Новото ниво поддржано од реклами е хит

Нетфликс можеби жали што чека толку долго за да го објави ниво поддржано од реклами. Врз основа на неговите перформанси во четвртиот квартал, новата услуга е блокбастер.

Нетфликс во четврток ја известува својата заработка од четвртиот кварталNFLX
рече дека додаде 7.7 милиони претплатници, што е многу над очекувањата за услугата за стриминг и три пати повеќе од бројот што го додаде во третиот квартал. Тоа доведе до 230.8 милиони претплатници ширум светот.

Стримерот заслужи дел од тој забрзан раст на воведувањето на нивоа со пониски цени, поддржани од реклами во ноември, нешто на што компанијата долго време се спротивставуваше под ко-извршниот директор Рид Хестингс.

Примамливо е да се прочита нешто во него, но во исто време Нетфликс ги објави своите податоци за заработката, Хестингс рече дека се повлекува од водењето на компанијата што ја коосновачи и преминува на извршен претседател. Сигурно ќе има многу шпекулации за тоа зошто (Хастингс рече во блог-пост објавувајќи го неговото заминување дека се работи веќе некое време), а неговата очигледно погрешна незаинтересираност за рекламирање може да се гледа како причина.

Но, да се вратиме на бројките: Нетфликс рече пред повикот за заработка, најверојатно за да ги смири очекувањата, дека не очекуваше дека нивото поддржано од реклами ќе има значително влијание во четвртиот квартал. Проектираше добивка од 4.5 милиони претплатници. Очигледно е дека нивото поддржано од реклами придонесе за добивки, иако Netflix одби да види колку точно нови претплатници има на нивото поддржано од реклами.

Сепак, извештајот објавен денеска од Ampere Analysis вели дека дневните пријавувања на претплата се зголемиле за повеќе од 50 проценти во текот на првите неколку дена кога нивото поддржано од реклами беше достапно. Нетфликс ја имаше својата најдобра стапка на пријавување во тој период (3-5 ноември) од почетокот на пандемијата во април 2020 година. Речиси 10 проценти од регистрираните нови клиенти сега се за нивото поддржано од реклами, се вели во извештајот.

Поголемите бројки дојдоа во време кога на стримерот му требаше удар во рака.

Netflix изгубени претплатници во текот на првиот вториот квартал минатата година пред да се врати малку во третиот квартал. Сите имаа теорија за падовите, прва во една деценија за долгогодишниот лидер на стриминг, која (во зависност од тоа како ги кршите бројките) падна зад онаа на Дизни Дизни + стриминг услуга во вкупните претплатници - иако Дизни ги брои и ESPN+ и Hulu во тие претплати, така што тврдењето е матно.

Некои луѓе го обвинија големото зголемување на цената на Нетфликс за падот на претплатниците. Други укажаа на надуените добивки за време на СОВИД што никогаш не би можеле да траат кога ќе се укинат заклучувањата. Тоа го тврдеше стримерот споделување на лозинка ги јадеше претплатниците и вети дека ќе го спречи тоа во 2023 година.

Што се однесува до другите бројки на Нетфликс, тој беше малку пократок од приходите, со 7.85 милијарди долари наспроти проекти од 8.1 милијарди долари. Тој го означи својот најбавен раст од 2002 година, за 1.9 отсто повеќе од минатата година. Заработката по акција исто така беше далеку под она што беше проектирано. Нетфликс во објавувањето на заработката од третиот квартал рече дека повеќе ќе се фокусира на приходите како нејзина врвна метрика во иднина, наместо на претплатниците - но по денешните резултати, очекувате компанијата малку да се повлече од тоа.

Меѓу другите најважни моменти од објавувањето на заработката, Netflix рече дека средата е рангирана како нејзина број 3 серија на сите времиња, додека Стаклен кромид: мистерија за ножеви е тоа четвртиот најпопуларен филм некогаш. И документарецот Хари и Меган е второрангиран документ на сите времиња на услугата, со капитал од објавувањето на Популарните мемоари на принцот Хари, Резервни.