Партнерствата на PepsiCo ја играат долгата игра за да ги инспирираат жените во спортот

Како и сите добри партнерства, Gatorade на PepsiCo, Pepsi Max и Lay's ја играат долгата игра за да го отворат патот за учество на жените во спортот на сите нивоа, особено жените кои играат, судат и тренираат. Овие партнерства и нивните цели вклучуваат:

Gatorade: Партнер со УЕФА од 2020 година, Институтот за спортска наука Gatorade (GSSI) ги поддржува службениците со Gx пот закрпи и персонализирана обука за здравје и физички перформанси од научниците од GSSI. Целта е да се подобрат перформансите и играта, поддржувајќи ја критичната улога што ја играат службените лица во играта.

Пепси Макс: Презентирана Беки Хил како хедлајнер на првото финално шоу на УЕФА за женско евро на крајот на јули. Целта е да се слави женската сила, моќ и достигнувања на и надвор од теренот.

Лежеше: Lay's RePlay е глобална иницијатива во партнерство со УЕФА Фондацијата за деца и streetfooballworld за создавање фудбалски терени делумно направени од повторно употребени вреќи со чипови. Овие фудбалски терени се отворени во Јужна Африка, Бразил, ОК и неодамна во Торино, Италија за инаугуративната женска Gatorade 5v5 Италијанско национално финале. Целта е да се поддржат иницијативите од грасрут за да се развие играта за жени и мажи.

Кој е клучот за растот?

Започнува со подигање на луѓето кои ги инспирираат другите да играат и да се занимаваат со кариера - тренерите. Како Марк Киркам, виш потпретседател и главен маркетинг директор во PepsiCo International Beverages, објаснува, „Ако ги подигнете инспирациите, оние кои ги инспирираат жените да играат, тренерите се ментори и кои ги гледале додека растат. Тоа го менува разговорот околу тренингот, менаџментот на предната канцеларија и со текот на времето ќе ја промени играта“.

На глобално ниво, повеќе жени сега се фудбалски тренери, но само околу една четвртина од нив Главните тренери на женскиот фудбал се женски, Вклучувајќи го и NWSL (забелешка: 25% во 2022 година), Фрауен-Бундеслига, Дивизија 1 женски, Примера Дивизион Феменина на Шпанија. Англија води со повеќе од половина од ФА WSL предводени од женски главни тренери - повеќе од само еден од четврти во 2015 година.

Спонзорствата бараат време

Влијанието врз културата со менување на умовите бара посветеност и време. Истражување од Вејкфилд покажува дека во просек се потребни 12 до 17 години за спонзорствата да достигнат врвна пенетрација кај публиката. Спротивно на тоа, потребно е четири до пет години за луѓето да заборават на големите кампањи за спонзорство по прекинот.

PepsiCo долго време ги промовираше жените во играта. Во 1997 година, Гаторејд ја произведе иконската кампања на Миа Хам и Мајкл Џордан (види десно).

Аби Вамбах, наводно инспириран од таа оригинална кампања да ги оствари своите соништа, ја продолжува кампањата со Јусеин Болт. Стратешкото размислување на PepsiCo, спроведено во текот на три децении, фокусирано на инспирација, помогна да се промени културата и да се промени мислењето за жените во спортот.

Несомнено, континуираниот успех на женскиот фудбалски тим на САД (проверете ги записите овде) во последните три децении инспирираше повеќе жени да играат, да тренираат и да судат.

Спонзорствата бараат интеграција

„Gatorade спонзорира и машки и женски тимови. Не го раздвојуваме. Ние ја правиме една област на фокус“, објаснува Киркам. На Наука за успехот со Манчестер Сити со раскажување приказни и од машки и од женски играчи е добар пример за ова.

За успешни спонзорства потребна е сеопфатна маркетинг комуникациска стратегија, а не додатоци за поединечни оброци на тековните рекламни кампањи. Киркам додава: „И за тоа е потребна посветеност“.

Правење промена

Колку жени ќе бидат главни тренери во женскиот професионален фудбал за пет години? Дали партнерствата воспоставени од Gatorade, Lay's и Pepsi Max можат да направат разлика?

Со оглед на јасните цели на Пепси, долгорочната посветеност и интегрираните стратегии, нивните спонзорства ќе доведат до мерливо подобрување. Но, што друго треба да се случи?

Можеби кога повеќе организации во широкиот свет на спортот не бараат „дај се-за-победа-по секоја цена“, на и надвор од теренот, ќе видиме повеќе жени (и мажи) кои избираат тренер кариери за да ги инспирира другите. Можеби супериорната емоционална интелигенција на жените во однос на емпатија, меѓучовечки односи и општествена одговорност во споредба со мажите придонесува помалку жени да избираат тренерска кариера.

Некои, како PepsiCo, се подготвени да инвестираат во долгорочен план за да создадат промени. Веројатно другите ќе бидат инспирирани низ лигите, тимовите, пред канцеларијата и тренерите да го следат примерот.