Netflix е подготвен да продава реклами

По долгогодишен отпор, НетфликсNFLX
објавија дека ќе создадат ниво поддржано за реклами со пониска месечна претплата за претплатниците. Објавата дојде откако Netflix ја зголеми нивната месечна претплата за стандардна претплата по петти пат во седум години на 15.49 долари. Објавата беше објавена во април, откако Нетфликс, во сè поконкурентна видео пејзаж, објави пад на глобалните претплатници. Сега маркетерите ќе можат да прикажуваат реклами во такви популарни и ценети програми како што се Бриџертон, Stranger Things круната

Нетфликс ќе започне да продава реклами следниот месец на 12 глобални пазари: Австралија, Бразил, Канада, Франција, Германија, Италија, Јапонија, Кореја, Мексико, Шпанија, Обединетото Кралство и САД. Лансирањето во САД е закажано за 3 ноември. Без позадина во продажбата на реклами, Netflix, во текот на изминатите шест месеци, изгради инфраструктура за продажба на реклами, не мала задача. Ова вклучува развој и ангажирање тим за продажба на реклами, создавање контроли на огласувачите, проверка на публиката и обезбедување алатки за мерење на публиката за маркетерите.

Во јули, на изненадување на многу индустриски аналитичари, Нетфликс објави дека соработуваат Мајкрософт да се развие технологијата потребна за ниво поддржано од реклами. Индустриските аналитичари ги врзаа или Google или ComcastCMCSA
како партнер. Со тоа што двете компании директно се натпреваруваат со Нетфликс, беше избран Мајкрософт. (Иако Нетфликс гради услуга за видео игри област каде што Мајкрософт, со Xbox, беше лидер во категоријата)

Мајкрософт го финализираше купувањето на Xandr во јуни од AT&T, помогна во одлучувањетоT
по проценета цена од 1 милијарда долари. Xandr може да му обезбеди на Netflix капацитет или да продава директни реклами директно на маркетерите или да купува реклами програмски. На објавата беше забележано дека секоја реклама сервирана на Netflix ќе доаѓа само преку Microsoft.

Во август, Нетфликс го објави вработување од висок персонал за продажба на огласи со додавање на Џереми Горман и Питер Нејлор, и двајцата дојдоа од борбениот Snap. Џереми Горман е новиот претседател, рекламирање ширум светот, а Питер Нејлор е потпретседател за продажба на реклами. И двајцата се многу искусни во просторот за продажба на дигитални реклами. Во Snap, Горман беше главен бизнис директор и пред тоа раководеше со глобалната продажба на терен во Амазон адвертајзинг. Нејлор беше потпретседател на продажба, Америка, за Snap. Претходно, Нејлор беше виш потпретседател за продажба на реклами во Hulu, а претходно извршен потпретседател за продажба на дигитални реклами во NBCU.

Слично на линеарната телевизија, Netflix ќе има или :15 или :30 реклами кои ќе бидат пред-програмски или интегрирани во програмата. На почетокот ќе има од 4 минути до 5 време за рекламирање на час. Оптоварувањето на рекламите е споредливо со Peacock и HBO Max. Ќе има тајмер на екранот за да ги извести гледачите колку време преостанува за рекламирање. Во почетокот, некои програми на Нетфликс, поради проблеми со лиценцирањето, нема да бидат поддржани со реклами.

Нашироко беше објавено дека Netflix бара CPM од 65 долари што го прави меѓу најскапите стапки на реклами во индустријата и повисоки од HBO Max. Нетфликс, исто така, објави дека ќе ги ограничи огласувачите во опсег од 10 до 20 милиони долари за да ја ограничи фреквенцијата. На лансирањето на своето ниво поддржано за реклами, Нетфликс рече дека ќе има ограничен број продавачи со „сини чипови“ и тие ќе го оценуваат квалитетот на секое креативно извршување и испраќање пораки.

Ешвин Навин, ко-основач и извршен директор, ТВ Самба, вели, „Нетфликс неверојатно добро го разбира потрошувачот на стриминг. Слаткото место за стримувачите кои сакаат да се преселат во модел поддржан од реклами е оној што нуди пет минути или помалку рекламирање на час и ги намалува трошоците за нивната претплата за половина. Овој нов слој убаво ги навојува иглата“.

Претходно овој месец Нетфликс објави а партнерство од трета страна со DoubleVerify и интегрирана наука за рекламирање (IAS). Двете компании ќе ја потврдат прегледноста на рекламите од вистински лица и ќе ги заштитат огласувачите од каква било измама или неважечки сообраќај. Со оглед на тоа што безбедноста на брендот е грижа за многу продавачи, овие услуги ќе се користат и за заштита на маркетерите од реклами што се прикажуваат во програми за кои тие сметаат дека се несоодветни, како што се бесплатното насилство, сексуалните ситуации или голотијата.

Дополнително, со договорот, Нетфликс ќе може да им обезбеди на маркетерите такви показатели за перформансите на рекламите како досег и ангажираност. Исто така, огласувачите ќе имаат можности за таргетирање по тип на програма, земја, итн. Сепак, на почетокот, Netflix рече дека демографското таргетирање нема да биде достапно. Услугата се планира да биде лансирана во првиот квартал 2023 година.

Бриџит Хол, директор за планирање, Америка, M&C Saatchi Performance забележува, „Огласувачите се возбудени поради приливот на иновации за стриминг ТВ и повеќе опции за залихи поттикнати од ажурирањата на производите на Netflix и Disney, овој медиум е основна тактика што ние продолжуваме да ја користиме за сите различни KPI-и на клиенти, особено за стекнување корисници. Сепак, барот е поставен високо од директни партнери како Roku и програмски продавачи како TradeDesk. Огласувачите очекуваат робусно таргетирање и напредно мерење за следење на конверзии преку уреди. Првичните шпекулации се дека CPM-ите на Netflix се високи и дека таргетирањето можеби не е толку напредно“.

Нетфликс објави и тригодишен договор со НилсенNLSN
Услуга за оценки за дигитални реклами (DAR). Мерењето на публиката треба да започне некаде следната година. Во иднина, Netflix ќе стане дел од Nielsen ONE, нејзината крос-платформска иницијатива. Во исто време на објавувањето на Нилсен, Нетфликс постигна договор за мерење на публиката во ОК со Одборот за истражување на публиката на радиодифузерите (BARB).

Во САД, новиот план „основно со реклами“ ќе има месечна претплата од $ 6.99 и ќе овозможи еден уред во исто време без достапни преземања. (Трошокот е 1 долар понизок од новото ниво поддржано за реклами на Дизни што се очекува во декември.) Нивото „основно без реклами“ ќе има месечна претплата од 9.99 УСД и ќе овозможи еден уред истовремено со достапни преземања. Стандардниот пакет без реклами доаѓа со месечна претплата од 15.49 долари и овозможува гледање на два уреди истовремено со две достапни преземања. Опцијата „премиум“ овозможува гледање на четири уреди во исто време со достапни четири преземања.

Како месечните надоместоци на Netflix се споредуваат со ривалските видео стримери.

Netflix

Основно со реклами: $6.99

Основно без реклами: $9.99

Стандардно без реклами: $15.49

Премиум: $19.99

Дизни +

Со реклами: $ 7.99 *

Без реклами: $ 10.99 *

HBO Макс

Со реклами: $9.99

Без реклами: $14.99

Hulu

Со реклами: $7.99

Без реклами: $14.99

Парамаунт +

Со реклами: $4.99

Без реклами: $9.99

Паун

Премиум со реклами: $4.99

Без реклами: $9.99

*Почнува на 8 декември

По два последователни квартали на загуба на претплатници, Нетфликс во својот извештај за заработка од третиот квартал објави зголемување на нето-новите глобални претплатници од 2.4 милиони, а 100,000 доаѓаат од северноамериканскиот пазар. Нетфликс прогнозира во четвртиот квартал тие предвидуваат 4.5 милиони нови нето глобални претплатници. Реклама Години објави дека Нетфликс очекува нивното ниво поддржано за реклами да има 500,000 претплатници до крајот на годината. Нетфликс објави дека повеќе нема да дава проценки на претплатниците на Вол Стрит со нивниот извештај за заработка, туку наместо тоа ќе се фокусира на профитот и приходите.

Гета Ранганатан, виш медиумски аналитичар за Интелигенција на Блумберг додава, „Придобивката од 2.4 милиони претплатници на Нетфликс во третиот квартал беше повеќе од двојно поголема од нејзината насоки за еден милион, конечно поништувајќи ги загубите во првото полугодие, но поголема приказна е изгледот на четвртиот квартал, кој изгледа конзервативен со оглед на новата понуда на реклами и солидна содржина чеша. Подолгорочно, се очекува рекламите да го рестартираат растот на корисниците и додека канибализацијата е единствената најголема грижа, робусниот просечен приход од реклами по корисник треба да помогне повторно да се забрза продажбата.