Содата е еден од најпопуларните пијалоци во Америка, а просечниот човек го консумира речиси 43 галони од него годишно . И кога станува збор за бизнисот со сода, има три главни играчи со мнозинство од удел на пазарот : Кока-Кола (KO Добијте бесплатен извештај , Пепсико (ПЕП Добијте бесплатен извештај , и Кериг д-р Пипер (КДП Добијте бесплатен извештај .
Само минатата година CocaCola донесе 42 милијарди долари приходи глобално. Акциите се познати како омилени на Ворен Бафет, а инвестициската легенда тврди дека тој е „една четвртина Кока-Кола“. Иако неговиот удел во компанијата е нешто помал; Бифе поседува околу 9% од компанијата .
Но, тешко е да се спомене Кока-Кола без да се зборува и за Пепси, неговиот исто толку голем ривал. Двете компании поседуваат стотици други подружници за потрошувачи во нивните портфолија, вклучувајќи Fanta и Sprite (Кока-Кола) и Mountain Dew и 7UP (PepsiCo).
Проблем на генерациите: помладите пијат помалку сода Додека диеталната кока-кола и планинската роса може да се уживаат во повеќето барови или ресторани во секој даден ден, трендот на пиење газирани пијалоци се чини дека опаѓа меѓу еден клучен демографски: младите Американци. Всушност, бројот на млади луѓе кои консумирале барем еден пијалок засладен со шеќер дневно е намален од 80% до 61% во последните години, според студијата на истражувачите од Харвард.
Младите возрасни родени во генерацијата Z, по 1997 година, се славна група која е свесна за здравјето и одржливоста со изобилство од пијалоци за избор на денешниот пазар. Новите пијалоци сакани од генералот З, како што е Poppi, здрава пробиотска газиран пијалок со ципа брендирање, сега се во вредност од милијарди . Значи, несомнено е дека Пепсико сака да го реплицира (и победи) она што веќе функционира.
Затоа, не е ни чудо што компаниите за сода се обидуваат да го ревитализираат својот бренд и да ги направат своите производи попривлечни за помладата, поскептична генерација.
PepsiCo се обложува дека Gen Z ќе го сака својот нов пијалок Почнувајќи од јануари, Pepsico ќе се обиде да ги освои срцата (и непцата) на милиони со својот најнов пијалок. Наменет е да се соочи со омилената Кока-Кола, користејќи „остра, освежувачка формула со залак за да освои удел и да ја зголеми категоријата“, според брендот промотивна фраза . Исто така, тврди дека ќе ги таргетира конкретно потрошувачите на Gen Z.
Пијалокот, наречен Starry, е наведен како пијалок сличен на Спрајт (лимон лимета), со привлечно пакување и мисија „водена од целта“. Други промотивни материјали тврдат дека пијалокот ќе биде „забавно бегство“ и преземете „чекори за одржливост“.
И покрај тоа што пиењето газиран пијалок се намали, пазарниот удел на Sprite порасна од помалку од 6% пред 10 години на повеќе од 8% минатата година, според податоците на Statista.
Вреди да се напомене тоа покажа една неодамнешна студија дека повеќето купувачи од Gen Z претпочитаат да купуваат од одржливи брендови, се подготвени да платат 10% повеќе за одржливост и повеќе се грижат за одржливоста отколку за имињата на брендовите.
Премногу е рано да се каже дали пораката ќе се конвертира, но ова секако не е првиот став на PepsiCo за Sprite. И Slice и Storm беа рани обиди да се натпреваруваат со иконскиот вкус на лимон лимета на Sprite, и оттогаш и двата се прекинати. Тековната итерација на PepsiCo, Sierra Mist, сè уште може да се најде кај повеќето големи трговци на мало, но се бореше со заостанатата продажба. фаќајќи само 0.1% на удел во долари.
Извор: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo