Соработките со брендови поттикнати од носталгија ја враќаат естетиката на 90-тите и Y2K

Психологијата зад носталгичниот маркетинг е едноставна: брендовите предизвикуваат емоции и будат спомени соочувајќи се со потрошувачите со минатото, што доведува до емоционална реакција и купување.

Според GlobalWebIndex, осум од 10 корисници на интернет велат дека барем повремено доживуваат чувства на носталгија, а четворица од 10 велат дека го прават тоа често.

И сега, соработките поттикнати од носталгија се во пораст.

Еден пример за ова може да се види во партнерството помеѓу пијалокот со газирана вода Soulboost накит и брендот за облека ДАНИЈО. Нивното ко-брендирано ограничено издание Mood Ring (98.00 долари) ја користи лудоста од 1990-тите за прстенот што ја менува бојата што го покажува нечие „расположение“ преку термогени кристали.

Во овој случај, соработката е вкоренета во добротворни давања: за секој купен прстен, 100% од приходите ќе бидат донирани на Project Healthy Minds, непрофитна организација посветена на справување со растечката криза на менталното здравје.

Модните брендови исто така многу се согласуваат со овој тренд.

Во пролетта 2022 година, Марк Џејкобс го претстави Небото— дифузна линија инспирирана од носталгија од 90-тите, фокусирана на младите. Направена имајќи ги предвид Millennials, оваа колекција го разбуди интересот и на купувачите на Gen Z, кои развија еклектичен и течен моден вкус мешајќи ги винтиџ референците со актуелните трендови.

Според дизајнерката на колекцијата Ава Нируи, денешните млади потрошувачи се културно свесни и напредни кога станува збор за модата. Како резултат на брзиот циклус на трендови и силното влијание на социјалните медиуми, Gen Z се потсетува на времето во кое имаат малку или воопшто немаат спомени.

Друга соработка која има за цел да предизвика носталгични чувства кај потрошувачите е Бела Хадид x ЗА ТЕБЕ собирање. Онлајн модната продавница ја лансираше својата прва колекција ко-маркетирана со добро познатиот супермодел, инспирирана од нејзиниот еклектичен стил.

Колекцијата вклучува поло маици, прилагодени комбинации на костими во прави кроеви, панталони со права нога и разгорени панталони, кратки лелеави здолништа и разиграни врвови инспирирани од модата од 90-тите и Y2K. Дизајните отсликуваат капсулна гардероба за модел кој не е на работа и воспоставува рамнотежа помеѓу машките и женските елементи.

Во друг пример, овој тренд можеме да го видиме во 17-члената соработка помеѓу њујоршката етикета MadeMe и уметникот/моден дизајнер Пол Френк. Нивната ко-брендирана колекција го содржи цртаниот лик Јулиус Мајмунот на зип-ап дуксери, плетени мохер со леопард, пижами од тартан, карирани килтови, гравчиња и многу повеќе.

Дури и брендовите за убавина стануваат во тренд.

Во соработка со култниот бренд за топло какао Swiss Miss, брендот за убавина Glossier го лансираше швајцарската Мис Балм Дотком— повеќенаменски мелем за усни и мелем за кожа со суптилна нијанса на костен-кафеава боја на усни во стилот на 90-тите и мирис на какао и ванила. Според брендот, соработката е инспирирана од омиленото носталгично задоволство - шолја топло какао по активности на студено време.

Носталгијата е вообичаен механизам за справување со луѓето кои се обидуваат да најдат душевен мир во несигурни времиња, така што не е изненадување што соработките со брендови поттикнати од носталгија се попопуларни од кога било.

Од уникатни соработки на производи до општата естетика и пошироко, ќе продолжиме да гледаме дека брендовите користат носталгични елементи во нивните маркетинг напори за да ги потсетат потрошувачите на минатите искуства и (се надеваме) да поттикнат позитивни асоцијации.