Планот на Нетфликс го задржа „Стаклен кромид“ од повеќе милиони благајни

Netflix веројатно остави стотици милиони долари на маса со тоа што не го чуваше „Стаклен кромид“ на Ријан Џонсон во кината.

Продолжението на Џонсоновиот „Knives Out“ беше отворен во речиси 700 кина, најголемото издание од кој било оригинален филм на Нетфликс до сега, минатата среда пред празникот викенд на Денот на благодарноста. „Стаклен кромид“ излегува од кината во вторник. Ќе пристигне на Netflix на 23 декември.

поврзани вести за инвестирање

Брзиот почеток на Боб Ајгер како извршен директор на Дизни е добредојдена вест за акционерите како нас

Се проценува дека филмот заглавил во замка Од 13 до 15 милиони долари за време на петдневниот дел, солидно отворање за филм објавен во само ограничен број кина.

Сепак, аналитичарите на благајните велат дека таа бројка би можела да биде многу поголема доколку Нетфликс се одлучил за традиционално широко прикажување од 2,000 до 4,000 кина. Скратената серија за „Стаклен кромид“, исто така, ги поттикна инсајдерите во индустријата повторно да ја преиспитаат стратегијата за театрално ослободување на стримерот. Нетфликс отстапи од своите претходни политики, вклучително и со воведување опција за претплата поддржана од реклами, што доведе многумина да се запрашаат дали компанијата треба да го преиспита својот отпор кон традиционалниот модел на прикажување на холивудски филмови додека бара нови начини за зголемување на приходите.

„Со традиционално широко издание, премиум ширење на екранот и целосна маркетинг кампања, мислам дека „Стаклен кромид“ можеше да генерира најмалку 50 до 60 милиони долари за да го води целиот пазар“, рече Шон Робинс, главен аналитичар во BoxOffice.com.

Наместо тоа, „Црниот пантер: Ваканда засекогаш“ на Дизни и Марвел студио продолжија да ја предводат кино благајната, со 45.9 милиони долари од продажбата на домашни билети за време на редовниот тридневен викенд и 64 милиони долари за петдневниот одмор.

Нетфликс одби да обезбеди фискални сметки за филмот, кршејќи ги стандардните процедури на кои другите студија се придржуваат секој викенд, па не е јасно што генерира „Стаклен кромид“ во продажбата на билети во петок, сабота и недела.

Но, во 2019 година, „Knives Out“ заработи 312 милиони долари на глобално ниво со буџет од само 40 милиони долари. Изведбата на првиот филм на бокс офисот предизвика прашања за тоа зошто Нетфликс го ограничи прикажувањето на „Стаклен кромид“ на само една недела во ограничен број кина. На крајот на краиштата, стримерот наводно издвоил 400 милиони долари за правата на две продолженија.

Аналитичарите на бокс офисот предвидоа дека филмот би можел да заработи повеќе од 200 милиони долари од продажба на билети пред крајот на неговото прикажување, доколку би добил пошироко глобално прикажување.

„Токму ова е вид на филм што возрасните сакаат да го гледаат во кината во моментов“, рече Робинс. „Семејниот елемент го направи „Knives Out“ совршено издание за Денот на благодарноста за публиката низ целата земја пред три години. Враќањето на Даниел Крег како Беноа Блан, острата приказна на Ријан Џонсон и уште една рунда позитивни критики за „Стаклен кромид“ се надоврзуваат на одличната добра волја од претходниот филм бидејќи ова полупродолжение жнее некои награди, но веројатно можеше да постигне уште повеќе .“

Зборот на уста беше огромен фактор за успехот на „Knives Out“, за што сведочи нискиот пад на продажбата на билети на филмот од недела во недела по неговото отворање. Вообичаено, филмовите ќе забележат пад на продажбата за викенд за 50% или повеќе во секоја недела по неговото отворање. Но, падот на продажбата на билети „Knives Out“ остана постојано под 40% до Божиќ, кога продажбата се зголеми за 50%, а потоа падна само помеѓу 10% и 30% неделно до февруари.

Ова покажува дека публиката зборувала за филмот и ги охрабрувала другите да излезат и да го гледаат, што доведе до силно задржување во продажбата на билети.

„Стаклен кромид“ заработи 93% „Свеж“ рејтинг на Rotten Tomatoes од 238 рецензии и резултат од публиката од 92%, што сугерира дека и тој можел да создаде ист вид на збор на уста.

Некои директори во Нетфликс, наводно, лобирале за ко-извршниот директор Тед Сарандос на почетокот на оваа година да размисли за подолги ангажмани во кината и пошироки изданија за некои филмови, но Сарандос ја поништи идејата. Топ брас во компанијата постојано повторуваа дека иднината на забавата е стриминг.

Стратегијата на компанијата во минатото со ограничени кино-изданија - како што е „Ирецот“ на Мартин Скорсезе - беше да создаде гужва за претплатниците пред филмот да пристигне на неговата услуга. Тоа е претставата и овде, соопшти компанијата за време на видеото за заработка од минатиот квартал.

„Ние сме во бизнисот да ги забавуваме нашите членови со филмови на Нетфликс на Нетфликс“, рече Сарандос за време на повикот.

Тој рече дека Нетфликс носи филмови на фестивали и им дава ограничени прикажувања во кината бидејќи филмаџиите тоа го бараат.

„Постојано [има] секакви дебати, напред и назад, но не постои прашање внатрешно дека ние ги снимаме нашите филмови за нашите членови и навистина сакаме тие да ги гледаат на Нетфликс“, рече тој.

Нетфликс одби дополнително да коментира.

Додека Сарандос и ко-извршниот директор Рид Хејстингс останаа цврсти дека претплатниците не сакаат содржина на Нетфликс во кината, некои аналитичари од Вол Стрит не мислат дека тоа е така.

„На претплатниците воопшто не им е грижа“, вели Мајкл Пахтер, аналитичар во Ведбуш. „Талентот, од друга страна, многу се грижи. … На талентот му треба тоа за да помогне во преговорите за идните договори и напредува на престижот на номинациите за награди“.

„Нетфликс не го направи ова за парите“, додаде тој. „Тие го направија тоа поради притисокот од талентот“.

За други, како експертот за стриминг Ден Рејбурн, промоцијата на Нетфликс преку крос-платформа за ставање на „Стаклен кромид“ во кината една недела за да се закачи неговото објавување на стримерот еден месец подоцна „има многу смисла“.

Стриминг гигантот, исто така, ќе мораше да издвои повеќе трошоци за маркетинг за да го промовира филмот со текот на времето. Дополнително, деловниот модел на Нетфликс се потпира на нови филмови и ТВ емисии за да го намали бројот на претплатници и да привлече нова публика на својата платформа. Фактот дека „Стаклен кромид“ привлече патрони во кината е знак за Нетфликс дека има побарувачка за филмот и веројатно ќе се претстави добро откако ќе дебитира на услугата за стриминг.

Сепак, на инвеститорите им е тешко да ги видат сите пари оставени на маса - особено кога Netflix продолжува да троши многу на содржина бидејќи бројот на претплатници е бавен.

Во последниве години, стримерот потроши многу на светкави акциони филмови во стил на блокбастер како „Сивиот човек“ и „Црвеното известување“, кои ја чинат компанијата по 200 милиони долари. Филмовите се првите чекори во обидите да поттикнат франшизи на ниво на настани. Но, тие се скапи, и не е јасно колку позитивни биле за крајната линија на Нетфликс.

За разлика од ривалските студија Универзална Дизни, Нетфликс нема широка широчина на извори за генерирање приходи. Нејзината единствена опција, до неодамна, за враќање на трошоците беше преку раст на претплатата. Компанијата се надева дека нејзината реклама ќе помогне да се генерираат повеќе средства за субвенционирање на нејзините 17 милијарди долари годишни трошоци за содржина.

Аналитичарите на благајните и Вол Стрит гледаат на кино изданијата како паметен начин за Нетфликс да ја пласира својата содржина и да поттикне раст на приходите.

„Овде се надеваме дека „Knives Out 3“ ќе добие шанса дополнително да се надоврзе на овој пресуден момент на соработка помеѓу Нетфликс и театарските изложувачи“, рече Робинс. „Тоа би било победа-победа за целата индустрија“. 

Објавување: Comcast е матична компанија на NBCUniversal и CNBC. NBCUniversal е сопственик на Rotten Tomatoes.