Оптика и факти; Што нè учи судењето на Џони Деп и Амбер за моќта на ПР

Неодамна, светот на забавата го зафати бура бидејќи Џони Деп се спротивстави на својата поранешна сопруга Амбер Херд со тужба за клевета, барајќи отштета од 50 милиони долари. Пиратите од Карибите ѕвездата е лесно едно од најпрепознатливите лица во Холивуд и еден од најбараните актери со децении, сè до неговиот јавен развод со Херд, и нејзините последователни наводи за сексуален напад кои потоа го запреа.

Од разводот во 2016 година до денес, Деп не летал толку високо како порано во Холивуд, а изгубил богатство во потенцијалната заработка, барем така тврди.

Сепак, откако ја покрена својата неодамнешна тужба за клевета, работите се чини дека се вртат малку изненадувачки, при што хаштагот на социјалните мрежи #Johnnydeppisinnocent доби над 1.4 милијарди прегледи.

Значи, што се смени? Покрај невообичаеното медиумско внимание што го привлече ова судење, Џони Деп се чини дека има корист и од „премиум приказ на најдоброто од ПР“, според Џастин Али, основачот на CherryRed PR, австралиска ПР агенција која се занимава исклучиво со меѓународни познати личности и инфлуенсери.

Али внимателно ги следеше настаните и имаше свој удел во управувањето со многу јавни ПР-афери откако го основаше CherryRed. Неговата листа на клиенти со ѕвезди вклучува големи организации, познати личности и влијателни личности како Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood и Anna Shumate.

Според своето професионално мислење, Али сугерира дека „Ова судење доаѓа долго време, Деп изгледа многу добро подготвен од PR перспектива и секако дека би бил одличен плус за неговата кампања доколку неговата верзија е вистинската верзија на нештата. .“ Али понатаму објаснува дека „со културата на испитувања на социјалните мрежи и бесот на јавноста при пад на капата, ПР никогаш не бил толку важен како што е денес“.

Изгледа дека тврдењата на Али се точни кога ќе се земе предвид дека Херд неодамна ги отпушти нејзините претставници за односи со јавноста, прецизни стратегии, на средината на судењето и ги обезбеди услугите на ветеранот експерт за односи со јавноста Дејвид Шејн од комуникациите Шејн. Овој потег дојде во критично време, непосредно пред Херд да влезе во кутијата за сведоци, што е потег што Али го сметаше за „одличен, и сознание дека овој случај ќе се бие и ќе се добие во ПР судовите, исто како и во судот. на правото“.

Претставниците за односи со јавноста обично молчат и навидум не се влијателни однадвор гледајќи внатре, но ако овој случај нè научи нешто, тоа е дека ПР моќта е подалекусежна отколку што мислевме.

Изградба на оптика

Борбите на Деп по разводот во 2016 година не се само поради обвинувањата упатени кон него; тоа е и затоа што се веруваше на овие наводи. Нашиот културен жар и зголемената социјална интелигенција околу родово-базираниот криминал и вознемирување се подобрија што доведува до моментално и позитивно разбирање кон обвинувањата на жртвите. Во 2016 година немаше големо отфрлање од таборот на Деп, но во 2022 година, се чини дека тие се вратија за сериозно да се спротивстават на обвинувањата.

„Како со адвокат, секогаш помага ако вашиот клиент е на страната на вистината. Тоа ја храни вашата страст и генијалност. Тоа секако би го претпочитал“. Али објаснува: „Меѓутоа, на крајот од денот, она што го прави една одлична ПР агенција е да се обиде да ја обликува перцепцијата. Перцепцијата на вистината е помоќна од самата вистина, и со разновидните мислења и позадини на јавниот плоштад, речиси е сигурно дека ќе најдете база спремна да му дадете шанса на вашиот клиент да постои и да напредува“.

Некои луѓе имаат „контроверзна вредност“ и заработуваат од тоа што се контроверзни и кажуваат што сакаат. Сепак, како што многу познати личности учат во жештината на трендот на културата на откажување, зборовите може да ве прогонуваат повторно.

Постои ниво на влијание и озлогласеност до кое некој инфлуенсер или славна личност доаѓа до кој не може соодветно да се управува без помош на искусна ПР агенција.

Приказната за кризата

Обвиненијата за сексуална злоупотреба и контра-обвинувањата за физичко малтретирање секако придонесуваат за тешко покриен судски процес. Сепак, ако погледнете малку повнимателно, ќе го видите расплетот ПР судење во случајот Деп и Херд. Деп навидум го освојува второто, ако социјалните мрежи се нешто да се оди.

Али објаснува како и зошто перцепцијата за Деп сега е поместена; „Постои елемент во сведоштвата на Џони кои се поврзани со неговата личност, но во најголем дел, обученото око за односи со јавноста би видело повеќе подготовка отколку темперамент; одмерените зборови, бавните одговори и стоичкото придржување кон сценариото. Интересен феномен е да се види како Џони речиси целосно ја обнови својата репутација од она што беше пред околу 4 години до она што пошироката јавност го перцепира денес. Ако тоа не е чудо, искрено не знам што е“.

Моќниот ПР често се гледа повеќе за време на криза и во неговата способност да ја искористи таа криза. Разликата помеѓу адекватно правење тоа и паѓање и горење често се гледа во времето. Значајно е тоа што Деп ја поднесе тужбата шест години откако претходните обвинувања згаснаа, сеќавањата станаа магливи и набргу потоа светот помина низ пандемија.

Без оглед на стратегијата, целта на одличната ПР агенција е да ја изгради, обнови или одржува репутацијата на својот клиент по секоја цена, пред и за време на криза. На крајот, репутацијата може да биде важна повеќе од реалноста.

Судењето на Деп и Херд не е толку за 50 милиони долари колку што се однесува на обидот да му даде нов живот на Деп во неговата кариера. Дури е започната и петиција за враќање на актерот во Пиратите од Карибите франшиза пост учење за Херд нужда во креветот на актерот. Забрана било која ужасно имплицирани докази, репутацијата на Деп најверојатно би била посилна.

„Влијанието раѓа репутација, репутацијата предизвикува контроверзии, контроверзите привлекуваат криза и кризата бара место на ПР“. Али заклучи во врска со случајот.

Дали ќе го видиме „Pirates of the Caribbean 6“ во кој глуми Џони Деп, можеби ќе биде на судење пред судовите, но можеби ќе биде повеќе во рацете на неговите претставници за односи со јавноста.