Peloton ја зголемува претплатата, ги намалува цените за велосипеди, гази

Пелотон ја зголемува месечната претплата за својата фитнес содржина по барање за прв пат, а исто така ги намалува цените на своите Bike, Bike+ и Tread машини во обид да допре до нови клиенти под раководството на главниот извршен директор Бери Мекарти.

Мекарти, кој беше на чело на компанијата нешто повеќе од два месеци, треба да ги објави големите промени внатре во четврток. Тоа доаѓа додека Peloton се обидува да го сврти неодамнешниот остар пад на цената на акциите.

Акциите на Peloton првично скокнаа на вестите пред да бидат стопирани кратко по 11 часот поради нестабилноста на тргувањето. Акциите продолжија благо, но неодамна паднаа за околу 4%.

Мекарти, поранешен Netflix Spotify извршниот директор, беше искрен во неодамнешните интервјуа за печатот за тоа што го гледаше можност во Peloton да ги намали трошоците за хардвер. Ова, теоретски, би ја намалило бариерата за влез на потрошувачот, а потоа компанијата би можела да го насочи својот фокус кон растечките месечни повторливи приходи.

„Промените во цените што се објавени денеска се дел од визијата на извршниот директор Бери Мекарти за растење на заедницата Peloton“, изјави портпаролот на компанијата за CNBC.

Од 1 јуни, цената на планот за целосен пристап на Peloton за претплата во Соединетите Држави ќе се искачи на 44 долари месечно, од 39 долари. Во Канада, таксата ќе се зголеми на 55 долари месечно, од 49 долари. Цените за меѓународните членки ќе останат непроменети, рече Пелотон. Цената на членството само за дигитално, за луѓе кои не поседуваат ниту една опрема на Peloton, сепак ќе биде 12.99 долари месечно.

Пелотон ја објасни одлуката во блог пост на компанијата споделен со CNBC. „Има трошок за создавање исклучителна содржина и привлечна платформа“, велат од компанијата. Зголемувањето на цените ќе му овозможи на Peloton да продолжи да испорачува до корисниците, се додава.

Во меѓувреме, почнувајќи од четврток во 6 часот по ET, Peloton ќе ги намали цените на своите поврзани фитнес велосипеди и ленти за трчање со надеж дека ќе ги направи своите производи попристапни за пошироката публика и ќе го зголеми својот удел на пазарот како резултат на порастот на побарувачката поттикнат од пандемијата.

• Цената на неговиот велосипед ќе се намали на 1,445 долари од 1,745 долари. Цената вклучува 250 долари за испорака и такса за поставување.
• Bike+ ќе се намали на 1,995 долари од 2,495 долари.
• Машината Tread ќе се продава за 2,695 долари, што е намалување од 2,845 долари. Цената на шарите вклучува 350 долари за испорака и такса за поставување.

Peloton исто така моментално тестира опција за изнајмување на одредени американски пазари. каде што корисниците можат да плаќаат месечна претплата некаде помеѓу 60 и 100 долари за изнајмен велосипед и за пристап до неговата библиотека со содржини за вежбање. Компанијата соопшти дека неодамна го проширила тестот на дополнителни пазари и го додала Bike+ како друга опција за изнајмување.

Заклучно со 31 декември, Пелотон броел 2.77 милиони поврзани претплатници за фитнес. Има повеќе од 6.6 милиони вкупно членови, вклучително и луѓе кои плаќаат само за пристап до часовите за вежбање.

Компанијата веќе покажа наклонетост да го направи својот хардвер попристапен, особено бидејќи Мекарти го турка моделот на претплата. На почетокот на овој месец, таа започна да го продава својот нов производ за јачина, Peloton Guide, за 295 долари. Тоа е 200 долари помалку од колку Peloton минатиот ноември рече дека уредот, во комплет со лента за отчукувањата на срцето, ќе се продаваат на мало за.

Во последниве недели, акциите на Peloton се тргуваа под 29 долари, каде што цените на нејзината почетна јавна понуда во 2019 година, исто така враќајќи ги на нивоата пред пандемијата. Акциите паднаа за речиси 35% од денот кога Мекарти беше најавен за извршен директор.

Мекарти ја презеде на почетокот на февруари како извршен директор од основачот на Пелотон, Џон Фоли, кој сега ја извршува функцијата извршен претседател.

Во тоа време, Пелотон, исто така, објави планови за укинување на околу 2,800 работни места во својот бизнис и ослободување од стотици илјади долари годишни трошоци, како дел од масовното реструктуирање и оперативно ресетирање.

Сепак, постои загриженост дека Мекарти, кој вели дека сè уште тесно соработува со Фоли, не прави доволно за да се вратиме на профитабилноста.

Во среда, активистот Blackwells Capital го повтори својот повик до Peloton да размисли за продажба на компанијата, тврдејќи во една презентација дека акционерите во бизнисот сега се полоши отколку што беа пред да ја преземе Мекарти. Пелотон не коментираше.

Сепак, она за што Блеквелс и другите аналитичари можат да се согласат е дека Пелотон изгради лојална база на претплатници кои инвестирале во опремата за вежбање на компанијата и продолжуваат да ја плаќаат месечната претплата за содржината да оди заедно со неа. Нејзиниот просечен нето месечен поврзан фитнес превртување во последниот квартал беше 0.79%. Колку е помала стапката на отпуштање, толку подобри вести за Peloton.

Од 31 декември, поврзаните претплатници за фитнес на Пелотон, исто така, во просек имаа 15.5 тренинзи секој месец.

Пелотон продолжува да спроведува нови видови часови, од јога до медитација до кикбокс, во обид да им даде на своите членови повеќе за нивните пари.