Про-ЛГБТК брендови претпочитани од работниците и потрошувачите: студија GLAAD

Американските работници и потрошувачи се со поголема веројатност да претпочитаат брендови кои јавно се усогласуваат со причините за ЛГБТК, според новата анализа.

Повеќе од 51% од вработените во САД кои одговорија од јули до август на Edelman Trust Barometer, глобално истражување спроведено од фирмата за односи со јавноста Edelman, рекоа дека имаат поголема веројатност да работат за про-ЛГБТК компанија, во споредба со 11% кои рекоа дека беа помалку веројатни.

Во друга анкета на Edelman Trust Barometer спроведена во мај, 34% од потрошувачите рекоа дека имаат поголема веројатност да купуваат од бренд кој изразува поддршка за правата на ЛГБТК, наспроти 19% кои рекоа дека имаат помала веројатност.

Геј и лезбејска алијанса против клеветата соработуваше со Еделман за да ги анализира податоците од истражувањето за да собере сознанија специфични за ЛГБТК. Одговорите на истражувањето дојдоа од 1,000 потрошувачи и 1,000 работници во САД

Увидите доаѓаат во година кога анти-ЛГБТК владината политика и насилство се во пораст. Над 300 нацрт-закони против ЛГБТК беа предложени во државните законодавни тела во 2022 година, а навредливите дезинформации за ЛГБТК луѓето се зголемија за 400 отсто на социјалните мрежи, според Кампањата за човекови права.

Во разговорите со своите корпоративни клиенти, Еделман откри дека растечкото непријателство кон ЛГБТК луѓето ги натера компаниите нервозни да заземат цврст јавен став кон ЛГБТК заедницата.

„Често гледаме дека компаниите прашуваат дали можат да си дозволат да заземат став за поддршка на ЛГБТК прашањата, а овие податоци покажуваат дека за многу компании не можат да си дозволат да не го прават тоа“, рече постар потпретседател на Еделман, Лорен Греј.

Всушност, повеќе од половина од Американците очекуваат извршните директори да помогнат во обликувањето на политиката околу правата на ЛГБТК, се вели во анализата. Откри дека младите купувачи особено имаат тенденција да најдат брендови кои ветуваат поддршка за ЛГБТК заедниците по „релевантни“ и „поврзани“. Февруари Галуп објави дека секој петти член на генерацијата З се идентификува како „лезбејка, геј, бисексуалец, трансрод или нешто друго освен хетеросексуалец“.

Прочитајте повеќе за: Gen Z ги сака Minions, хорор и The Rock

Бидејќи потенцијалната рецесија ги оптоварува главите на директорите, претседателката и извршната директорка на GLAAD, Сара Кејт Елис, препозна дека некои компании погрешно би можеле да ја сметаат поддршката за социјалните причини за „несуштински“.

„Но, ако ја ставите ЛГБТК заедницата во мирување, тоа ќе влијае на вашата крајна вредност“, рече Елис. „Тоа се само бројките. Тоа е премногу важно за потрошувачите и вработените“.

Има брендови кои сакаат да се солидаризираат со ЛГБТК заедницата, но се плашат дека нема добие ЛГБТК вклучување „точно“. Истражувањето на GLAAD на 200 огласувачи од февруари покажа дека 61% мислат дека би имало поголема реакција за неправилно претставување на ЛГБТК луѓето отколку „воопшто да не се прикажуваат“.

Но, 64% од не-ЛГБТК луѓето и 71% од ЛГБТК луѓето рекле дека имаат поголема веројатност да купуваат од компании кои прикажуваат ЛГБТК поединци во нивните реклами, според анкетите на GLAAD од 2022 година.

GLAAD's Проект за видливост има намера да им покаже на корпорациите како да зборуваат „правилно и точно“, рече Елис. „Мислам дека е важно да се направи разлика помеѓу приклучување на движење и маркетинг до одреден момент.

Наместо само да се префрли на пакување со виножито за време на месецот на гордоста, Елис сака да види корпорации како го користат своето економско и политичко влијание за да се спротивстават на анти-ЛГБТК законодавството во текот на целата година. Таа, исто така, сака компаниите да им дадат приоритет на различноста и застапеноста при вработувањето.

Иако оваа година донесе повеќе корпоративно двоумење околу поддршката за ЛГБТК, некои вработени и клиенти сепак успеаја да ги притиснат брендовите да влезат во разговорот на начини кои ги надминуваат логоата на виножитото.

Во март, Дизни се соочија со критики од сопствените вработени за првичниот молк на компанијата за законодавството на Флорида со кое се забранува основно образование за сексуална ориентација и родов идентитет. Набргу потоа, тогашниот извршен директор Боб Чапек објави дека компанијата ќе донира 5 милиони долари на организациите за поддршка на ЛГБТК и вети дека ќе помогне во укинување на анти-ЛГБТК политиките на Флорида.

Откако се врати како извршен директор на Дизни минатиот месец, Боб Ајгер се врати проговорено за посветеноста на компанијата за поддршка на ЛГБТК заедниците. Забавниот гигант, исто така, објави продукции оваа година, вклучувајќи ги „Lightyear“ и „Strange World“, кои ја ставаат во центарот на вниманието истополовата романса.

„Кога ќе ги погледнете моментите кога има судир околу ЛГБТК заедницата со компаниите, компаниите кои се залагаат за ЛГБТК луѓето се тие што победуваат“, рече Елис. „Мислам дека не можете да бидете производ кој се соочува со потрошувачи во 21 век и да не го имате ова како ваш приоритет“.