Нетфликс ги загрозува наградите SAG. Дали спортот е следната цел на Streamer?

Нетфликс пробува многу нови работи во последно време додека се обидува да го спречи крварење на претплатникот што започна во средината на 2022 година. Од воведување рекламирање до сузбивање на споделувањето лозинка, многу од неговите промени се однесуваат на деловниот модел.

Но, сега има индикации дека можеби е стримерот менувајќи го својот пристап кон содржината, исто така. Минатата година, најави нова специјална комедија во живо со Крис Рок, отстапувајќи од својот долгогодишен пристап на филмот прво, а подоцна ќе се емитува. И вчера НетфликсNFLX
рече дека ги има стекнато правата на SAG Awards 2024, едно од емисиите од второто ниво на сезоната на награди, да, но сепак со одреден престиж.

Тоа ве тера да се прашувате до каде ќе оди Netflix за да отвори нови патишта за програмирање. И можеби најголемото прашање е дали конечно ќе се занимава со спорт? Аналитичарите велат дека ова може да биде портата. Тие забележуваат дека настаните во живо, особено спортските, ја поттикнаа традиционалната телевизија повеќе од една деценија, бидејќи линеарното програмирање ги изгуби гледачите на други одвлекувања, како телефони, видео игри и DVR.

Со усовршување на пристапот кон ТВ во живо со SAG наградите, Netflix би можел да ја постави табелата за спортски превземања. „Видовме прогресија на настани во живо, традиционално доминирани од линеарни канали, делумно или целосно дигитални. Спортот и забавата останаа светла точка за линеарно, бидејќи големите мрежи доминираа со овие договори“, забележува Метју Енгстром, потпретседател за маркетинг, во Digital Remedy, рекламна технолошка фирма. „Она што го гледаме е продолжување на програмирањето во живо, особено медиумските настани во шатор, кои стануваат дигитални“.

Нетфликс долго време инсистираше на тоа дека не е заинтересиран да се занимава со спорт. Но, исто така, многу години инсистираше дека нема да носи рекламирање - дури во 2019 година, го нарече недостаток на рекламирање “длабок дел од нашата понуда за бренд.“ Но кога претплатничките броеви паднаа за прв пат во една деценија во 2022 година, беше принудена да направи некои промени и да ги преиспита работите што долго време ги измачуваше, како додавање на ниво со пониски цени поддржани од реклами.

Аналитичарите велат дека стекнувањето на SAG Awards може да сигнализира слично за-лице.

„Нетфликс обезбедува права за пренос во живо на наградите SAG е малку збунувачки. Коизвршниот директор на Нетфликс, Тед Сарандос, неодамна изјави дека Нетфликс „денес не видел профитен пат за изнајмување големи спортови“, но сега тие се впуштаат по патеката за пренос во живо, но со поинаков вид на забава“, вели Хантер Тери, потпретседател. консалтинг за решенија и комерцијални CTV водат во Lotame, компанија за решенија за податоци. „Шоуто на SAG Awards е малку поинакво од спортскиот договор за повеќе игри, но сепак ова звучи како Нетфликс да не е сигурен во нивниот став кога станува збор за пренос во живо“.

Доколку Нетфликс влезе во конкуренција за спортски права, ќе им се придружи на сите свои најголеми конкуренти. Се емитуваше Amazon Prime Video Четврток вечер Фудбал оваа година, врвен програмски пакет. Hulu има широк пакет на спортови во живо благодарение на неговото партнерство со ESPN, уште еден имот на Дизни. Peacock, врз основа на матичната компанија NBCUniversal, пренесува и многу спортски настани, вклучувајќи ги и Олимписките игри.

Спортските лиги имаат корист од зголемената конкуренција меѓу повеќе дигитални и недигитални играчи кои ги носат своите игри. Доколку Нетфликс ја задржи својата позиција без спорт, тоа би можело да му наштети на стримерот на долг рок, предвидува Тери.

„Нивниот прв настан во живо ќе има специјална комедија на Крис Рок на 4 март. Така, како и рекламирањето, преносот во живо е нов потфат за Нетфликс, во кој досега не се истакнале со нивната позиција за спортот во живо“, вели тој. . „Ова само ја одзеде предноста од позицијата на Нетфликс во војните за стриминг“.