Приватен кинески онлајн трговец на мало го воодушевува светот на облеката со проценка од 100 милијарди долари

Компанија за која повеќето инвеститори никогаш не слушнале дека го менува модниот бизнис правејќи сè поевтино и побрзо. И процесот е само почеток.

Блумберг минатата недела пријавил дека Шеин, Кинез модна компанија, постигна приватна пазарна проценка од 100 милијарди долари. Фирмите за ризичен капитал се тркаат за дел од економијата на инфлуенсерите.

Редовните инвеститори треба да размислат за купување Мета платформи
FB
(ФБ) да ги искористат предностите.

Shein не е име што лесно се симнува од јазиците на повеќето инвеститори. Компанијата е производ на Крис Ксу, експерт за оптимизација на пребарувачите. Ксу започна во 2008 година со онлајн продажба на венчаници под името ZZKKO. Четири години подоцна, компанијата го смени името во She Inside и се разграни во општа облека. Денес Шејн, најновата инкарнација, е само онлајн глобална модна империја со клиенти во 150 земји и 11 милијарди долари годишна продажба.

Компанијата со седиште во Нанџинг, Кина е сега повеќе вредни отколку Zara и H&M заедно, нејзините најголеми брзи модни конкуренти. А Шеин расте многу побрзо.

Деловниот модел се заснова на предвидување брзи модни трендови во реално време, вертикално интегрирано производство, вирален маркетинг преку влијателите на социјалните медиуми и логистичка мрежа што ги заобиколува бродовите со контејнери и камионите. Шејн е брза мода во дигиталната ера.

Компанијата користи алгоритми кои ја следат активноста на прелистување на TikTok, Instagram, Google и други дигитални платформи. Оваа информација се претвора во ограничено производство, во тренд облека за околу три дена. Предметите потоа се продаваат на интернет и од илјадници влијателни на социјалните медиуми базирани на провизија. Клиентите ги добиваат своите фустани, блузи и обетки пет до седум дена подоцна по пошта.

Да се ​​дозволи интернетот да ги предвидува модните трендови може да биде неуредна.

Ѓерданите со свастика произведени во 2020 година беа пропуст за односи со јавноста. И футролите за паметни телефони продадени во 2021 година, на кои е прикажан црнец со лисици, оцртан со креда, исто така ја промашиле ознаката.

Шин ги надополнува промашувањата со големи погодоци.

Вклучувањето во растечката заедница на инфлуенсери за да ги пласира своите производи е чист генијалец. И компанијата го позајми искуството на TikTok со раскошно трошење на дигитални реклами за да стигне и да остане на врвот на паметот со непостојаните клиенти од 20-ина.

Џенерал Атлантик, Тајгер Глобал и Секвоја се меѓу големите компании за ризичен капитал кои се наредени за дел од Shein, според пријавите at Блумберг. Проценката од 100 милијарди долари ја става компанијата Нанџинг како трета највредна приватна компанија во светот, зад само ByteDance, матичната компанија на TikTok и SpaceX, ракетната компанија на Илон Маск.

Фирмите за ризичен капитал разбираат дека Шеин ја хакирал малопродажбата со науката за податоци и социјалните медиуми. Тоа е моќна конкурентска предност која тешко ќе се повтори.

Мета платформи е голем корисник на подемот на Shein. Дозволи ми да објаснам.

Овие денови е популарно за инвеститорите и аналитичарите да го отфрлат Мета како неуспешен експеримент на социјалните мрежи. За волја на вистината, поројот од скандали на Фејсбук помогнаа овој наратив да добие привлечност. Сепак, во неговото јадро Мета е дигитална платформа на затворени заедници. Неговите својства Facebook, WhatsApps и Instagram се критични адреси на глобалната сцена на социјалните медиуми.

Шејн е десет пати попопуларен на Instagram од TikTok, според јуни 2021 година пријавите во Јужна Кина утро пост. Кога инфлуенсерите објавуваат слики од нивното најново собирање нови артикли на Шеин, „грамот“ е локација на избор. Мета заработува такси со продажба на реклами околу таа содржина, како и поголеми кампањи на брендот Shein.

Потоа, постои Продавници, нова Мета програма која ќе им помогне на влијателите и на мама и поп бизнисите да изградат дигитални излози во Инстаграм и другите Мета платформи.

Трговијата на мало се развива. Дигиталното е она што следува. Тој е поевтин и побрз и не зависи од бродовите што пловат по океанот или трговските центри затворени од Ковид-19. Дигиталниот е директен до клиентот.

Со 210 долари по акција, Мета е во процес на градење на дното по падот во септември 2021 година од 382.50 долари. Акциите се тргуваат со само 14.5 пати напредна заработка и покрај нејзините премиерни дигитални својства.

Долгорочните инвеститори можат да размислуваат за купување акции во моменталната слабост.