Активистот на Peloton, Блеквелс, се насочува кон нов извршен директор и се залага за продажба

Активистот Блеквелс Капитал го повторува својот притисок за Пелотон да размислат за продажба, тврдејќи дека поврзаната фитнес компанија има направено мал или никаков напредок под новиот извршен директор Бери Мекарти, според новата презентација што ја виде CNBC.

Моќниот бренд на Peloton, комерцијалната технологија, ангажираните фитнес инструктори и базата на лојални претплатници може да се обликуваат во многу поатрактивен бизнис, тврди Блеквелс, кој има помалку од 5% удел во Peloton.

Но, велат од компанијата, промената не може ефективно да се случи на јавните пазари, особено бидејќи основачот и поранешен извршен директор на Peloton, Џон Фоли ја одржува контролата врз компанијата преку своите акции со супер глас.

Peloton има околу 2% акции во претпазарното тргување, со пад од околу 33% годишно до денес.

Ова доаѓа нешто повеќе од два месеци откако Фоли премина на функцијата извршен претседател и Мекарти, поранешен Netflix Spotify извршен, го презеде кормилото на Пелотон. Потресите се случија додека Peloton гледаше дека побарувачката за неговите велосипеди и траки за трчање опаѓа како што се зголемуваа трошоците, што тежеше на профитот. Во февруари, Пелотон ги објави плановите за укинување на околу 2,800 работни места и намалување на околу 800 милиони долари годишни трошоци.

„Поминаа два месеци откако Џон Фоли беше промовиран во улога на извршен претседател, а Бери Мекарти излезе од пензија за да ја преземе функцијата извршен директор“, рече Џејсон Аинтаби, главен инвестициски директор на Блеквелс. „Забележително, на акционерите сега им е полошо отколку порано“.

Блеквелс го повикува Фоли да ги „препознае сопствените ограничувања“, рече Ајтаби, и веднаш да ја елиминира структурата на гласање со двојна класа.

„Блеквелс продолжува да верува дека Пелотон не може да биде контролиран од извршен претседател кој се чини дека е под екстремна принуда и дека ќе ги следи сите правни лекови што му се достапни на него и на сите акционери“, додаде тој.

Фајненшл тајмс прв објави на презентацијата на Блеквелс. Пелотон и Фоли не одговорија веднаш на барањето на CNBC за коментар.

Блеквелс за прв пат го ниша Пелотон кон крајот на јануари, по серијата извештаи на CNBC, вклучувајќи ја и онаа дека компанијата ангажирана консултантска фирма McKinsey & Co. да се бараат можности за намалување на трошоците низ бизнисот и уште една што Пелотон планира привремено да ја направи запре производството на некои производи бидејќи побарувачката драстично опадна.

Во тоа време, Блеквелс тврдеше дека Peloton може да биде атрактивна цел за аквизиција за поголеми технолошки или фитнес-ориентирани компании, како на пр. Јаболко or Најк.

Откако ја презеде челната позиција, Мекарти беше јасен за неговите планови да ја сврти компанијата околу себе, наместо да се продолжи со продажба на краток рок. Во е-пошта испратена низ целата компанија на почетокот на февруари, тој рече дека е „тука за приказната за враќањето“.

Под негово водство, Пелотон веќе има ангажираше нов шеф на синџирот на снабдување и исто така тестира нов систем на цени, каде што клиентите плаќаат единствена месечна претплата и за нивната опрема за вежбање и за пристап до фитнес часови по барање. Позадината на Мекарти со бизниси базирани на членство поттикна шпекулации дека извршниот директор би можел да го насочи Peloton да стане повеќе фокусиран на повторливите приходи од претплати во однос на продажбата на хардвер.

Сепак, Блеквелс тврди дека е неопходно позначајно реструктуирање и дека мерките за намалување на трошоците на Пелотон нема да одат доволно далеку.

„Пелотон“ би можел да добие цена за преземање сега, за што ќе бидат потребни години за да се постигне како самостојна компанија, рече активистот во својата презентација. Го наведува Нетфликс, Google Амазон како потенцијални стекнувачи.