НФЛ го обновува спонзорскиот договор со Пепси, но без шоуто на полувремето во Супер Боул

Пепси ги задржува правата за спонзорство со НФЛ, но ќе се откаже од основната предност - шоуто на полувремето на Супер Боул.

Компанијата за сода и закуски официјално го обнови своето скоро четиридецениско партнерство со лигата во вторникот по пролетниот состанок на НФЛ во Атланта. Сопствениците на тимовите гласаа за ратификување на обновувањето, што му овозможува на Пепси да ги користи правата за премиум NFL за своите брендови, вклучувајќи ги Frito Lay и Tostitos.

Како дел од договорот, Пепси добива права на врвни настани во НФЛ, вклучувајќи го и драфтот за НФЛ. Производителот на спортски пијалоци на компанијата, Gatorade, ја одржува својата висока видливост на маргините на НФЛ. Покрај тоа, Пепси и НФЛ се здружуваат за да го претстават Gatorade производ пред тренинг за играчите оваа есен. Се очекува линијата да биде достапна за потрошувачите во 2023 година.

Условите за обновување на Пепси не беа откриени. Претходниот договор, наводно, бил вреден 2 милијарди долари за 10 години.

„Нашите приоритети и нивните приоритети еволуираа, и сакавме да се увериме дека додека го продолжуваме ова партнерство, сите работиме кон истата цел“, изјави за CNBC Трејси Родбург, виш потпретседател за управување со спонзорства во НФЛ.

Овој пат, сепак, Пепси нема да биде спонзор на шоуто на полувремето на Супер Боул. Ова е втор пат од 2012 година кога овие права се појавуваат на пазарот. Производителот на автоделови Бриџстоун ги имаше правата на полувремето на Супер Боул пред Пепси.

Во шоуто на полувремето на Супер Боул во 2022 година беа прикажани иконите хип-хоп ѕвезди, д-р Дре и Снуп Дог. НФЛ соработува со Рок нацијата на Џеј Зи за да го продуцира шоуто на полувремето.  

CNBC во октомври објави дека правата на полувремето за Супер Боул би можеле да се појават на пазарот, а НФЛ ќе бара до 50 милиони долари за нив. Директорите на индустријата сугерираат дека Бриџстоун плаќа меѓу 5 и 10 милиони долари годишно.

„Станува тешко да се оправда“, рече Тони Понтуро, поранешен потпретседател за глобален спортски и забавен маркетинг во Анхојзер-Буш, за потенцијалните трошоци. Колку и да е голем Супер Боул, секогаш има директори кои ќе кажат дека има многу повеќе за една компанија да направи со парите што ги заштедува, додаде тој.

Како дел од поголемите зделки со професионални лиги, компаниите исто така издвојуваат дел од вкупните пари за купување ТВ реклами. За сезоната 2021 година, Пепси потроши околу 114 милиони долари на натпревари во НФЛ, вклучувајќи го и плејофот. Тоа е помалку од приближно 127 милиони долари за сезоната на НФЛ 2020 година, според медиумската мерна компанија iSpot. Пепси, исто така, има 15 тимски договори со НФЛ клубови, вклучувајќи ги и Далас Каубојс.

Сопствениците на тимовите, исто така, одобрија одржување на комбинираниот настан на лигата во Индијанаполис во 2023 и 2024 година, објави НФЛ во вторникот.

Претставниците на НФЛ размислуваа да го преместат извидничкиот настан пред драфтот во Далас или Лос Анџелес. Сепак, логистиката околу хотелскиот простор и пристапот до медицинските установи одиграа фактор за одржување на комбајнот на стадионот Лукас Оил на Колтс.

Во 2022 година, настанот генерирал приближно 9.6 милиони американски долари економско влијание, според лигата. Индијанаполис е домаќин на НФЛ Комбинатот од 1987 година.