Њу Јорк Јенки кои работат со легенди во потрага по инаугуративен спонзор за лепенка на Џерси

Њу Јорк Јенкис се на пазарот за компанија која ќе служи како нејзин спонзор за лепенки за дрес, почнувајќи од сезоната 2023 година, првпат безбол лигата во Големата овозможи тимовите да продаваат простор на ракавите на униформите.

Јенките работат со Legends, компанија во која има удел, за да управуваат со пребарувањето. Крис Хибс, претседател на одделот за глобални партнерства на Legends, рече дека Јенките бараат да потпишат повеќегодишен договор со спонзор, но тој одби да разговара за потенцијалните финансиски параметри.

Сепак, Хибс истакна дека Јенките избрале да немаат договор за правата за именување на својот иконски стадион Јенки, така што организацијата гледа на лепенката за дресови како да собере каков би бил договорот за правата за именување на стадионот за голема спортска франшиза. Високото ниво на вода за правата за именување на стадионите се случи кон крајот на минатата година кога Лос Анџелес Лејкерс потпишан 20-годишен договор со Crypto.com за вкупен износ кој може да надмине 700 милиони долари или 35 милиони долари годишно.

„Јас би ја окарактеризирал инвестицијата како инвестиција од типот на највисоко ниво на права за именување“, рече Хибс. „Тоа е прилично добро познато во Северна Америка, за што се однесува договорот за правата за именување за место на највисоко ниво на пазар од највисоко ниво. Имаме такви амбиции“.

MLB, наводно, може да генерира комбинирани 350 до 400 милиони долари годишно преку спонзорските закрпи за во просек до 13.3 милиони долари по тим. Но, Јенките веројатно би добиле многу повеќе од просекот со оглед на нивното присуство на најголемиот медиумски и финансиски пазар во нацијата, историската историја (27 титули од светската серија) и моменталниот успех бидејќи имаат најдобар рекорд во МЛБ 61-26.

Јенките се ценето на 6 милијарди долари, според Форбс, што ги прави втората највредна франшиза во светот зад Dallas Cowboys (6.5 милијарди долари). Просечната вредност на франшизата на MLB е 2.07 милијарди долари.

„Би рекол од вредносна перспектива, вие зборувате за најуспешната франшиза во можеби глобалниот спорт, секако северноамериканскиот спорт“, рече Хибс. „Тие се универзално признати... За некои тие се моден бренд. Тие се иконски бејзбол тим за другите. Ставањето бренд на ленти за прв пат досега е супер единствена можност“.

Јенкис и Далас каубојци основана Легендите во 2008 година, со компанијата првично фокусирана на концесии и малопродажба на нивните стадиони и други спортски места и забавни комплекси. Оттогаш, Legends стана главен играч во спортскиот деловен екосистем и се прошири на угостителство, спонзорства и многу други области.

Шестата улица, инвестициска фирма со повеќе стратегии со повеќе од 60 милијарди долари средства под управување, стекнати мнозински удел во Legends во зделката што ја проценува компанијата на 1.3 милијарди долари. Јенките и Каубојците сега поседуваат значајни малцински интереси во Легенди.

Одделот за глобални партнерства на Legends, кој беше формиран во февруари 2020 година, претставува франшизи, колеџи и места во зделки за правата на имиња, спонзорства за дресови, развој на недвижнини, настани и други области. Клиентите на дивизијата вклучуваат СоФи стадион, дом на НФЛ Лос Анџелес Рамс и Чарџерс; Allegiant Stadium, дом на НФЛ Лас Вегас Рајдерс; и Универзитетот во Нотр Дам.

За закрпи за дресовите на МЛБ, Легендс се согласи да работи само со Јенките, избегнувајќи какви било увертира од други клубови. Хибс ја води задачата на Јенкис со колегите Ден Мигала, копретседател и главен директор за приходи на Legends Global Technology Solutions; и Даг Смојер и Крис Фој, двајцата високи потпретседатели на Legends Global Partnerships. Тие ќе соработуваат со неколку извршни директори на Јенки, вклучувајќи го Мајкл Џ. Тусијани, постар потпретседател за партнерства на организацијата.

Закрпите ќе бидат 4 на 4 инчи на десниот или левиот ракав од униформите на играчите. Во април, Сан Диего Падрес стана првиот МЛБ клуб кој објави лепенка за дрес, потпишувајќи договор со Моторола.

НХЛ ќе овозможи закрпи за дресови за прв пат во сезоната 2022-23, додека НБА има закрпи за дресови од 2017 година. Boardroom, медиумска компанија во сопственост на ѕвездата на Бруклин Нетс, Кевин Дурант и долгогодишниот спортски извршен директор Рич Клајман, пријавени Кон крајот на минатата година, вкупната вредност на НБА-лепенките за сезоната 2021-22 година ќе биде 225 милиони долари, што е повеќе од 100 милиони долари што ги замислил комесарот на лигата Адам Силвер неколку години претходно.