Пепси го држи стандардот за брендирана забава со долгометражен документарен филм

Од Џордан П. Кели, директор за содржина, раскажување приказни за брендови

Во последните неколку години, документарните филмови станаа попопуларни кај гледачите од кога било досега. Ова во голем дел се должи на бројот на платформи достапни за потрошувачите и порастот на количината на содржина што ја консумира јавноста. Исто така, има се поголем број визуелни раскажувачи кои се истакнуваат во својот занает и активно бараат можности и капитал што им е потребен за да раскажат привлечни приказни. Зголемувањето на бројот на квалитетни раскажувачи и платформи кои сакаат да се забавуваат со одлични документарни филмови им користи и на брендовите со тоа што обезбедуваат голема можност за брендовите да се вклучат во снимањето филмови и да продолжат со платформите за стриминг, каде што можат да го привлечат вниманието на публиката во простори каде што често има малку да нема традиционално рекламирање.

Но, иако има изобилство на можности, има исто толку стапици кои го чекаат брендот доволно дрзок за да се втурне во снимањето филмови без да ги постави соодветните парчиња. Било кој бренд не може само да раскаже каква било приказна, бидејќи често примарниот рентабилност на брендот кога се прави филм е афинитетот и подигањето на брендот. Не може да има никакви половични мерки во која било фаза од снимањето на филмот, од изборот на креативни и продукциски партнери до знаењето каква приказна да се раскаже на прво место, инаку филмот нема да ја постигне централната резонанца за својата цел. За да успее брендот да продуцира документарен филм, мора да се направат критички креативни, кадровски и партнерски избори, почнувајќи со наоѓање на вистинската приказна.

Кога Пепси тргна да сними документарен филм кон крајот на 2020 година, вистинската приказна беше онаа на шоуто на полувремето во Супербоул. Како бренд со наследство на вклученост во забавата и забавувачите и правата на шоуто на полувремето во Супербоул речиси една деценија, раскажувањето на приказната зад правењето на најгледаниот годишен настап во нацијата имаше совршена смисла. Уникатните услови создадени од СОВИД-19 овозможија да се одржи продукцијата и во есента 2021 година, документарниот филм на Пепси „The Show“ беше премиерно прикажан на Showtime.

Раскажување приказни за бренд 2022: Санкциониран настан на филмскиот фестивал Санденс беше домаќин на разговор со шефот за развој на содржини на PepsiCo, Алисон Поли, основачот на Boardwalk Pictures и претседателот Ендру Фрид, заедно со раководителот на студиото за раскажување приказни за бренд, Кејтлин Мекгинти и директорката на „The Show“, Надија Халгрен. модериран од страна на Главен директор за содржина на Mediabrands, Брендан Гаул. Во него, групата разговараше за тоа како еден бренд, со соодветна приказна за раскажување и правилни партнери, може да постигне успех во правењето документарен филм на највисоко ниво.

Во пресрет на производството на „Шоуто“, Пепси веќе неколку години се залагаше за идејата за снимање на снимањето на шоуто на полувремето на Супербоул. Глобалната пандемија обезбеди уникатни услови што ја направија 2021 година да се долови она што се случува зад сцената на она што неколку панелисти го нарекоа „најгледаните 12 минути телевизија годишно“. Возачот што го сними филмот од страна на Пепси требаше да го прошири културниот разговор околу шоуто на полувремето во Супербоул надвор од месеците непосредно пред и по големиот натпревар. „Сакавме да го продолжиме капиталот над тие 12 минути“, рече Алисон Поли.

Следниот чекор од процесот вклучуваше градење на тројството кое е во структурното јадро на сите најдобри брендови филмови – наоѓање партнер за производство и дистрибутер. Инспирирани од нивната работа на серијата „7 Days Out“, Пепси бараше можност да работи со филмаџиите во Boardwalk Pictures. Се чинеше дека силите што се на Boardwalk веднаш ја разбраа визијата. „Како да ја раскажеме приказната за сето она што се случува во создавањето на тие 12 минути“, изјави основачот на Boardwalk, Ендрју Фрид. Постоечката врска на Boardwalk со Showtime ја направи премиум мрежата идеален партнер за дистрибуција. Остануваше само да се најде вистинскиот раскажувач.

Надја Халгрен, остварена филмаџија со позадина во раскажување интимни приказни водени од луѓе, беше избрана од Boardwalk Pictures да раководи со снимањето на „Шоуто“. Добро усовршената вештина на Халгрен за пронаоѓање приказни ја доведе до тоа каде да го стави својот фокус и нејзината камера, која на крајот беше на група поединци кои се здружија за да го вежбаат својот занает на највисоко ниво, со изведувачот на серијата, The Weeknd, во центарот. „Тоа е вистинска човечка приказна за остварување на нечии соништа“, рече Надија. Клучот за раскажување на таа приказна, сепак, би бил да се добие пристап, да се изгради доверба и да се раскаже искрената приказна за оркестрирање на такво шоу под невидени околности и за многумина, вклучително и за изведувачот, за прв пат. Надија можеше да го направи токму тоа, правејќи ги сите пред и зад камерата да се чувствуваат удобно, вклучувајќи го и The Weeknd. Нејзините креативни и документарни инстинкти резултираа со снимање на возбудливи, возбудливи и чисто радосни моменти во филмот.

„Пепси навистина оди на чекор од аспект на партнерство“, рече шефот на „Brand Storytelling“ на Boardwalk, Кејтлин Мекгинти. Целосноста со која продукцијата беше иницирана од Пепси, јасноста на визијата од бренд до продуцент до филмаџија, како и прецизноста и умешноста на неговото снимање од страна на Халгрен резултираа со тоа филмот да биде испорачан за шест месеци. Филмот дебитираше на Showtime во септември 2021 година, седум месеци откако се одржа шоуто на полувремето и во совршениот прозорец за премостување на јазот помеѓу Superbowl LV и Superbowl LVI. Пепси не само што ги постигна своите внатрешни цели во правењето на „Шоуто“, туку ја покажа способноста на брендот да ја фрли својата капа во документарецот на највисоко ниво и да се натпреварува во арената на мејнстрим забавата.

Филмот за бренд е исто толку добар колку што брендот разбира зошто филмот треба да постои и како да го оживее. Иако тоа може да изгледа како едноставно полнење, тоа е далеку од лесно. Пепси продолжува да го држи стандардот за долгометражна забава финансирана од бренд, раскажувајќи приказни кои се директно поврзани со брендот, но и доволно забавни за да застанат на свои нозе. Брендот продолжува да работи со квалитетни креативци и најдобри продуценти во својата класа и да дистрибуира содржина на највисоко ниво. За другите брендови кои сакаат да ја искористат богатата можност дадена од големиот број платформи за дистрибуција и уште поголем број документарни филмови, имајте предвид: Пепси докажува дека вистинската приказна, вистинските партнери за производство и вистинскиот визуелен раскажувач прават сè. разликата во пронаоѓањето на успех во правењето филм на брендот.