Несреќата на благајните на Оскар се намалува

Добитникот на наградата за најдобар филм на неделните Оскари можеби нема да добие удар на благајните за да ја однесе најголемата награда на вечерта.

Тоа е дел од еволуцијата на Холивуд. Пандемијата на Ковид и порастот на стриминг фундаментално ја променија индустријата. Резултатот беше помал пад на благајните во времето на номинациите и значителен пораст на побарувачката за стриминг.

Од номинациите од крајот на јануари до средата, овогодинешните 10 номинирани за најдобар филм додадоа 82 милиони долари во домашната продажба на бокс офисот, од кои 71 милион долари се од „Аватар: Патот на водата“. („Патот на водата“ заработи повеќе од 670 милиони долари вкупно во Северна Америка.)

За споредба, во 2020 година, номинираните заработија околу 201 милион долари на домашниот бокс офис откако беа номинирани во средината на јануари, покажуваат податоците на Comscore. Оскарите беа доделени на 9 февруари истата година, неколку недели пред Ковид да биде прогласен за пандемија и да започне исклучувањето.

„Многу од овогодинешните претенденти произлегоа од порано во календарот за прикажување и на тој начин беа „играни“ во однос на нивната способност да генерираат бонус за Оскар во кината“, рече Пол Дергарабедјан, висок медиумски аналитичар во Comscore.

Во минатото, филмовите како „1917“, „Hidden Figures“ и „Silver Linings Playbook“ - кои беа само номинирани за наградата - генерираа 50% или повеќе од нивниот домашен приход на благајните откако постигнаа клима, според податоците на Comscore. . За „Американски снајперист“ од 2014 година, 99% од продажбата на билети за благајните дојде по неговата номинација, неверојатни 346 милиони долари.

Оваа година, сите номинирани за најдобра слика забележаа помалку од 13% од приходите од благајните по номинацијата, освен еден. „Women Talking“, еден од помалите филмови за главната награда, генерирал 77% од приходите по номинациите, или околу 3.9 милиони долари, според податоците на Comscore.

„Оскариот не е нов феномен“, рече Брендон Кац, индустриски стратег во Parrot Analytics. „Со децении, гледавме како кандидатите добиваат дополнителни продажби на билети од благајните откако беа објавени номинациите за слики. Но, она што се смени во поново време, особено затоа што Оскарите се одржаа еден месец подоцна од вообичаеното во последниве години и тие беа погодени од Ковид, е стриминг судрат“.

Parrot Analytics утврди дека 10-те номинирани за најдобра слика забележале просечно зголемување на побарувачката на публиката од 21% во неделата по добивањето на посакуваната номинација. Оваа метрика на побарувачката се пресметува со гледање на потрошувачката, вклучувајќи пиратерија, објави и интеракции на социјалните мрежи, прегледи на социјални видеа и онлајн истражување на сајтови како што се IMDb и Википедија.

Голем дел од тоа барање веројатно се манифестира во стриминг. Само шест од 10-те номинирани за најдобра слика објавија споредливи податоци за благајните во неделата по објавувањето на номинациите.

„The Banshees of Inisherin“ забележа најголем процентуален пад помеѓу неделата пред номинациите и неделите потоа, при што продажбата на билети скокна за 381%. Сепак, тоа претставува скок од приходите од 73,000 долари на благајните на 352,000 долари.

За време на тој викенд, номинираните колеги „Сè секаде одеднаш“, „Фабелманс“, „Катран“, „Триаголник на тагата“ и „Жените зборуваат“, секој заработи под 1 милион долари во продажба на билети и покрај тоа што добија значителни удари во сообраќајот на публиката.

Само „Avatar: The Way of Water“, кој забележа пад на продажбата на билети за 21% во текот на викендот по номинациите, генерира повеќе од 1 милион долари - броејќи 15.9 милиони долари во домашни приходи.

Неверојатната разлика има многу врска со времето кога овие филмови беа објавени, нивната достапност на платформите за стриминг и жанровите на филмовите.

Блокбастерот „Патот на водата“ беше во својата шеста недела во кината и имаше замав на кино благајните, додека „Сè насекаде одеднаш“ само што се врати на големото платно по речиси шестмесечен прекин од кината.

Забележително, до моментот кога беа откриени номинациите, „Сè секаде одеднаш“ веќе беше во јавноста речиси цела година. Филмот беше објавен кон крајот на март 2022 година.

Традиционално, филмовите со мамки за Оскар се прикажуваат во последниот квартал од годината, а мнозинството се појавуваат во кината во ноември и декември. За овогодинешните номинирани, само тројца дебитираа во последните два месеци од минатата година.

Во минатото, церемонијата на доделувањето на Оскарите се одржуваше во февруари, па дури и оние филмови објавени во октомври можеби сè уште се прикажуваа исклучиво во кината доколку пандемијата не го турнеше настанот во март.

Сепак, оваа година, во времето на номинациите кон крајот на јануари, осум од 10-те филмови номинирани за најдобар филм беа достапни на стриминг. Но, тоа не е нужно лоша работа, изјави Кац.

„Во последните неколку години сите велеа: кино наспроти стриминг. Никогаш не сум го гледал така“, рече Кац. „Не мора да мислам дека податоците го поддржуваат тоа. Всушност, мислам дека тие два медиума можат да бидат дополнителни и комплементарни, а не спротивставени“.

Кац истакна дека некои филмови добиваат зголемување на благајните од номинацијата, но достапноста на насловите на стриминг може да создаде бучава и импулс во подоцнежниот дел од периодот на гласање.

„Очигледно, тешко е да се расправаме со знакот на доларот и бројките на благајните“, рече Вејд Пејсон-Дени, аналитичар во Parrot Analytics. „Но, тоа е само еден дел од равенката во денешно време. Стримингот игра толку голема улога“.

„Сите тивки на западниот фронт“ генерираше најголема побарувачка во побарувачката, зголемена за 59% во неделата по номинацијата за најдобра слика. Филмот се прикажуваше ограничено време во кината, доволно долго за да ја тапани расправата за Оскар, пред да премине во својот дом на Netflix. Фактот дека филмот беше достапен само на стриминг веројатно е причината зошто забележа најголем скок во побарувачката.

Ова објаснува и зошто нема податоци за кино благајните за филмот.

На спротивниот крај од спектарот, „Avatar: The Way of Water“ и „Top Gun: Maverick“, најголемите проби на боксофисот во 2022 година, забележаа пад на побарувачката.

За „Maverick“, падот на побарувачката е веројатно затоа што филмот е излезен во јавноста од мај и е достапен за емитување од крајот на декември. „Патот на водата“ сè уште е во кината и нема да биде достапен за пренос до крајот на овој месец. Оние што сакаа да ги гледаат овие филмови имаа доволно време да го сторат тоа или неодамна ги гледаа, не почувствуваа потреба да ги гледаат повторно или да ги пиратски.

„Неделното телевизиско емитување ќе послужи како тричасовна плус информативна реклама во која ќе бидат прикажани филмовите и изведбите кои се најзначајните во годината“, рече Дергарабедјан. „Ова треба да се претвори во зголемена желба за гледачите да ги бараат овие филмови дома“.

Обелоденување: Comcast е матична компанија на NBCUniversal и CNBC. NBCUniversal ги дистрибуираше „1917“ и „The Fablemans“.

КОРЕКЦИЈА: Овој напис е ажуриран за да покаже дека во 2020 година, номинираните заработија околу 201 милион долари на домашниот бокс офис откако беа номинирани во средината на јануари.