ангажираноста на гледачите далеку ги надминува другите големи услуги за стриминг, „со простор за раст“.

„После предизвикувачко прво полувреме, веруваме дека сме на пат да го забрзаме растот“, се вели во билтенот на инвеститорите. „Клучот е да ги задоволиме членовите. Затоа секогаш сме се фокусирале на победа на натпреварот за гледање секој ден. Кога нашите серии и филмови ги возбудуваат нашите членови, тие им кажуваат на своите пријатели, а потоа повеќе луѓе гледаат, се придружуваат и остануваат со нас“.

Основачот и ко-извршен директор на Нетфликс, Рид Хестингс, уште поостро го кажа тоа за време на подоцнежниот повик за заработка: „Па, фала му на Бога, завршивме со намалените четвртини. Насоките се разумни и мораме да го зголемиме моментумот. Сè нè подготвува за добра следната година. Сè уште имаме (девизни ветрови), тоа е огромен хит. Тоа нема да исчезне. Освен тоа, ѕвездите навистина добро се редат“.

Акциите, кои паднаа за 1.67% во текот на денот, пораснаа за повеќе од 13% во првичното тргување по работното време, накратко надминати 274 долари по акција. Тоа е сè уште далеку под стратосферските височини на акциите од ноември минатата година, кога цените надминаа 685 долари за акција.

Цените паднаа по катастрофалниот априлски повик за заработка, кога компанијата го пријави својот прв пад на претплатници во една деценија, а четвртина подоцна следеше уште поголем пад од околу 1 милион претплатници.

Релативно малиот почетен пад, сепак, ги испрати инвеститорите на излезна врата, принудувајќи ја компанијата да започне со намалување на трошоците, отпуштање стотици вработени и работници со договор, убивајќи некои проекти и најзначајно објавувајќи го новото ниво поддржано од реклами, кое започнува во 16 дена.

Падот на Netflix, исто така, принуди да се пресмета и на остатокот од индустријата, бидејќи инвеститорите почнаа да гледаат на метрика надвор од додавањата на претплатниците, и почнаа да ги притискаат компаниите да кажат кога ќе почнат да заработуваат пари на стриминг. За повеќето, одговорот е 2024 година или потоа.

Нетфликс се појави да одговори на сите тие прашања во вторникот:

• Ги надминува прогнозите, барем сопствените, бидејќи малку ги надмина очекуваните приходи, оперативните приходи и членството;
• Повторно расте, додавајќи 2.4 милиони претплатници на 223.09 милиони ширум светот, што претставува пораст од 4.5% од година во година;
• Прави хитови. Надвор чудовиште и некои други програми поврзани со Дамер, компанијата дебитираше неколку други големи хитови, вклучително и 4-та сезона од странец нешта (второто полувреме од сезоната дебитираше на самиот почеток на четвртината), корејско производство Вонреден адвокат Ву, Шпионски трилер од 200 милиони долари Сивиот човек, и романтична драма Виолетови срца;
• Луѓето се држат за да гледаат многу. Ангажманот – една од оние новоценети метрики на Волстрит – далеку ги надмина конкурентите во Соединетите Американски Држави и Обединетото Кралство, со 8.2 % од гледаноста на видеата во ОК и 7.6 % од САД;
• Тоа заработува пари, а сите други не: „Нашите конкуренти инвестираат многу за да ги поттикнат претплатниците и ангажирањето, но изградбата на голем, успешен стриминг бизнис е тешко - проценуваме дека сите тие губат пари, со комбинирани оперативни загуби во 2022 година над 10 долари милијарди долари, наспроти годишниот оперативен профит на Нетфликс од 5 до 6 милијарди долари“.

Ко-извршниот директор Тед Сарандос, кој ја води програмската страна, рече дека компанијата објавила седум од своите најгледани емисии досега во изминатите неколку месеци и се исплатила за крајната линија на компанијата: „Големи покажува дека многу луѓе зборуваме за поттикнување на многу раст“.

И четвртиот квартал на компанијата започнува добро. Рајан МарфиЧудовиштето на постави рекорди во гледаност и штотуку објавената хорор минисерија Гледачот, исто така ко-креиран од Марфи, на сличен начин ги собира гледачите, рече Сарандос.

Низа други големи шоуа се планирани за Q4, почнувајќи од следната сезона на победникот на Еми Круната, новите сезони на Емили во Париз, Џини во Џорџија Манифест, и спиноф на долгогодишен хит Вичер. Доаѓаат и шоуа од две големи холивудски имиња, Тим Бартон Семејството Адамс спиноф серија Среда и Гиљермо дел Торо Кабинетот на куриозитети.

Компанијата објави приход од 7.93 милијарди долари, што е зголемување за 5.9% на годишно ниво, но малку помалку од К-2, кој достигна 7.97 милијарди долари. Компанијата ги кредитираше повисоките приходи на повеќе претплатници, до 5%

Нето приходот достигна 1.398 милијарди долари, а намалената заработка по акција остана висока на 3.10 долари. Слободниот готовински тек надмина 472 милиони долари, драматично зголемен од 2 милиони долари во К13 и негативниот FCF од втората половина на 2021 година.

Компанијата прогнозираше многу построг збир на резултати за последниот квартал од 2022 година, сепак, со нов пад на приходите, на 7.78 милијарди долари, голем пад на нето приходот до 163 милиони долари и намалена заработка по акција на 36 центи.

CFOCFO
Спенс Нојман ги припиша срамнетите резултати речиси целосно на девизните проблеми што ги мачат сите меѓународни компании со седиште во САД благодарение на силниот долар. Нојман рече дека лошите девизни курсеви ќе ја чинат компанијата околу една милијарда долари приходи. Во писмото од инвеститорот се вели дека влијанијата ќе се изедначат со 1% од растот на приходите од година во година.

Оние F/X спротивставени ветрови ќе дуваат и покрај проектираниот голем удар кај претплатниците повторно, што е зголемено за 4.5 милиони во кварталот до 227.59 милиони ширум светот, соопшти компанијата.

Во исто време, Нојман рече дека компанијата очекува слободниот готовински тек следната година да се зголеми „материјално над (овогодинешната) 1 милијарда долари. Очекуваме да биде значително поголем“.

Рич Гринфилд на LightShed Partners во белешката објавена пред да излезе заработката се запраша дали „пристапот на Нетфликс кон рекламирањето (е) намерно примитивен“, дизајниран да ги измолзи околу 65 милијарди долари што годишно се трошат за наследни преноси и кабелски, наместо да ги преземе прецизност на YouTube и Facebook според податоците. Оние наследени приходи од реклами гледаат значителен одлив на поврзаната телевизија и стриминг бидејќи огласувачите ја следат промената во навиките за гледање.

Главниот извршен директор Грег Питерс за време на повикот за заработка рече дека почетната побарувачка за инвентар за реклами на компанијата е „многу силна. Луѓето се возбудени што ќе ги донесат своите брендови и нивните реклами до потрошувачите ширум светот“.

Директорите на компанијата признаа дека почетниот систем за рекламирање ќе биде повеќе сличен на она што се прави во наследниот кабел и емитување, иако со полесни оптоварувања на реклами и ограничување на фреквенцијата. Помалку софистицираниот пристап беше делумно диктиран од брзината со која се воведуваат сложените системи, првично во 12 земји низ светот само шест месеци по објавувањето на плановите. Со текот на времето, рекламните производи ќе вклучуваат многу повеќе од софистицираното таргетирање и други карактеристики на кои брендовите се навикнале на дигиталната страна.

„Ние сме многу во моделот „crawl-walk-run“, рече Питерс. „Ние градиме многу способности во следните четири квартали за да ја направиме нашата понуда поатрактивна. Имаме многу повеќе работа на тоа за брендовите“.

Исто така, нејасно, напиша Гринфилд, е како пријавените гаранции за приходи од 5 милијарди долари на Мајкрософт во следните пет години ќе влијаат на просечниот приход на Нетфликс по корисник, уште една ново ценета метрика. Мајкрософт е технолошки партнер на Нетфликс на рекламното ниво.

Питерс рече дека компанијата не очекува да види дека многу тековни претплатници ќе се префрлат на нивото на Basic Plus Ads кога ќе се појави. Наместо тоа, можноста што ја очекуваат е повеќе луѓе, особено меѓу 100-те милиони кои користат туѓа сметка, да се префрлат на рекламна програма со пониска цена.

„Ние веруваме дека ова може да се зголеми со текот на времето“, рече финансискиот директор Спенс Нојман. Влијанието на новото ниво на реклами врз приходите „ќе биде прилично мало надвор од портите, како што се гледа во нашите упатства. Не очекуваме никакво материјално финансиско влијание во овој прв делумен квартал“.

Нетфликс одамна добива повеќе приходи од своите претплатници отколку повеќето конкуренти, особено Дизни, чии приближно еднакви вкупни глобални претплатници се зголемени од десетици милиони индиски претплатници кои плаќаат многу помалку месечно за претплати на Дизни+/Хотстар.