Мислење: Дали споделувате лозинка за Netflix? Не за долго …

Директорите гледаат лесна можност да заработат повеќе приходи од базата до 100 милиони нови претплатници: прекинување на споделувањето лозинки. Во писмото до акционерите, директорите процениле дека многу домаќинства ја користат услугата без да платат за неа, со пријавување на сметките на нејзините 221.6 милиони претплатници кои плаќаат, и дека се надеваат дека ќе го „побрзаат“ растот на приходите „преку подобрувања на нашата услуга и повеќе ефективна монетизација на споделување во повеќе домаќинства“.

Директорите го опишаа прекинот на споделувањето лозинка како „голема можност“ во акционерското писмо, бидејќи „овие домаќинства веќе гледаат Netflix и уживаат во нашата услуга“.

Така ви кажавме: Вашите претплати за стриминг го променија обликот на Дизни и турбополначот на Нетфликс - сега ќе заработи повеќе пари од вас

Тестовите за тоа како да се прекине можноста за споделување лозинки веќе започнаа. Во март, соопшти компанијата започна две нови функции за платено споделување, каде сегашните членови имаат избор да платат за дополнителни домаќинства, на три пазари во Латинска Америка.

Во видео-интервјуто на компанијата со аналитичарот на JP Morgan, Даг Анмут во вторникот, директорите на Нетфликс дадоа неколку детали за тоа како би можело да функционира репресијата.

„Принципиелниот начин што го имаме е да бараме од нашите членови да платат малку повеќе за да ја споделат услугата надвор од нивните домови“, рече Грег Питерс, главен директор за производи на Нетфликс, во видеото, додавајќи дека, на пример, ако ја споделувате вашата сметка на Нетфликс. со сестра ти во друга држава, ќе биде побарано да платиш малку повеќе. „Се обидуваме да најдеме избалансиран пристап овде, пристап насочен кон потрошувачите“, додаде тој.

Питерс, исто така, истакна дека компанијата работи на начини за монетизација на ова прашање во последните две години, а првото тестирање во голема земја започна пред околу една година. Тој посочи дека на Нетфликс ќе му треба една година за да развие конечно решение.

„Моето верување е дека ќе поминеме низ една година или нешто на повторување, а потоа и распоредување на сето тоа за да го добиеме тоа решение глобално лансирано, вклучително и пазари како САД“, рече тој.

Аналитичарите од Вол Стрит беа загрижени за споделувањето лозинки од клиентите на Нетфликс од најмалку 2013 година, врз основа на пребарувањето на последните 10 години аналитичарски конференциски повици и презентации на Вол Стрит, но директорите до сега избегнуваа целосна акција. Компанијата има тешко ограничување на способноста за истовремена стриминг, а од потрошувачите кои ја достигнале таа граница се бара да ја надградат својата сметка.

„Иако нема да можеме сето тоа да го заработиме во моментов, веруваме дека тоа е голема краткорочна до среднорочна можност“, велат од компанијата. „Додека работиме на монетизација на споделувањето, растот на ARM (просечен приход по членство), приходите и гледаноста ќе станат поважни показатели за нашиот успех отколку растот на членството.

Друг начин на кој Нетфликс ќе бара повеќе приходи ќе биде конечно да има услуга поддржана од реклами. Ко-извршниот директор Рид Хестингс во видео интервјуто рече дека Нетфликс се обидува да создаде ниво на претплата со пониски цени, поддржани од реклами, додавајќи дека пристапот моментално функционира за некои од неговите ривали, како Hulu на Дизни.

„Тоа е нешто што го разгледуваме сега, се обидуваме да го сфатиме во текот на следната година или две, но сметајте дека сме сосема отворени да понудиме уште пониски цени со рекламирање како избор на потрошувачите“, рече Хестингс, по години на Пух-пух предлози дека Netflix ги зголемува приходите преку рекламирање.

Што вреди да се емитува: Направете паметни избори за тоа на кои услуги за стриминг да се претплатите секој месец

Netflix неодамна ги зголеми своите цени во САД и Канада, нејзините најзрели пазари, а директорите рекоа дека речиси една третина од споделувачите на лозинки - приближно 30 милиони - се во тој регион. Директорите исто така рекоа дека долгорочниот раст ќе дојде од пазарите надвор од САД и дека нивната цел е да се одржи двоцифрен раст на приходите.

MarketWatch има предупреди инвеститори постојано дека судењето за Нетфликс според растот на претплатниците е глупава задача бидејќи услугата станала поголема и се соочувала со поголема конкуренција од добро финансираните конкуренти како што е Apple Inc.
ААПЛ,
+ 1.41%,
Компанијата Волт Дизни
ДИС,
+ 3.23%,
Amazon.com Inc.
АМЗН,
+ 3.49%,
 Откривање на браќата Ворнер
WBD,
+ 1.37%,
 Comcast Corp.
CMCSA,
+ 2.67%
и Paramount Global
ПАРА,
+ 0.86%.
Но, сега кога конкуренцијата го намали растот на приходите што Netflix го уживаше со години, директорите ќе мора да направат потези што ќе ги налутат некои потрошувачи кои порано ја добиваа услугата бесплатно.

Барем директорите изгледаат подложни да најдат начин да понудат поевтина услуга со реклами, што ќе им даде на клиентите кои сакаат да избегнат да плаќаат 15 долари месечно, но сепак сакаат да ја видат новата сезона на „Stranger Things“ начин да го направат тоа. Прашањето за инвеститорите е дали промените што ги планираат директорите всушност ќе ја придвижат иглата или се само начин да ги спречат акционерите да бегаат - како што прават некои претплатници.