Преселувањето на Радисон во луксузниот хотелски простор е комплицирано

Кога односите се премногу незгодни за објаснување, партнерите често го опишуваат нивниот статус како: „Комплицирано е“. Добредојдовте во Радисон колекција, она што веб-страницата на брендот го нарекува „уникатна колекција на иконски својства, што одразува автентично локално влијание, жив дизајн и енергична социјална сцена“.

Иако тоа може да звучи како некој од десетиците луксузни брендови на хотели во стилот на живеење, има многу што да се отпакува.

За почеток, веројатно мислите дека Radisson не е луксузен хотел. Ако сте со седиште во Соединетите Американски Држави, може да мислите дека седат некаде помеѓу Crowne Plaza и вашиот актуелен Шератон или Мериот.

Тоа би било многу американска гледна точка, но нешто што раководителите на групата со седиште во Брисел веруваат дека можат да го надминат.

Надвор од Северна Америка, знамето на Radisson Blu долго време се сметаше за највисокиот сегмент, а неговите хотели постојано собираат разни награди.

Сепак, во 2018 година Radisson Hotel Group одлучи да се создаде посебно и повисоко ниво од Blu под ознаката Radisson Collection.

Идејата за вистински луксузен бренд за животен стил за компанијата датира од лансирањето во 2014 година Колекција Quorvus, првично претставен како мек бренд како Marriott's Autograph Collection или The Unbound Collection од Хајат.

Мек бренд значи дека хотелот се продава под свое име, иако гостите можат да заработат и да согоруваат поени за лојалност кај други корпоративни брендови. Сопствениците на хотели добиваат пристап до корпоративна и групна продажба и го користат обемот на глобалните џинови за купување.

Сепак, промената во 2018 година значеше дека 14-те својства на Quorvus сега ќе ја носат ознаката Radisson на еден од двата начини.

Хотелите во Стокхолм, Венеција, Москва, Сочи, Копенхаген, Единбург, Варшава, Лагос и Агра беа прво брендирани со мајчиното име. Со други зборови, Радисон колекција Странд Стокхолм или Радисон колекција Варшава.

Други го додадоа брендот како поддршка, на пример, The May Fair London, Хотел Radisson Collection.

Овој потег, исто така, се совпадна со продажба на групата на конзорциум предводен од Џин Џианг меѓународни холдингс, водечки играч на кинескиот пазар за угостителство.

Зборувајќи за време на ILTM Северна Америка што се одржува оваа недела во Ривиера Маја, Мексико, Хедер Нелсон, шеф на меѓународната продажба за Radisson Hotel Group, вели дека 32-те имоти на Radisson Collection отворени денес претставуваат мешавина од идни дестинации (мислам Манчестер, Талин , Белград) и нови туристички области во местата што веќе ги сакате (како што се Милано, Рим, Берлин).

Radisson Collections ветува дека ќе најдете „автентични допири како што се уметнички дела од регионални уметници, како и опции за храна и пијалоци инспирирани од локално ниво“.

Како и повеќето луксузни брендови за животен стил денес, и овој сака да се мери со повеќе од бројни нишки. Ако се обидувате да калибрирате каде се вклопува, Нелсон вели дека размислете за Marriott's Edition, Sofitel во Европа или Andaz на Hyatt.

За да се фокусира на хранителите, групата ги прислушувала познатите готвачи Ентони Бонет и Енеко Атка. Боне, чии баби и дедовци биле фармери, работел во кујните на Жан Бруи, готвач со Мишелин ѕвезда во Тараре, а потоа и Филип Гавро, готвач со двојна ѕвезда во Ла Ротонд во Лион, пред да се врати во семејниот објект Les Loges каде што бил. гласаа за млад талентиран готвач од Gault & Millau d'Or и награден со Мишелин ѕвезда. За време на неговиот мандат во Azurmendi, Atxa доби две Мишелин ѕвезди и оттогаш отвори нови ресторани во Брисел, Севиља и Билбао како дел од неговата работа со Radisson Collection.

Самите хотели, во многу случаи, се во историски значајни згради и секој нуди архитектура и дизајн со високи веѓи. Многу од нив се под 100 клучеви. На пример, Radisson Collection Hotel, Palazzo Nani Venice, има само 52 соби и апартмани, додека Radisson Collection Hotel, Бодрум, има 80 клучеви.

Дури и поголемите својства се единствени. Grand Hotel Savoia Cortina d'Ampezzo, хотел Radisson Collection со 132 соби и апартмани, ја канализира италијанската езерска палата и ги брои Чарлтон Хестон, Софија Лорен, Винстон Черчил, Толстој и Френклин Рузвелт како минати гости.

Со оглед на тоа што се очекува да се отворат уште 19 во следните две години и се планира да се достигне пазарот на векот, најверојатно ќе слушнете повеќе за Radisson Collection во иднина.

Основачот и управен партнер Џули Данзигер на њујоршката луксузна туристичка агенција EmbarkBeyond неодамна се приклучи на советодавниот одбор на хотелот. Таа раскажува Форбс, „Пред состанокот знаев многу малку за овие имоти и тие не беа на врвот на умот. Откако бев импресиониран, испратив клиент во Венеција на резервација во последен момент, а тие ме повикаа воодушевен од вредноста, локацијата и услугата“.

Како и да е, приказната не е толку едноставна како друга хотелска компанија да создаде нов бренд. Претходно оваа година, Џин Џијанг продаваат сите имоти на Radisson во Америка на Choice Hotels International за 675 милиони долари. Иако претставата беше повеќе за да го зацврсти обемот на новиот сопственик по автопатиштата и во градовите на колеџот со стотици локации на Country Inn & Suites, таа создава чудна поделба.

Во моментов има само ограничен трговски однос. Реновирањето на програмата за лојалност на Radisson се очекува да биде објавено во октомври. Но, иднината би можела да биде уште посложена. Изборот ги има правата да отвора имоти на Radisson Collection во Америка.

Тоа е малку враќање назад во деновите кога беа Хилтон Хотелс Корпорејшн и Хилтон Интернешнл одделни компании. Тие се комбинираа во 2005 година.

Нелсон е отворен за предизвиците. Таа на собирот на медиумите во ИЛТМ рече: „Слонот во собата е Редисон, но ние навистина се обидуваме да се издвоиме“.

Во свет каде што опциите за луксузни патници се преполни, Данцигер ја сумира продажбата на врвен бренд со етикетата Radisson на овој начин. „(Редисон) нема луксузна репутација кај советничката заедница ниту кај клиентите. Не го поседува кешот или секси привлечноста што некои од другите брендови го прават (затоа сум) љубопитен да видам како работат за да се фокусираат на повторно измислување на брендот. Може да оди во секој случај, но само времето ќе покаже“.