Слабата божиќна продажба на Нордстром ги зголемува мрачните очекувања

Доаѓаме само неколку недели кога трговците на мало ќе ги пријават резултатите од четвртиот квартал. НордстромJWN
Продажбите во деветте недели завршија на 1 јануари беа намалени за 3.5%, а Rack за 7.6%. Овие бројки, колку и да се страшни, не беа изненадување бидејќи една недела пред Божиќ САД беа покриени со мраз, а бурите ги спречуваа клиентите да купуваат подароци.

Нордстром не е единствената компанија која даде навестување за сериозноста на временските услови и апатијата на клиентите. Мејси на почетокот на јануари имаше вести дека празничните продажби ќе го донесат резултатот од четвртиот квартал на долниот крај на очекувањата. Националната федерација за малопродажба (NRF), исто така, ја намали нивната оптимистичка прогноза за зголемување на продажбата од 6-8% на 5.3%, па дури и Lululemon откри дека нивните резултати ќе бидат под планот. Неодамнешни објави на Сакс 5^th Авенија, ВолмартWMT
, ЈазGPS
и H&M укажуваат дека големите трговци на мало го намалуваат персоналот. Во многу случаи, техничките оддели беа намалени.

Не изгледа добро.

Од празниците, многу технолошки компании најавија сериозни намалувања на вработените. АмазонAMZN
намалува 18,000 соработници, МајкрософтMSFT
повеќе од 10,000, GoogleGOOG
12,000 и други како Мета најавија и сериозни кратења на вработувањата. Овие масовни отпуштања се реална проценка од технолошките лидери дека на американскиот потрошувач му снема пареа - дека внимателно ги брои своите пари и се подготвува за тешка пролет. Како резултат на тоа, технолошките компании намалуваат за да преживеат за посветло утре.

Се чини дека стапката на инфлација е намалена. Сепак, потрошувачот сè уште гледа на високите цени на храната без разлика дали е тоа во продавници за храна или ресторани. Трошоците за транспорт и облека се исто така многу повисоки отколку во годините пред пандемијата. За многумина, платите не држат чекор со инфлацијата и луѓето се исплашени.

Напорот на Федералните резерви да ја запре инфлацијата имаше одреден позитивен ефект врз намалувањето на инфлацијата и акцијата што ќе ја преземе во февруари може да потврди дека инфлацијата доаѓа под контрола. Тоа ќе биде добра вест за сите. Сепак, нема да им врати брзо вработување на мажите и жените кои беа отпуштени од технолошките компании и кои бараат вработување во ова горко време.

Човек се надева дека првата половина на 2023 година ќе расчисти голем дел од проблемите што предизвикаа инфлација и дека есенската сезона ќе забележи посилна продажба на мало и заработка. Слабата божиќна сезона која штотуку помина и опишана во овој блог, секако води до оптимизам за иднината на малопродажната индустрија.

ПОСКРИПТ: Сезонската природа на малопродажниот бизнис ја прави празничната сезона многу важна. Се разменуваат подароци и се изразува многу надеж за годината што доаѓа. Трговците на мало планираат за клучниот продажен период од годината и се надеваме дека ќе ја одбележат следната година како погоден момент за враќање на некои продажби.