Трговците на мало се подготвуваат за потешки времиња и поштедливи клиенти во 2023 година

Јануари е типично занемарен месец за трговците на мало.

Купувачите се враќаат и менуваат. Тие доаѓаат во продавниците со картички за подарок во рака. И тие може да извлечат облека за вежбање или други предмети што треба да ги следат во новогодишните резолуции.

Но, оваа година, јануари носи поголем влог. Следните неколку недели, кои затвораат многу фискална година на трговците на мало, би можеле да помогнат да се утврди дали празничниот квартал е победа или пропаѓање. Исто така, важно е да им се помогне на продавниците да го исчистат вишокот залихи. Јануари, исто така, може да го постави тонот за 2023 година - кога некои економисти и набљудувачи на малопродажната индустрија предвидуваат дека САД ќе влезат во рецесија.

Досега, резултатите од раните празници беа подобри отколку што стравуваа некои економисти и трговци на мало. Продажбата од 1 ноември до 24 декември порасна за 7.6%, според податоците на MasterCard SpendingPulse, кој ја мери продажбата на мало во продавниците и онлајн на сите форми на плаќање. Бројката ги вклучува рестораните и не е прилагодена за инфлацијата, која во ноември порасна за 7.1% на годишно ниво.

Сепак, постојат знаци дека на купувачите можеби им снемува бензин. Салдото на кредитните картички се зголеми. Стапките на лично штедење паднаа. И продажбата на големи билети како накит и електроника е ослабена.

Плус, трошењето на Американците за време на претходните години на пандемијата, поттикнато од парите за стимулација, здодевноста и штедливите заштеди, предизвика тешки споредби.

Трговците на мало влегуваат во 2023 година сметајќи го фактот дека сообраќајот во продавниците веќе заостанува за време на шпиц недели на празничната сезона.

Кај шест трговци на мало - Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's и Macy's - пешачкиот сообраќај се намалил во просек за 3.22% годишно во текот на годината за неделите од црниот петок до неделата на Божиќ, според податоците на Placer.ai, аналитичка фирма која користи анонимизирани податоци од мобилни уреди за да ги процени вкупните посети на локации. Исто така, се намали за скоро 5% во споредба со моделите пред пандемијата.

Сега трговците на мало се повеќе на работ.

„Се чини дека многу од брендовите очекуваат поголем удар во јануари“, рече Стејси Видлиц, претседател на консултантска фирма SW Retail Advisors.

Таа забележа дека повеќе трговци на мало висат картички за подароци за да ја зголемат продажбата. На пример, Урбан аутфетерМалопродажниот синџир Антропологија во петокот понуди 50 долари за идно купување за онлајн купувачите кои трошат 200 долари или повеќе. Но, тој бонус готовина мора да се искористи до 31 јануари, кога завршува кварталот на компанијата.

Видлиц рече дека тие понуди се фокусирани на поттикнување на купувачите да купуваат во време кога често има затишје по празниците. Тоа е, исто така, последна шанса на трговците на мало да продаваат преку вишокот залихи и да ја започнат новата фискална година на почиста позиција.

„Изгледа само дека се обидуваат да ги натераат луѓето да влезат во продавниците по новата година“, рече таа.

Но, за некои, побуџетски чувствителен потрошувач може да биде можност.

На повик за заработка минатиот месец, Walmart Извршниот директор Даг Мекмилон рече дека очекува зголемување на продажбата бидејќи потрошувачите се чувствуваат истегнати од трошоците за одмор. Како и многу други трговци на мало, празничниот квартал на Walmart го вклучува јануари.

„Понекогаш овие квартали работат каде крајот на декември и јануари завршуваат да бидат посилни кога луѓето се особено чувствителни на цените“, рече тој. „Значи, тоа е некако она што го очекувам“.

Веќе, попустот привлече побогати купувачи со своите пониски цени на намирниците и основните производи за домаќинството. Во изминатите два квартали, околу 75% од зголемувањето на нејзиниот пазарен удел во храната дојде од домаќинствата кои заработуваат повеќе од 100,000 долари годишно.

Сепак како конкуренти Целна Costco, имаше потешко време да продава дискрециона стока која има тенденција да носи поголем профит отколку да продава млеко или хартиени крпи.

Економистите внимателно ги следат показателите за потрошувачите како што почнува годината.

Позитивната страна, вели Мајкл Здинак, економист во S&P Global Market Intelligence, невработеноста е ниска, а пазарот на работни места е сè уште многу тесен. Има знаци дека инфлацијата се оладила, со цените се зголемуваат помалку од очекуваното во ноември, најновиот месец на достапни федерални податоци.

Од друга страна, тој рече дека цените на храната се сè уште високи, побарувачката на мало слабее и заштедите не изгледаат толку робусни.

Стапките на лично штедење значително се намалија. Процентот на расположливиот приход што луѓето го штедат бил 2.4% во ноември, според Бирото за економски анализи на САД. Тоа е помалку од просечните 6.3% пред пандемијата, според S&P Global Market Intelligence, што ги намали бројките од 1991 до 2019 година.

Здинак ​​рече дека ниската стапка е неодржлива, особено затоа што потрошувачите трошат пари што ги ставаат на нивните штедни сметки во претходните месеци и години на пандемијата.

Економистите во компанијата за податоци за пазарот предвидуваат дека рецесијата ќе започне во првиот квартал на 2023 година и ќе трае два квартали.

Здинак ​​рече дека падот ќе биде поттикнат од намалените нарачки и помалото производство, бидејќи многу трговци на мало ќе го исчистат несаканиот залихи откако нагло се сменија преференциите на потрошувачите во 2022 година.

Потоа, има спротивставени ветрови за потрошувачите. Реалноста наскоро може да ги погоди семејствата кои го потрошија буџетот за подароци или патувања за одмор, рече Видлиц од SW Retail Advisors.

„Сите ги преживуваат празниците со негирање и 1 февруари, кога ќе ја добиете вашата изјава за [кредитна картичка], или 15 јануари, кога и да дојде, тоа е како „О!““, рече таа.

- Кејтлин Фреда придонесоа за овој извештај.