Пријавен ден 2022 година испорачан и покрај макроекономските грижи

Во случај да се прашувате, Prime Day е сè уште голема работа. Во светот, клиентите на Amazon Prime направија 300 милиони купувања само оваа година - повеќе од кој било Prime Day во долгата историја на Amazon. Зошто овогодинешниот Prime Day беше таков хит? И што значи популарноста на Prime Day за малите и средни бизниси, а камоли за сè пооптоварениот американски потрошувач?

Амазон победи на големо Во услови на рецесија проблеми

За да го разберете успехот на овогодинешниот Ден на премиерот, од суштинско значење е да го погледнете во рамките на тековната економија. Индексот на потрошувачките цени се искачи повеќе од 9 проценти во јуни 2022 година, највисоко ниво за 41 година. Потрошувачите се обврзаа да намалат речиси сè, од вечера до услуги засновани на претплата до возење, така што од економска гледна точка, не беше јасно како ќе помине овогодинешниот Prime Day.

Од страна на Амазон, брзо го постави овогодинешниот успех на Prime Day со истакнување на потрошувачките долари спаси, наместо да профитираа малопродажните долари - што е интересна промена во тоа како е претставено. Сепак, трговците на мало со големи кутии не профит. Всушност, вкупната продажба на мало преку Интернет низ Соединетите Држави достигна речиси долари12 милијарди на Prime Day - речиси 9 проценти повисока од вкупната е-трговија за време на минатогодишниот настан. И иако Prime Day е настан на Амазон, многу други малопродажни гиганти, од Best Buy до Target, можеа да профитираат од успехот на Prime Day - и желбата на Американците да штедат. Ако ги гледавте вестите што водат до Денот на премиерот, би помислиле дека црниот петок дојде рано во 2022 година.

Направени напори за ширење на богатството

Не е тајна дека Амазон го доживеа својот дел од критики за она што многумина го чувствуваат е пропаста на малиот бизнис. Дури и за време на пандемијата, која принуди многу бизниси да затворат, Амазон успеа да го удвои профитот од продажбата 2.6 милијарди долари во 2019 година до 5.2 милијарди долари во 2020 година. Во последниве години, Амазон се обидува да го промени наративот, правејќи дополнителни напори да ги насочи клиентите кон малите и средни продавачи во обид да го прошири богатството.

Од 21 јуни до 11 јули, на клиентите им беше дадена шанса да освојат награди како патување до Супер Боул со сите трошоци за регистрирање во наградната игра на малите бизниси. Откако ќе се регистрираат, клиентите добиваа дополнителни записи за секој 1 долар што го потрошиле на подобни производи за мал бизнис. Покрај тоа, Амазон курираше избор на производи од мали, американски брендови и производители за да создаде а посветен излог на Амазон самата себе. Програмата беше целосно финансирана од Амазон, и сè на сè, беше голем успех. Клиентите потрошија над 3 милијарди долари на повеќе од 100 милиони мали деловни ставки вклучени во Поддршка на мали бизниси за да добијат големи наградни игри. Ако броите, тоа значи дека 1 од 3 продадени артикли на Prime Day се наменети за поддршка на помали бизниси. Значи, генерално, тоа е победа за помалите бизниси во Америка. Сепак, со малите бизниси кои сочинуваат 44 отсто од економијата, би било убаво да се види дека тој број продолжува да расте кон тие помали трговци на мало.

Потрошувачите одат таму каде што се поволни цени

Она што го научивме од овогодинешниот Prime Day не е толку ракетна наука колку здрав разум: кога се наѕира рецесија, потрошувачите ќе одат таму каде што се зделките. И не зборуваме само за потребите на домаќинството. Секако, повеќето (скоро 60 проценти) од продадените артикли на Prime Day беа помалку од 20 долари, но потрошувачите не се фокусираа само на основните работи за домот, како што се кеси за ѓубре и хартиени чинии. Не, тие навистина сакаа да купуваат. Некои од најпопуларните продадени артикли вклучуваа работи како пелени и марамчиња, но вклучуваа и работи како Fire TV стапчиња, паметни звучници Echo, очила за сонце, Apple Watch Series 7 и Le Creuset кујнски „суштински работи“. (Ако ги следите, Apple Watches и Le Creuset садовите за готвење не се ни приближно евтини или неопходни.) Она што го видовме на овогодинешниот Prime Day е дека потрошувачите сè уште се подготвени да купат ако цената е соодветна. Навистина, речиси 35 проценти рекле дека го чекале Prime Day за да купат нешто со попуст, додека само 28 проценти рекле дека всушност Помина на договор бидејќи тоа не беше потребно. (Правејќи ја математиката, тоа значи дека 72 проценти биле подготвени да купат нешто што не им треба затоа што цената била вистинска - јасно мнозинство.)

Prime Day, промоцијата на малиот бизнис на Амазон и безброј други настани со попуст што се случија овој месец навистина обезбедуваат лакмус тест за довербата на потрошувачите во овој момент по пандемијата. Бев загрижен дека големото забавување на Денот на премиерот може да доведе до уште поголеми рецесиски стравови. Сепак, едноставно не испадна така. Во моментов, може безбедно да се каже дека потрошувачите се спремни да потрошат сега за да заштедат некои подоцна, доколку има предмети што сепак се надеваат да ги купат. Проблемот, се разбира, е што економскиот пејзаж на денешниот пазар е сè само не стабилен. Случаите со коронавирус се зголемуваат. Каматните стапки растат. Цените за речиси се растат. И додека тие трошоци продолжуваат да тежат на американските потрошувачи, на крајот мора да видиме одреден прекин во нивната подготвеност за купување.

Фокус на Амазон на малиот бизнис

Можеби завршувањето на малиот бизнис е соодветно за денот на премиерот кој недвосмислено беше победник за неговите мали деловни партнери. Од перспектива на Амазон, фокусирањето на малите бизниси има смисла. Ова е нешто што долго време го коментирам и иако не е се алтруистично, тие сепак заработуваат помагајќи им на другите. Спој го ова со нивните други иницијативи како користење на технологијата за добро за да помогне во борбата против измамата и да се заштити интелектуалната сопственост на брендовите, и јасно е дека Амазон го прави својот дел за да ја подобри целата малопродажна индустрија. Да, тие сè уште се гигант во е-трговија, но тие не ја гасат конкуренцијата за сопствена добивка, што е освежувачко да се види.