Новиот извештај покажува дека подкастите се исто толку безбедни за огласувачите како и традиционалните медиуми

Звучи профитабилно, медиумска компанија која меѓу другото ја подобрува свеста за тоа како може да се заработат пари во подкастинг, беше домаќин на вебинар наречен „Здрав и жив“ за безбедноста на брендот при рекламирање на подкасти. Беше домаќин на партнерот Том Вебстер за да го објави резултати од внатрешна анкета на слушатели на 1,038 луѓе за тоа како навредливата содржина во аудио ги одредува нивните навики за слушање подкаст.

Том ја започна презентацијата со правење споредба на неодамнешното навредливо однесување помеѓу Канје Вест како поединец и Дејв Шапел во неодамнешната епизода на Saturday Night Live. Тој истакна дека многу брендови ја прекинале врската со Канје затоа што се плашеле дека негативната поврзаност со неговиот бренд ќе му наштети на нивниот производ, но ниту еден сличен бојкот на огласувачите не наштетил Saturday Night Live. Со право истакна дека медиумот на Saturday Night Live не беше казнет затоа што беше бренд небезбеден бидејќи тоа беше само една епизода од шоуто, додека брендовите што беа поврзани со Канје Вест речиси сигурно ќе страдаат.

Тој го искористи овој пример за да се сврти кон светот на подкастинг за да ги објави резултатите од, како што веруваат, првата истражувачка студија од големи размери за тоа како слушателите на подкаст се чувствуваат за безбедноста на брендот и навредливите теми, и што ќе ги натера да престанат да слушаат шоу, и дури и ги бојкотираат огласувачите.

Еве ги нивните клучни наоди од нивната анкета на 1,038 слушатели:

• „Кога брендовите спонзорираат содржина што слушателите ја сметаат за навредлива, подкастингот не се разликува од другите медиуми: некои слушатели ќе го поврзат брендот со таа содржина“.

• „Она што всушност ги навредува повеќето слушатели на подкасти спаѓа во тесен опсег“
• Со огромен процент, расистичкиот јазик со 34%, беше највисокиот одговор во истражувањето за тоа што би направило слушателот да се чувствува непријатно ако се слушне во подкаст
• Откривачко анкетно прашање поставено дали слушателите слушаат подкасти кои вклучуваат пцовки, спротивставени политички ставови, вакцини, родов идентитет итн. и податоците покажаа дека слушателите под 55 години ќе слушаат подкасти со навредлива содржина, но не и со расистичка содржина
• Слушателите постари од 55 години не само што избегнуваат навредливи содржини, туку и ќе ги променат своите навики за слушање за да не ја слушаат.

• „Редовните слушатели на инаку ненавредливи емисии многу веројатно ќе се вратат во подкастот по една епизода со некарактеристично навредлива содржина.
• „Луѓето кои се страстни за содржина што може да биде навредлива или вознемирувачка за другите, се исклучително позитивни за брендовите што ја поддржуваат таа содржина“.

Ова оди рака под рака со нивното следно откритие дека:

• „Репутацијата на домаќинот е поголема од подкастот; безбедноста и соодветноста на домаќинот е поважна од деталите за една епизода“.

Друга клучна забелешка што се појавува во ова и во други истражувања е дека слушателите на подкасти имаат поголема веројатност да гласаат за демократите отколку за републиканците и поверојатно е да ги казнуваат огласувачите поврзани со брендови за кои тие сметаат дека се навредливи. Сепак, тие веројатно не ги слушаат емисиите што ги сметаат за навредливи на прво место. Поради тоа:

• „Политичкото рекламирање е опасно“

Со други зборови, брендовите кои се потесно поврзани со политичка содржина имаат поголема веројатност да имаат потешкотии да најдат огласувачи кои се подготвени да се држат до нив поради страв од реприза од слушателите. Сепак, има многу слушатели кои претпочитаат некоја навредлива содржина и против што се зависи од нивното политичко убедување. Ова исто така значи дека луѓето кои никогаш не би ги слушале Рејчел Медоу или Бен Шапиро нема да знаат какви брендови рекламираат на тие емисии затоа што веројатно никогаш нема да слушаат.

На крајот, Том ја заврши презентацијата со поентата дека „ниту еден медиум не може да се заштити од камерата надвор од микрофонот или активностите на неговиот талент надвор од микрофон“, но подкастингот има подобри алатки од другите медиуми и обично не е во живо што го прави многу безбеден избор за огласувачите. да ги стават своите долари сè додека го прават своето истражување на емисии кои се безбедни.