PepsiCo презема 550 милиони долари во производителот на енергетски пијалоци Целзиус

ПепсиКо во понеделник објави инвестиција од 550 милиони долари во производител на енергетски пијалоци Целзиус холдингс како дел од долгорочниот договор за дистрибуција со помалата компанија.

Акциите на Целзиус се затворија за 11% на вестите, со што нејзината пазарна вредност достигна 7.45 милијарди долари.

Целзиус се очекува да добие повеќе простор за полици во постоечките трговци на мало и да се прошири повеќе во независни продавници, како што се бензинските пумпи. Пепси ќе помогне во дистрибуцијата почнувајќи од понеделник.

Инвестицијата на Пепси во Целзиусови се преведува на малцински удел од околу 8.5% во компанијата. Гигантот за храна и пијалаци, исто така, ќе номинира директор кој ќе служи во одборот на Целзиус.

Целзиус, кој е основан во 2005 година, објави експлозивен раст на своите енергетски пијалоци за време на пандемијата. Во првиот квартал, нејзините приходи во САД се зголемија за 217% до 123.5 милиони долари.

Компанијата ги става своите пијалоци како „здрави“ енергетски пијалоци, насочени кон помладите потрошувачи кои се активни и вежбаат. Целзиусови пијалоци вклучуваат состојки како ѓумбир и зелен чај и без вештачки конзерванси или шеќер. Компанијата исто така тврди дека пијалоците имаат термогени својства, што значи дека нивното пиење може да помогне во зголемување на метаболизмот и согорување на калории.

За Пепси, договорот помага да се зајакнат врските со енергетските пијалоци. Категоријата е еден од најбрзо растечките сегменти на пијалоци надвор од алкохолот, а Пепси ја удвојува енергијата во последниве години бидејќи потрошувачката на газирани пијалаци се намалува. На почетокот на 2020 година, тоа го купи наследениот производител на енергетски пијалоци Rockstar за 3.85 милијарди долари со цел да ја ревитализира својата продажба. Целзиусов неодамна го престигна брендот како четврти најпопуларен енергетски пијалок во САД

Пепси претходно се обложи на уште еден брзорастечки стартер, Bang Energy на Vital Pharmaceuticals, преку ексклузивен договор за дистрибуција. Но, врската брзо се влоши, што резултираше со правна битка која заврши во корист на Пепси. Во јуни, двете компании се разделија порано од очекуваното. Раскинувањето ги поттикна шпекулациите дека Пепси ќе се обиде да го купи Чудовиште пијалок или Целзиусови степени за да го зголеми својот удел на пазарот во категоријата енергетски пијалоци.