Трошењето за одмор преку Интернет се очекува да биде слабо по неколкумесечно рано намалување

По неколкумесечни продажби и оценки од трговците на мало кои се обидуваат да го симнат вишокот залихи, нема да биде лесно да ги натерате купувачите да кликнат на зделките оваа празнична сезона.

Веќе трговците на мало се мачеа да преместат производи откако погрешно пресметаа што би сакале купувачите да излезе од пандемијата. Зголемената инфлација, исто така, ги притисна потрошувачите, принудувајќи ги компаниите дополнително да ги намалат цените за да ги натераат да трошат. И за да се натпреваруваат за трошоците за одмор, трговците на мало нудат зделки порано и порано.

Сите тие фактори се очекува да ја намалат побарувачката за големите празнични продажби - дури и преку Интернет, каде што потрошувачите повеќе купуваат во последниве години.

„Обликот на сезоната на годишни одмори ќе изгледа поинаку оваа година, со раното попустување во октомври, што ќе се случи околу неделата на Сајбер“, рече Патрик Браун, потпретседател за маркетинг раст и увид во Adobe, кој користи податоци за трансакциите од трговците на мало. да се прават годишни прогнози за онлајн празнична продажба.

Оваа година, продажбата на интернет на црниот петок се очекува да се зголеми за само 1% од пред една година, додека приходите на Cyber ​​Monday се очекува да пораснат за 5.1%, според Adobe. Севкупно, онлајн трошењето во текот на празничната сезона се предвидува да порасне за 2.5%, што е најмал раст откако Adobe почна да ја следи бројката во 2015 година. .

Минатогодишната празнична шопинг сезона исто така започна рано. Но, тоа беше затоа што купувачите се обидуваа да обезбедат подароци бидејќи тесните грла во синџирот на снабдување доведоа до недостиг на широк спектар на производи.

Сега, трговците на мало се тие што нудат зделки рано, или за да се ослободат од залихите или за да се натпреваруваат за бизнис. Тековното попустување значи дека трошењето може да се прошири повеќе оваа празнична сезона.

„Ова е прва година откако е-трговијата стана своја, каде што работите се малку понепредвидливи“, рече Тејлор Шрајнер, виш директор на Adobe Digital Insights.

Амазон Вторник го одржува својот втор главен ден во годината, што е првпат онлајн гигантот за малопродажба да има два од попустните денови во една година. Големите трговци на мало како што се Целна Walmart исто така почнуваат рано.

Онлајн настанот на Walmart, Rollbacks & More, трае од понеделник до четврток со ознаки за електроника, играчки, облека и друго. Target's Deal Days се одржа минатата недела, а трговецот на мало ја продолжува гаранцијата за совпаѓање на цената од почетокот на тој настан до Бадник.

Раните зделки би можеле да значат дека луѓето веќе се снабдени со подароци и украси до моментот кога традиционално ќе започне празничната сезона на шопинг по Денот на благодарноста. Само 20% од потрошувачите купуваат на црниот петок, според сметководствената фирма PricewaterhouseCoopers. Тоа е намалено од 36% во 2019 и 2020 година; прашањето не беше поставено минатата година.

И во пауза од изминатите години, повеќе продавниците може да останат затворени на Денот на благодарноста оваа година. Walmart и Target објавија дека нивните продавници ќе бидат затворени за празникот.

Инфлацијата што ги погодува полиците на супермаркетите не е толку силна на интернет, според Adobe. Тоа е во голема мера затоа што продажбата на гориво и намирници, кои доживеаја некои од најголемите зголемувања на цените, обично се купуваат лично.

Сепак, инфлацијата влијае на навиките за купување преку Интернет. На денот на премиерот на Амазон во јули, потрошувачите се одлучија повеќе за потребите како што се гарнитури за миење садови и пелени, и подалеку од богати предмети како што се инстант тенџериња и Roombas.

Повлекувањето во трошењето веројатно ќе се пренесе и на празниците. Истражувањето на КПМГ покажа дека 85% од купувачите на одмор се загрижени за инфлацијата, а дека 34% ќе се одлучат за поевтини категории на подароци.

„Потрошувачите ќе бараат промоции оваа празнична сезона, а трговците на мало треба да бараат да одговорат со посакуваните подароци за потрошувачот кој е свесен за буџетот“, рече Мет Крамер, шеф на потрошувачки и малопродажен сектор на KPMG.

Adobe очекува трговците на мало да се обидат да привлечат купување подароци оваа сезона со длабоки попусти, особено во технологијата и играчките, каде што предвидува дека цените ќе бидат намалени за над 20%. Но, дури и ако тие попусти ги намамат купувачите, намалувањето на цените ќе го намали профитот на компаниите.