Приближно 1 од 10 возрасни користат лозинка за Netflix од друго домаќинство - со бејби бумери Најголемите виновници - сугерира истражувањето

Горна линија

Приближно 1 од 10 возрасни изјавиле дека не се претплатиле на Netflix, туку ја користат лозинката на некој што живее надвор од нивниот дом за да пристапи до услугата за стриминг, според Утринска консултација анкета објавено во четвртокот, неколку дена откако беше објавено дека компанијата изгубила 200,000 претплатници оваа година, што е прв пад на претплатници во една деценија.

Клучни факти

Бројот на луѓе кои не се претплатиле на Нетфликс, но ја користат лозинката на некој надвор од нивниот дом, кој ја прави, се преведува на 28 милиони луѓе, проценува Morning Consult.

Речиси 30% од испитаниците рекле дека се претплатиле на Netflix и не ја споделуваат својата лозинка со никој друг, во споредба со 17% кои рекле дека се претплатиле и ја споделуваат својата лозинка со некој со кој живеат, 6% кои не се претплатат и не ја користат лозинката на некој што живее со нив и 4% кои се претплатиле и ја споделуваат својата лозинка со некој со кој не живеат.

Baby Boomers се најлошите прекршители на споделувањето лозинки надвор од дома, со 16% од испитаниците во оваа возрасна група рекле дека не се претплатат и не ја користат лозинката на некој што не живее со нив; 9% од милениумците и Gen-Xers рекоа дека го прават ова, 7% од Gen-Zers рекоа дека го прават тоа.

Над половина од испитаниците (52%) рекле дека би размислиле да се претплатат на сопствена сметка доколку не можат да ја споделат со некој друг. Над 50% од испитаниците рекле дека нема да платат дополнително за да им биде дозволено да ја споделат својата лозинка со некој што живее надвор од нивниот дом.

Morning Consult го спроведе истражувањето на над 2,000 возрасни Американци од 15 до 17 април.

Голем број

100 милиони. Тоа е колку домаќинства Netflix проценки користат позајмени лозинки, вклучително и 30 милиони во САД и Канада. Нетфликс објави дека оваа недела има 222 милиони домаќинства кои плаќаат. Споделувањето на сметка со некој што живее надвор од домаќинството на корисникот е спротивно на условите за користење на Нетфликс, иако ова прашање не се решаваше со години.

Главна позадина

Извештајот од вторникот го означи првиот пат Netflix да изгуби претплатници во последните 10 години. По објавувањето на вестите, акциите на нејзините акции паднаа за 35%. Нетфликс започна тест во март во три земји за монетизирање на споделување лозинки надвор од домаќинството. Корисниците во Чиле, Костарика и Перу имаат можност да платат дополнителен надомест од 2 до 3 долари за да ја споделат својата сметка со некој што не живее со нив. Доколку оваа програма се усвои на глобално ниво, Netflix би можел да генерира 1.6 милијарди долари годишно, според проценките на аналитичарите на Cowen & Co. Различни пријавени минатиот месец. На повик со акционерите во вторникот, ко-извршниот директор Рид Хестингс рече слична програма може да биде лансирана и на други пазари. Нетфликс во вторникот соопшти дека проценува дека ќе изгуби 2 милиони претплатници овој квартал. Нетфликс исто така рече истражува и нуди претплата поддржана од реклами, но со пониска цена.

Дополнителни информации

Netflix изгуби претплатници за прв пат по десет години, акциите паднаа за 35% (Форбс)

Пад на акциите на Нетфликс: Приказната за раст е „Дунзо за сега“ бидејќи аналитичарите ги намалуваат изгледите (Форбс)