Њу Џерси Мол ќе го добие првото Nerf Action Xperience во САД

Трговската група Unibail-Rodamco-Westfield доби лизинг награда со веста дека првата атракција Nerf Action Xperience во Северна Америка ќе биде отворена во еден од нејзините врвни трговски центри, Westfield Garden State Plaza во Њу Џерси.

Тој трговски центар ќе добие уште една искуствена атракција со тематика околу Хасбро
ИМА
играчки - забавен центар Planet Playskool со Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph и други иконски играчки.

Најавата дека партнерот за лиценцирање на Hasbro, Kingsmen Xperience, Inc., ќе ги отвори двете атракции во трговскиот центар е резултат на планот на Hasbro да ги трансформира своите брендови за играчки во повеќеслојни брендови за забава и начин на живот, кои се многу подалеку од кутијата за играчки.

Планот ја одразуваше визијата на починатиот извршен директор на Хасбро, Брајан Голднер, и Нерф беше избран како совршена марка играчки за тестирање на таа визија. Голднер на почетокот на 2021 година ги претстави плановите за ТВ-шоу Nerf, канал TikTok, игра за виртуелна реалност, NFL партнерство и други екстензии на брендови, вклучително и забавни аркади каде што играчите би можеле да ги испробаат Nerf blasters и да се вклучат во битки користејќи ги играчките кои пукаат пикадо со врвови од пена.

Ентузијастичката база на фанови на Нерф

Nerf е бренд со огромна и високо ангажирана база на фанови ширум светот, база на обожаватели што излегува во илјадници за Nerf битки и средби. Во 2019 година, Kingsmen Creatives LTD, матичната компанија на американската подружница што го отвора првиот американски забавен центар Nerf, го отвори првиот пример на своите забавни центри на тема Nerf во 2019 година во Сингапур.

Пандемијата ги закочи плановите на Кингсмен за глобално ширење на забавните центри Нерф. Најавата за атракциите на Nerf и Playskool кои доаѓаат на Westfield Garden State Plaza „го означува продолжувањето на нашата желба да испорачаме нови и неспоредливи искуства низ целиот свет, по пауза од две години“, рече Ендрју Ченг, извршен директор на групацијата на Kingsmen. „Пазарите се отвораат и има побарувачка за таква извонредна и привлечна брендирана содржина“, рече Ченг.

Акционото искуство на Nerf од 25,000 квадратни метри на Westfield Garden State Plaza во Парамус, Њу Џерси не само што ќе биде место каде што посетителите ќе можат да си играат со Nerf blasters, туку ќе биде и место за излети за градење тим, детски роденденски забави и други настани. .

Локацијата Nerf и 20,000 Planet Playskool ќе ги заземат последните две преостанати слободни места во поранешната стоковна куќа JC Penney во трговскиот центар, која трговскиот центар ја претвора во нов малопродажен простор.

Двете атракции се очекува да бидат отворени во втората половина на 2023 година.

Победа за Вестфилд

Добивањето на првото Nerf Action Experience е победа за Westfield Garden State, бидејќи трговските центри се борат за нови искуства кои ќе ги привлечат посетителите во трговските центри, во време кога се повеќе и повеќе се купува преку Интернет.

„Тоа е огромна работа. Размислувате за сите имоти што тие би можеле да ги разгледаат во земјата, и тие избраа да соработуваат со URW и Garden State“, рече Денис Марник, виш потпретседател, лизинг во URW.

„Ќе продолжи да не разликува од сè на пазарот“, рече Марник.

Вестфилд Гарден Стејт Плаза, една од најсветлите ѕвезди во портфолиото на трговски центри на URW во САД, неодамна прави притисок да привлече семејни места за забава.

Еден од неговите врвни ривали, лоциран на само 10 милји јужно во Њу Џерси Турнпајк, трговскиот центар American Dream, минатата година објави дека добил атракција со тема Hasbro, The Gameroom Powered by Hasbro. Атракцијата беше опишана како место во аркаден стил со видео игри и интерактивни игри со брендови на Hasbro како Monopoly, GI Joe и My Little Pony.

Портпаролот на American Dream рече дека трговскиот центар сè уште не објавил датум за отворање на таа атракција.

URW, со седиште во Париз, ги купи трговските центри Вестфилд во 2018 година, но овој март објави дека планира да ги отфрли своите трговски центри во САД до крајот на 2023 година. Аналитичарите реагираа на таа вест велејќи дека иако многу од 24-те имоти во трговските центри во САД може да се покажат биде тешко да се продаде, трговските центри со најдобри перформанси во портфолиото, како Westfield Garden State Plaza, би можеле да привлечат купувачи.