Најк закрепнува во Кина, потенцијален добар знак за трговците на мало

Зрнца на надеж за Најк во Кина може да биде добра вест за другите трговци на мало со голем бизнис во регионот, бидејќи компаниите се борат со продолженото закрепнување на пандемијата и глобалните немири.

Акциите на Nike се искачија за повеќе од 5% во вторникот наутро, потоа гигантот за патики рече дека неговиот бизнис во Кина се подобрува и покрај неодамнешните реакции против западните брендови и недостиг на стока на пазарот. Најк покажа, барем засега, дека се справува со пошироки макроекономски предизвици, вклучувајќи ги и тековните заостанати заостанати синџири на снабдување, подобро отколку што многумина очекуваа. Во пресрет на извештајот од понеделникот, акциите на Nike паднаа за 22% оваа година.

Резултатите од Најк се добри навестувања за другите трговци на атлетска облека, како што се Адидас и Пума, кои имаат слична глобална изложеност, велат аналитичарите. Секако, Nike допрва треба да обезбеди изгледи за својата претстојна фискална година, која започнува во јуни, поради голем број нестабилни фактори кои би можеле да се променат од сега до кога Nike ќе ги објави своите фискални резултати за четвртиот квартал. Тоа сепак остава простор трендовите да се свртат во друга насока.

За тримесечниот период кој заврши на 28 февруари, Nike соопшти дека продажбата во Кина паднала за 8% од година во година, што е подобро од падот од 12% што го очекуваа аналитичарите. Тоа беше, исто така, значително подобрување од падот од 24% што Nike го резервира во претходниот квартал. Кина особено беше најпрофитабилниот пазар на Најк.

Аналитичарот на Ведбуш, Том Никиќ, во белешката до клиентите рече дека најголемото надвиснување на акциите на Најк е Кина, но сега регионот „се движи во вистинската насока“.

„Со значителен моментум на брендот и долгорочна моќ на [заработка] поттикната од иницијативата директно до потрошувачите, веруваме дека Nike останува една од најквалитетните и највидливите приказни за раст во нашиот простор“, рече тој.

За време на разговорот со аналитичарите по заработката, менаџерскиот тим на Најк ги објасни чекорите што компанијата ги презема за да ја придобие наклонетоста на купувачите во странство. На пример, Nike соработува со два кинески дистрибутери на мало, Top Sports и Pou Sheng, за да го прошири својот досег во регионот. Исто така, ја наведе неодамнешната кампања на брендот што беше поврзана со Олимпијадата во Пекинг.

„Охрабрени сме од овој моментум и она што го кажува во однос на нашиот оптимизам да можеме да се вратиме на долгорочниот алгоритам за раст“, ​​рече главниот финансиски директор Метју Френд. „Краткорочно, оперативно ги следиме заклучувањата поврзани со Ковид на пазарот и влијанието врз четвртиот квартал од овие заклучувања е нејасно во овој момент… но се чувствува поинаку“.

Во фискалниот четврти квартал, Френд рече дека Најк очекува да забележи последователно подобрување во Кина бидејќи продолжува да го следи неодамнешното зголемување на случаите со Ковид и обновените заклучувања.

Аналитичарот на Evercore ISI, Омар Саад, го нарече овој квартал „пресвртница“ за Nike во Кина. „Сметаме дека силните перформанси ги олеснуваат клучните грижи дека „Ковид“ значително ја попречи побарувачката во Кина“, рече тој во белешката до клиентите. „Ние, исто така, мислиме дека ова ја става во кревет загриженоста дека секое поместување на побарувачката кон домашните брендови значително ќе го попречи растот на Најк.

Аналитичарот на Atlantic Equities, Даниела Недијалкова, го повтори ова мислење, пишувајќи во истражувачката белешка дека очекувањата за извештајот на Nike за третиот квартал се движеа пониски во последниве недели, со што акциите беа пониски, особено затоа што загриженоста околу Кина беше зголемена.

Исто така, постоеја стравувања дека Најк ќе го загуби уделот од домашните брендови поради ограничувањата во синџирот на снабдување и неможноста целосно да се складира залихите, рече Недиалкова. Но, во понеделникот, Најк ги увери инвеститорите дека сепак ќе може да ги погоди долгорочните цели што ги постави минатата година, рече таа.

За својата тековна фискална година, Најк ги повтори своите очекувања продажбата да порасне средно едноцифрен од претходниот 12-месечен период. Аналитичарите предвидуваа дека приходите ќе бидат зголемени за 5.3%.

Надвор од обидот да се врати на растот во Кина, Nike се движи низ сложена средина на својот домашен терен и најголемиот пазар во Северна Америка.

Додека побарувачката на потрошувачите за нејзините патики и облека се чини дека е стабилна, напнатиот синџир на снабдување сè уште претставува проблем. Најк рече дека времето на транспорт останува покачено во Северна Америка во споредба со другите региони. Потребни се шест недели подолго за да се добие стока во споредба со нивоата пред пандемијата, соопшти компанијата, и две недели подолго од истиот период претходната година.

За да се подготви за есенската сезона, Френд рече дека Најк ја зголемил својата временска линија за купување со цел да обезбеди доволно стока за брзање назад до училиште.

„Остануваме во нападот“, рече извршниот директор Џон Донахо. „Нашата самодоверба како што изгледаме долгорочно не се промени ниту малку“.