Богатите Кинези продолжуваат да трошат додека други намалуваат: Истражување на Мекинси

ПЕКИНГ - Побогатите Кинези беа повеќе склони да трошат оваа година, додека посиромашните луѓе уште повеќе ги намалуваат трошоците, открија McKinsey and Company во истражувањето објавено во четвртокот.

Разликата е во контраст со 2019 година, пред пандемијата, кога „имаше мала диференцијација во трошењето меѓу двете групи“, велат аналитичарите на Мекинси. Тие забележаа дека официјалната мерка за расположението на потрошувачите во Кина падна оваа година на најниско ниво на историјата.

Заклучувањата и ограничувањата за патување за контрола на појавата на Ковид во Кина станаа пошироко распространети оваа година бидејќи во земјата влезе позаразната варијанта Омикрон. Падот на пазарот за недвижнини, исто така, ја повлече економијата.

Сепак, повеќе од една четвртина - или 26% - од луѓето со годишен приход на домаќинството над 345,000 јуани (49,286 долари), рекоа дека ги зголемиле трошоците за 5% или повеќе од минатата година, покажа истражувањето.

Само 14% од таа приходна група изјавиле дека значително ги намалиле трошоците.

Трендот е обратен за оние со далеку помал приход, под 85,000 јуани годишно. Само 12 отсто рекле дека ги зголемиле трошоците, додека 27 отсто се намалиле, се вели во извештајот.

„Побогатото население е посигурно во своето лично богатство и идните изгледи“, изјави Мекинси во изјавата за CNBC. „Тие остануваат релативно посигурни во тоа да останат вработени во иднина и да очекуваат зголемување на платите во иднина. Тие, исто така, обично веќе имаат повисоки заштеди“.

„Значи, побогатата група продолжува да троши, додека групите со пониски приходи се поколебливи и носат одлуки за трошење“.

Во сите категории на приходи, мнозинството - или околу 60% - не пријавиле никаква промена во трошењето оваа година. Уделот на најбогатите кои рекоа дека потрошиле повеќе е исто така десет процентни поени помал од 36% пријавени во 2019 година.

Истражувањето на McKinsey на повеќе од 6,700 кинески потрошувачи беше спроведено во јули.

Во месеците оттогаш, националните податоци за продажбата на мало опаднаа бидејќи контролите на Ковид се заострија во големите градови како Пекинг и Гуангжу.

Уделот на урбаните домаќинства кои сакаат да штедат „за дождлив ден“ се искачи на 58% - највисоко од 2014 година, покажа истражувањето на McKinsey.

Покрај тоа што пријавиле повисоки заштеди, повеќе од половина од испитаниците сепак очекувале значително зголемување на нивниот приход на домаќинството во следните пет години. Сепак, уделот падна пониско, на 54% оваа година од 59% во 2019 година.

Гледајќи напред, McKinsey очекува бројот на урбани домаќинства во категоријата со пониски приходи да се намали во следните три години, додека милиони други ќе влезат во побогатата група.

Аналитичарите забележаа посебна анкета во август покажа дека испитаниците од Кина имале многу посилни очекувања за економско закрепнување по пандемијата отколку потрошувачите во САД, Велика Британија или Јужна Кореја.

Само Индија и Индонезија имаа поголем удел на оптимисти потрошувачи од Кина, се вели во извештајот.

„Луѓето со повисоки приходи ја намалуваат нивната фреквенција на купување или ги менуваат нивните преференции во одредени категории, наместо да се префрлат на поевтини брендови или производи“, велат аналитичарите.

„Ова е олеснето од брендовите, особено домашните, кои ја зголемуваат својата игра и нудат пошироко диференцирани производи“.

Кинеските потрошувачи се повеќе се свртуваат кон локални брендови и платформи за пренос во живо.

Кинеските потрошувачи анкетирани во август рекоа дека поминуваат во просек по два часа дневно гледајќи содржини на платформи за кратко видео како што е Douyin, се вели во извештајот.

„Транзицијата што се случи во последните 18 месеци е од канал за ангажман во вистински трговски канал“, рече Даниел Зипсер, постар партнер во McKinsey и лидер на азиската практика за потрошувачи и малопродажба.

„За да се биде успешен во социјалната трговија, не е само да се има одличен стример, исто така одличен производ, [туку] да се има содржина што ќе го оживее тоа“, рече тој. Додека локалните компании честопати можат брзо да се прилагодат на новите трендови на потрошувачите, „странските брендови и странските компании секогаш се борат со оглед на внатрешните процеси на одобрување да бидат толку брзи“.