Конкурентот на Peloton, Tonal, укинува 35% од работните места пред можна рецесија, IPO

Тонал, поврзаниот производител на фитнес опрема што ја брои тениската суперѕвезда Серена Вилијамс и АмазонФондот на Alexa како поддржувачи, намалува 35% од својата работна сила, што влијае на сите нивоа на нејзиниот бизнис, дознава CNBC.

Компанијата денес вработува околу 750 луѓе, во споредба со нешто повеќе од 110 претходно пандемијата „Ковид-19“, изјави главниот извршен директор Али Оради во интервју.

Оради, исто така, ја нагласи потребата да се биде профитабилен, особено бидејќи компанијата гледа на иницијална јавна понуда. Тонал не бил профитабилен во минатото, рече тој. Но, кратењето на работните места ќе ја стави компанијата на пат да заработи пари за неколку месеци, додаде тој.

Tonal, кој продава уреди за вежбање монтирани на ѕид за 3,495 долари, доживеа огромен раст во 2020 и 2021 година бидејќи потрошувачите беа заглавени дома и бараа начини да се препотат. Свеста за брендот на Тонал, исто така, експлодираше бидејќи прислушуваше ѕвездени спортисти како Леброн Џејмс и Вилијамс да се појавуваат во неговите реклами. Досега има финансирање од 450 милиони долари, а во еден момент во 2021 година беше проценет на дури 1.6 милијарди долари.

Но, засега Тонал притиска на сопирачките. Се придружува на списокот на бизниси - вклучувајќи го и конкурентот Пелотон – кои го намалуваат бројот на глави со цел да се намалат трошоците и да се прилагодат на новите нивоа на побарувачка на потрошувачите за нивните производи. Бизнисите истовремено се борат со вжештена инфлација за сè, од суровини до гориво до платите на работниците, а многумина се подготвуваат за економско забавување, дури и ако рецесијата не е сигурна.

„Додека одиме во рецесија - и многумина од нас веруваат дека сме во рецесија - навистина е важно да станеме бизнис што е тука на долг рок“, рече Оради во интервјуто. „Она што го правиме е ефикасно да преминеме од бизнис со хиперраст... кон бизнис со постојан раст“.

Тонал не откри точно колку пари планира да заштеди преку отпуштањата. Исто така, не соопшти дали неговата вреднување е прилагодена на приватните пазари.

„Јавните пазари повеќе не го наградуваат хиперрастот кога станува збор за сметка на профитабилноста. И како такви, инвеститорите на приватниот пазар повеќе не инвестираат толку многу долари или толку агресивно за поддршка на бизнисите преку хиперраст“, ​​рече Оради. „Тие долари едноставно не се таму како што беа пред една година“.

Инвеститорите се повеќе бегаат од субјекти кои губат пари, рече тој. Тоа се прикажува во акциите на некои од јавно тргуваните компании кои одговараат на оваа сметка.

Акциите на Peloton, на пример, достигнаа свежо најниско ниво на сите времиња во средата од 8.66 долари, откако паднаа за повеќе од 70% годишно до денес. Загубите на Peloton во тримесечниот период што заврши на 31 март се зголемија на 757.1 долари од загуба од 8.6 милиони долари една година порано.

Allbirds, чевлар кој забележа загуби откако излезе на берза минатата година, гледаше дека цената на акциите падна за повеќе од 65% оваа година. Акции на малопродажба на очила Ворби Паркер, кој излезе на берза преку директен оглас во 2021 година и исто така губи пари, се намалени за повеќе од 70% од година до денес.

Оради рече дека Тонал е фокусиран на намалување на трошоците за стекнување клиенти, а тоа ќе го направи делумно со намалување на рекламирањето. Тој рече дека секое забавување на продажбата во изминатите 90 дена го припишува на повлекувањето на Тонал од маркетингот, но вкупната побарувачка остана стабилна.

Компанијата, исто така, неодамна ја зголеми цената на својата опрема за 500 долари, на 3,495 долари од 2,995 долари.

Сите вработени во Тонал кои се погодени од кратењето на работните места ќе добијат минимум осум недели континуирана плата, соопшти компанијата, како и здравствени придобивки до крајот на септември.

Тонал, исто така, во својот белег до работниците рече дека нуди продолжено стекнување на капитал за сите вработени да станат акционери, вклучително и забрзано стекнување на опции за акции и продолжување на временскиот период кога имателите на опции треба да ги користат своите опции за акции до четири години.