„Те молам, не ми кажувај дека изгледам добро за моите години“ Време е да се добие соодветна возраст

Секогаш е пријатно да се добие она што изгледа како вистински комплимент. Тоа што вели: „Изгледаш одлично...“ може да се претвори во многу поинаква изјава кога ќе биде проследена со „за твојата возраст“.

Првпат ми се случи во раните четириесетти и колку повеќе се случува, толку повеќе почна да се ренда.

Овој број што го имам се последните три збора… „за твојата возраст“. Додавањето на овој услов на реченицата, според мене, е сосема старост.

Живееме во општество опседнато со стареење кое сè уште се гледа на главно негативно. Потребно ни е повеќе позитивно и реално претставување на тоа како изгледа стареењето. Уште неколку свеќи на тортата треба да бидат прослава на животот, мудроста, искуството - сè освен комплимент со задни раце.

Се разбира, брендовите имаат одговорност да играат во наративот. Неодамна, L'Oréal генерираше наслови откако ангажираше десет инфлуенсери над 45 години да промовираат нов серум за, како што го опиша брендот, „зрела“ кожа. Кампањата требаше да го промовира својот серум Age Perfect Golden Age Rosy Oil, серум за ревитализација создаден во партнерство со агенцијата, Billion Dollar Boy. Неговите промотори беа на возраст од 45 години, а најстариот соработник, Анита, имаше 84 години.

„Иако неколку фини линии треба да се слават како знак на добро живеен живот, никој не сака да го види нивниот сјај“, објасни Габриела Острениус, менаџер за нордиски социјални брендови за L'Oréal Paris MASS.

Изненадувачкото и прилично тажно беше што самата кампања привлече толкаво внимание едноставно за прикажување на оваа возрасна група потрошувачи. Сигурно со оглед на големината на населението и потенцијалот за трошење, треба да биде вообичаено дека 45+ се подеднакво застапени во повеќето големи кампањи за убавина.

Жените над 45 години претставуваа речиси 50% од женската популација во 2019 година и сочинуваа 41% од вкупните трошоци за козметика и тоалети*. Зошто брендовите не би обезбедиле еднаква тежина на пораки, фокус и комуникација на оваа многу важна демографија?

Ова прашање е актуелно и во модниот свет.

Додека го пишувам ова, светските медиуми известуваат за модната недела, со Париз комплетиран, а на пат да се отворат пистите во Њујорк, Лондон и Милано.

Светските медиуми ќе гледаат и ќе покриваат илјадници колони инчи. Ќе има симболично ретко гледање на „постариот модел“ кој служи како непријатна јадица за ПР, но реалноста е дека просечната возраст за моден модел на писта останува 23 години. (Директориум за модни модели).

Во оваа ера на различност и вклученост, расата, полот, способноста и возраста треба позитивно и редовно да бидат претставени на нашите модни писти, во списанијата, во печатот и секако во рекламите што постојано ги апсорбираме. Гледањето постар модел треба едноставно да биде секојдневие, а не посебен момент, во она што општеството треба да биде претставено целосно и автентично.

Истражувањето на активистот за инклузивност и основач на The Commonland, Џорџ Ли, покажува дека од 18 до 99 години не е пожелно да се дефинира според возраста; сепак светот останува приврзан на етикети како што се пензионер, бумер, генер X, YZ, снегулка, милениум итн.

Познатиот економист и деловен психолог Ендрју Скот и Линда Граттон во својата книга „Новиот долг живот“ пишуваат: „Опасноста е што генерациските етикети би можеле да бидат ништо повеќе од демографска верзија на астрологијата, користејќи произволни датуми за да формираат проценки за индивидуалната личност и потребите“. .

Овие генерализации за возраста можеби функционираа во еден момент, но ако се повлечеме и искрено погледнеме како луѓето ги живеат своите животи, можеме да видиме дека моделите и заедничките карактеристики што постојат навистина не се поврзани само со возраста, туку со вредностите, ставовите и верувања.

Разговарав со Ен, пензионирана едукаторка од Кембриџ, Англија, која ги потврди моите размислувања: „Генерално ми е удобно во мојата 64-годишна кожа и отсекогаш сум била заинтересирана за модата. Јас сум во постојана потрага по изглед кој диктира удобност, но ја избегнува мрзливоста, е маргинално напнат, но не е измислен. Мислам дека е тешко да се постигне баланс. Сликите на постарите жени може да се исчистат со воздух, да се исцрпат и да се штиклираат…. неприродни и се стремат да ги реплицираат конвенциите на младите. Воопшто не е од помош! И зошто сите симболични постари модели имаат врбени тела и стриминг брави?! Ние, заинтересираните и свесни потрошувачи на одредена возраст, едвај сме застапени на шалтерот за убавина или на изложбените модни продажни места“.

Еден моден бренд за малопродажба што избегна дел од ова демографско поедноставување е The Bias Cut. Бизнисот се позиционира како прва платформа за онлајн шопинг за премиум женска облека со повеќе етикети инклузивна за возраста.

Со неоправдано славење на сите возрасти, со особен акцент на недоволно опслужениот пазар над 40 години, привлекува внимание и промовира социјални промени со амбиција да се стави крај на стареењето во модата и да се задоволат потребите на, како што тврди, растечкото барање на потрошувачите за „старечки агностици“. Модата заснована на вредности, ставови и верувања.

И додека циничните би можеле да тврдат дека ова е едноставно страствен проект, бројките се чини дека сугерираат поинаку. Моментално ги собира основните средства за понатамошно проширување со раст на профитот од 199% 2021 наспроти 2022 година.

Во исто време, неговото истражување за клиентите покажува и дека 65% од жените сметаат дека брендовите се насочени кон помлади жени, а другите се фокусирани на удобност наместо на стил. 1 долар од секои 5 потрошени по пандемија биле од бејби-бумери (НПД), а постарите од 50 години ќе потрошат 11 милијарди фунти на облека и обувки помеѓу 2019 и 2040 година, надминувајќи ги оние помлади од 50 години. (ILC -Велика Британија).

Не е изненадувачки, Џејсинт Басет, основач на The Bias Cut, е страстен за улогата што ја игра модната индустрија.

„Агеизмот е единствениот „изм“ што секој од нас може да го доживее, без разлика дали е денес или утре. И поради родовиот стареење, особено жените можат да се борат со нивниот природен тек на стареење; стануваат овчо месо облечени како јагнешко месо, круни или едноставно се чувствуваат невидливи или „неважни“, објаснува Басет.

Како што истакна Мадона: „Општеството не само што страда од расизам и сексизам, туку страда и од старост. Откако ќе достигнете одредена возраст, не ви е дозволено да бидете авантуристи, не ви е дозволено да бидете сексуални. Мислам, има ли правило? Дали треба само да умреш?“

Модата има посебна одговорност да го наруши стареењето. Неговото непобитно влијание врз културните и социо-економските ставови и постапки, во комбинација со неговите старосни идеали и однесувања, сето тоа создава опасно моќна комбинација што ги поколеба и внатрешните и надворешните негативни ставови. Тоа е сектор кој би можел и треба да го води патот кон промена на наративот околу стареењето и секако сектор кој ќе започне да се залага за инклузивноста на возраста. Ова е, на крајот на краиштата, индустријата што ги поставува трендовите.

„На крајот на краиштата, стареењето е привилегија, а не казна, и треба да се чувствуваме овластени да го носиме како знак на чест“, резимира Басет.

Дозволете ми да ја положам ракавицата еднаш засекогаш.

Њујорк, Лондон и Милано, навистина модните писти и модните брендови во светот: сигурно е време да се тргнеме од овој формулаичен, децениски стар пристап „само за млади“.

Така беше минатата сезона.

Донесете ги моделите во нивните триесетти, четириесетти, педесетти и пошироко и придружете се на движењето што го слави стареењето. Не само што има морална смисла, туку ја штиклира и комерцијалната кутија.

Додека се подготвувам да ги прифатам моите доцни четириесетти, сакам да го прославам сето она што ми го даде искуството на мојата возраст и се чувствувам среќен што имам финансиска стабилност да ги купам брендовите и книгите што ми се допаѓаат.

И ако тоа значи дека би сакале да ми дадете комплимент што изгледам убаво….. тогаш ви благодарам однапред. Само ве молам, да го изоставиме „за ваша возраст“!