Пума го загуби својот извршен директор за да му ривал на Адидас, или Адидас само го украде?

Клучни Килими

• Адидас го ангажираше поранешниот извршен директор на Пума, Бјорн Гулден, како нов главен извршен директор.
• Акциите на Адидас се зголемија за повеќе од 20% по гласините и евентуалната потврда за вработувањето.
• Гулден се соочува со предизвици, вклучувајќи скапо разделување со Канје Вест и последици од кинескиот бојкот на брендот.

На 9 ноември, Адидас објави дека ќе го замени својот главен извршен директор Каспер Рорстед со Бјорн Гулден, а промената ќе стапи на сила на 1 јануари 2023 година. Гулден неодамна ја напушти улогата на извршен директор во Пума, главен конкурент на Адидас. Додека беше во Пума, Гулден помогна да се изостри фокусот на компанијата на спортот и ја подобри профитабилноста и репутацијата.

Како оваа промена ќе влијае на инвеститорите?

Позадина на Адидас и Пума

Адидас е германска мултинационална компанија која ја носи титулата најголема компанија за спортска облека во Европа и втора по големина во светот зад Најк. Компанијата започна во 1924 година кога браќата Адолф и Рудолф Даслер почнаа да прават чевли за трчање со шилести.

Пума е исто така со седиште во Германија и е трет по големина производител на спортска облека во светот. Компанијата започна во 1948 година кога Рудолф Даслер се раздели од неговиот брат Адолф поради тензиите што се зголемија за време на Втората светска војна и различните мислења за тоа како треба да се води компанијата.

Како што може да се очекува од двајца браќа и сестри кои водат бизниси во иста индустрија, Адидас и Пума доживеаја жестоко и луто ривалство. Седиштето на компаниите во нивниот роден град Херцогенаурах се одделени со реката Аурах, со Адидас на север и Пума на југ.

Ривалството го надминува бизнисот и продолжува до ден-денес. На пример, Herzogenaurach има два фудбалски тима: 1.FC Herzogenaurach е историски спонзориран од Puma, додека ASV Herzogenaurach е историски спонзориран од Adidas. Некои семејства во градот сè уште се лојални на едната или другата компанија благодарение на генерациското вработување. Има многу малку семејства кои ја делат лојалноста помеѓу брендовите.

И покрај интензивното ривалство, Адидас долго време е поголем и поуспешен бизнис на двајцата. Има нето-продажби што приближно ја удвојува Пума и поголема пазарна капитализација.

Кој е Бјорн Гулден?

Бјорн Гулден е норвешки поранешен професионален фудбалер. Своите последни години ги помина работејќи како извршен директор во Пума. Додека беше во компанијата, тој ги користеше и спортските и деловните мрежи за повторно да ја фокусира компанијата на спортска облека и да ја подобри репутацијата на Пума.

Ова е втора турнеја на Гулден со Адидас. Тој претходно работел во компанијата во 1990-тите. Помеѓу тоа време и неговото време во Пума, тој исто така служеше како извршен директор на брендот за накит Пандора, извршен директор во Deichmann SE, продавач на чевли и на повеќе менаџерски позиции во производителот на облека Хели Хансен.

Благодарение на неговото значајно искуство во индустријата и времето како професионален фудбалер, Гулден се смета за поблизок до производите што ги произведува Адидас отколку извршниот директор во заминување Рорстед. Ростед се смета за повеќе финансиски фокусиран извршен директор и е одговорен за значително проширување на онлајн присуството и продажбата на Адидас. И покрај ова, растот на приходите заостануваше зад Nike и Puma за време на неговиот мандат.

Со што се соочува Гулден во Адидас?

Гулден се приклучува на Адидас во малку тежок момент за компанијата. Иако во никој случај не помина лошо во изминатите неколку години, има значителни предизвици што треба да се надминат и во непосредна и во среднорочна иднина.

Непосредна загриженост е кинескиот бојкот на компанијата поради учеството на Адидас во конзорциум на брендови што предизвика загриженост за наводите за принудна работа што се случуваат во кинескиот регион Ксинџијанг.

Овој бојкот предизвика пад на приходите на компанијата за 16% во вториот квартал од 2021 година и 15% во третиот квартал од 2021 година. Ова им даде можност на кинеските компании за спортска облека да го прошират својот пазарен удел на најголемиот пазар во светот. Адидас ќе треба да работи за да ја врати силата на својот бренд во Кина.

Адидас исто така се соочи со голем финансиски хит поради неговиот партнерство со Канје Вест. Адидас го прекина партнерството во октомври по низа контроверзии, вклучително и антисемитски објави на Твитер. Пред разделбата, Адидас ја произведуваше популарната линија на патики Yeezy. Компанијата тврди дека тоа би можело да го намали нето приходот за дури 250 милиони евра оваа година.

Во помалку блиска иднина, Гулден се соочува со зголемени стравови од а рецесија, како и во тек инфлацијата и проблеми со синџирот на снабдување предизвикани од последиците од пандемијата COVID-19 и војната во Украина.

Како тоа влијае на инвеститорите

Се чини дека пазарот е возбуден од изгледите Гулден да го преземе Адидас. Кога првпат се појавија вести дека Адидас разговара со Гулден за преземање на кормилото на компанијата, акциите се зголемија за 20%. Акциите се зголемија уште повеќе кога веста стана официјална.

Од друга страна, акциите на Puma не забележаа значително поместување во ниту една насока со најавата за заминување на нејзиниот извршен директор.

Адидас останува многу поголем бренд од Пума, со 6.4 милијарди евра продажба во третиот квартал од 2022 година во споредба со продажбата на Пума од 2.35 милијарди евра. Гулден ќе има задача да се погрижи Пума да не добие никаква основа.

Инвеститорите кои се уверени дека Гулден ќе може да ги реши проблемите на Адидас со партнерствата со познати личности и да ја врати својата репутација на брендот во Кина може да бидат заинтересирани да инвестираат во компанијата. Помалку самоуверените инвеститори можеби ќе сакаат да бараат на друго место или да размислат за инвестирање во конкурент.

Исто така, се поставува прашањето дали работата на Гулден веќе има цена. Акциите на Адидас скокнаа за повеќе од 20% помеѓу времето кога се појавија гласините за разговорите меѓу Адидас и Гулден и времето кога тој се приклучи на компанијата. Можеби ќе треба да ги надмине своите високи очекувања за да има дополнително нагорно влијание врз акциите на компанијата.

Крајна Линија

Бјорн Гулден е искусен директор кој исто така има професионално фудбалско потекло, што го прави идеален кандидат. Фактот што Адидас го намами од голем конкурент е дополнителна победа за компанијата. Иако тој се соочува со значителни предизвици, се чини дека пазарот верува во неговото лидерство и способност да му помогне на Адидас да се движи во следните неколку години.

За да заработите вакви инвестициски вести, можете да се потпрете на вештачката интелигенција од Q.ai - компанија од Форбс. Нашата вештачка интелигенција ги пребарува пазарите за најдобри инвестиции за секаков вид на толеранција на ризик и економски ситуации. Потоа, тоа ги собира во пакет Инвестициски комплети кои го прават инвестирањето едноставно и – се осмелуваме да го кажеме – забавно.

Преземете го Q.ai денес за пристап до инвестициски стратегии со ВИ.