Tunity неодамна купен од iSpot.TV го мери гледањето надвор од дома со помош на апликација.
Тунити
Во првите неколку месеци од 2022 година имаше наплив на превземања и партнерства меѓу неколку Нилсен
Innovid се стекнува со TVSquared: На почетокот на февруари, Innovid го објави купувањето на TVSquared за пријавени 160 милиони долари. Барајќи алтернатива за Nielsen, и двете рекламни технолошки компании одговорија на RFP со широк опсег на NBCU кои бараат подобрени и транспарентни решенија за видео мерење. Основната дејност на Innovid е стриминг видео, а TVSquared се фокусира на моделите за доделување ТВ. Бидејќи основната дејност на двете компании е различна, се очекува дека стекнувањето ќе и овозможи на компанијата да обезбеди поцелосна слика за видео пејзажот со стриминг и линеарна телевизија и да ги вклучи деловните резултати од распоредот за рекламирање.
Тал Чалозин, ко-основач и CTO, Innovid забележува: „Додека конвергираните ТВ трошоци продолжуваат да се зголемуваат, пазарот со право бара независни алтернативи за мерење за да ги заштити инвестициите и да обезбеди доверба во кампањата. Со купувањето на TVSquared, ние напредуваме меѓу-платформско решение кое ги задоволува тие потреби. Комбинацијата на Innovid и TVSquared мапира една од најголемите збирки на податоци на публика, домови и уреди – во обем – преку ТВ, CTV и дигитално видео.
Jo Kinsella, претседател на TVSquared во Innovid додава: „Оваа аквизиција навистина ги спојува ТВ и дигиталните, воспоставувајќи огромно глобално ниво и пробивајќи ги ѕидовите градини. Независниот отпечаток за сервисирање реклами на Innovid, во комбинација со независната платформа за мерење и наведување на TVSquared, ги обезбедува обемот и технологијата потребни за маркетерите да стигнат до вистинската публика низ линеарните, CTV и дигиталните.
iSpot.TV го стекнува Tunity: На почетокот на март, iSpot.TV, друга компанија за мерење публика и конкурентот на Нилсен го купија Tunity. Tunity е рекламна технолошка компанија која е специјализирана за мерење на звукот во живо (вклучувајќи го звукот) на национално ниво во места надвор од дома како ресторани, барови, спортски сали, канцеларии, чекални, аеродроми и болници. Tunity се потпира на мобилна апликација која прима звук во живо од видео програми.
„Постоечките модели на рејтинг се покажаа дека тажно погрешно ја прикажуваат гледаноста на јавните простори, што има влијание врз деловните модели за страната на купување и продавање“, рече извршниот директор на iSpot, Шон Мулер во изјавата. „Стекнувањето на Tunity од iSpot ќе ни овозможи да одговориме на огромната побарувачка на пазарот со поунифициран, независен систем за мерење кој ја следи потрошувачката на реклами и програмирање од страна на публиката на основа од секунда во секунда, низ платформи и искуства за гледање“. Ова е трета аквизиција на iSpot.TV, во изминатите 14 месеци. Минатата година ги купија DRMetrix и Ace Metrix, двете компании ги мерат ТВ рекламите.
Во есента 2020 година, Нилсен почна да додава гледање надвор од дома на своите ТВ рејтинзи со помош на уред PPM кој се користеше првенствено за мерење на слушање радио/аудио. Во декември 2021 година, Нилсен пријави дефект во софтверот што резултираше со пребројување на гледачите од септември 2020 година. VAB тврдеше дека дефектот резултирал со загуба од 700 милиони американски долари од приходите од реклами, што Нилсен и МРЦ го оспоруваат. Во голема мера, спортот и програмирањето вести се двата жанра што ќе видат значително зголемување на рејтингот надвор од дома.
Неколку клучни вработени од Tunity ќе се приклучат на iSpot.TV. Ова го вклучува Пол Линдстром, шеф на истражување и аналитика. Линдстром, долгогодишен извршен директор на Нилсен, вели: „Тунити ја менува играта за мерење на OOH ТВ бидејќи таа е единствената компанија која идентификува што гледаат луѓето преку видео, наместо што можат да слушнат со мерење на аудио. Кога Tunity беше самостојна компанија, клиентите сакаа да ги видат податоците инкорпорирани во холистички пристап за мерење на видео низ платформи. Комбинацијата на iSpot и Tunity ја зголемува вредноста на двете. iSpot стекнува конкурентска предност бидејќи известува за претходно неизмерен удел на видео публиката и податоците на Tunity OOH може да се гледаат холистички во поширокиот контекст на целата дигитална и линеарна телевизија“.
iSpot.TV пилот ги тестираше нивните способности за мерење на публика преку платформи со WarnerMedia, како и NBCU и Publicis. Користејќи го Tunity како извор, iSpot.TV објави дека Super Bowl LVI во просек имал 12.5 милиони гледачи.
ВидеоАмп партнерство со Comcast и Discovery
Минатиот октомври VideoAmp го обнови договорот за лиценцирање со Vizio, производител на паметни телевизори. VideoAmp, исто така, има договори за лиценцирање со RPD од The DISH Network
Исто така, во февруари Discovery и рекламната агенција Omnicom објавија дека ќе спроведуваат пилот тест користејќи податоци за публиката од VideoAmp (и Comscore). Ова е последното најавено партнерство што програмерите и агенциите го имаа со ривалите на Нилсен. Претходно, VideoAmp најави тест за рекламна валута со неколку истакнати агенциски холдинг компании. Покрај тоа, Paramount објави дека ќе користи VideoAmp за да продава и гарантира договори за реклами со нивната хипер-таргетирана и напредна рекламна платформа Vantage.
„VideoAmp е ласерски фокусиран на зголемување на вредноста на рекламирањето со редефинирање на тоа како медиумите се вреднуваат, купуваат и продаваат“, рече Мајкл Паркс, претседател на VideoAmp. „Продолжуваме да го поттикнуваме усвојувањето на нашето валутно решение во соработка со огласувачите, агенциите и сопствениците на медиумите. Нашата неодамнешна објава со Comcast ја докажува нашата посветеност на обезбедување на најдобри податоци во својата класа. Discovery и OMG објавувајќи го нивното партнерство со VideoAmp покажуваат дека пазарот е подготвен за оваа промена. Отклучуваме нова вредност за оние кои во моментов вршат трансакции според мерните метрики кои се целосно исклучени од тоа како ги ценат нивните медиуми. Тука се случува уништување на вредноста. Обезбедувањето валутно решение кое овозможува трансакции на напреден досег на публика, фреквенција и атрибуција, ги доближува метриките на медиумската вредност до трансакцијата, создавајќи ефикасност за целата индустрија – нешто што очајно и треба и само VideoAmp може да го обезбеди“, додаде тој.
Партнерство на Самба ТВ со Дизни: Неодамна, Дизни објави дека ги зголемуваат своите можности за мерење меѓу платформи со Samba TV. Дизни ќе има пристап до алатката за досег и фреквенција на повеќе платформи на Самба за споделување и оценување со рекламната заедница. Самба користи комерцијална технологија вградена во 24 милиони паметни телевизори и има пристап до податоците за публиката од 46 милиони уреди.
Ешвин Навин, ко-основач и извршен директор, Самба ТВ вели. „Пазарите се борат со фрагментираниот ТВ-пазар, а Самба ТВ со години обезбедува меѓуканални, дедупликирани мерење на досегот и фреквенцијата (и друго засновано на резултати) на клиентите на маркетингот, агенцијата и издавачите. Најавата за оваа недела е промена на играта за маркетерите и е за Disney и Samba TV кои работат заедно како партнери за мерење валута во прв договор што ги решава болните точки на пазарот со тоа што го олеснува разбирањето на вистинскиот досег и фреквенција кај сите Инвентар на Дизни и на сите платформи на Дизни“.
Дополнително, Дизни исто така работи со Comscore и Nielsen на неколку тестови за мерење на публиката и соработува со рекламните агенции Omnicom и Publicis. Додека Disney поседува ABC и неколку врвни кабелски мрежи, тие известуваат дека 40% од нивните реклами сега се гледаат на стриминг платформи како Hulu и ESPN+. Тој процент ќе расте во годините што следат.
Компаниите за мерење на публиката кои беа дел од NBCU RFP не само што се натпреваруваат да го заменат Нилсен, туку и меѓусебно се натпреваруваат. Програмерите и огласувачите спроведуваат пилот студии за да ги проценат способностите. Меѓу критериумите што се оценуваат се мерењето на публиката на повеќе платформи, мултимедијалната атрибуција, деловните исходи, можностите за дедупликација, демографијата и мерењето на заедничко гледање и статусот на акредитацијата на MRC, меѓу другото. Како резултат на тоа, може да се очекуваат понатамошни аквизиции, партнерства, зголемување на нивните испораки и споделување ресурси.
Извор: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/