Сол + снег за лансирање на пресекот на модата и перформансите

Мајките на пронајдокот, Кети Томас и Сара Зилха поминаа часови на компјутер со повеќе отворени јазичиња, пребарувајќи на Интернет за модерно носење за изведба за скијање, сурфање и пошироко, само за да најдат недостиг од опции. Тие знаеле дека треба да има подобар начин, но тој не постоел, па го создале: Salt + Snow, страница за е-трговија за жени кои сериозно ги сфаќаат своите спортови, а не себеси, и која го облекува целото семејство, вклучително и мажи и деца.

Томас, кој има четири деца, и Зилха, кој има пет, немаа време да купуваат онлајн со часови. Salt + Snow го користи откривањето со речиси 20 брендови кои се лансираат во недела и брзо зголемуваат до 40 етикети. Тука е creme de la creme на етикетите кои се појавуваат и откриваат, имиња како Alps & Meters, Amundsen, Anemos, Aztec Mountain, Cynthia Rowley, Dinoski, Dip, Eugenia Kim, Kasia + Surf, L'Etoile Sport, Left on Friday, Matuse , Powder Puff, Revo, Rhone, Sea Star, Seasta Surf, Seea, September и Xcel, измешани со попознати брендови како што се влажните костуми на Cynthia Rowley. Веб-страницата брзо ќе се зголеми до повеќе од 40 специјални брендови.

„Кога дипломирав на Fuqua Business School на Универзитетот Дјук во 2001 година, имав куп предлози/перспективи за работа од различни старт-ап. Се оженив и отидов на продолжен меден месец, мислејќи дека ќе имам многу можности кога ќе се вратам. Додека се вратив, сите до една од тие компании преживеаја.

„Во средината на сето тоа останав бремена и започна моето патување како мајка“, додаде Томас. „Четири деца подоцна, почнав да сурфам бидејќи мислев дека тоа е единственото место каде што можам да добијам утеха и дека никој не можеше да ме најде со мобилен телефон или да вика: „Мамо“. Иако направив грешка што ги научив сите како да сурфаат, па сега можат да ме најдат. Токму во тој момент Сара влезе во мојот живот и станавме пријатели“.

Томас и Зилха се поврзаа поради заеднички училишта и животот на Менхетен, иако вториот сега живее во Аспен. Зилха и Томас почнаа да сурфаат и да скијаат заедно. „Тоа беше еден вид средба на умовите“, рече Томас. „Еден ден бев со неа на едно од тие скијачки патувања и разговарав со неа за тоа колку е фрустрирачко да се најде облека што навистина не е направена за мажи што не се вклопува во целиот тој менталитет, ја намалува и розовата.

Зилха беше изненаден што дури и во Аспен, тоа упориште на скијањето, нема решение. „Опкружена сум со сите овие навистина атлетски жени со големи семејства и сите ги имаат истите проблеми да најдат соодветна облека“, рече таа. „Затоа сме толку возбудени од идејата нешто да се фокусира на жените наспроти традиционално фокусираното на мажите. Ако одите на многу од тие места, тие се многу машки фокусирани, така што навистина беше оваа ситуација „Аха“. Ние сме навистина добро лоцирани затоа што меѓу заедницата што ја делиме и двајцата, силно чувствуваме дека го живееме животот и можеме да ги решиме проблемите во нашите животи за другите жени“.

Зилха и Томас тргнаа во нешто како потрага да најдат облека направена за жени, од жени, со квалитети на изведба што не го жртвуваат стилот или изгледаат како да е направена за момците. „Почнавме да ги наоѓаме сите овие кул компании и разговаравме за тоа, кога реков: „Зарем не би било неверојатно да се изгради место каде што може да се прикаже одлична облека, машка облека, одлични детски линии и одлични женски линии“, Томас. кажа.

Основачите создадоа приказна „ако не можеме да ја најдеме, ќе ја изградиме“, која обезбедува се што е потребно за да се опремиме за скијање во Аспен до сурфање во Костарико. Главниот трговец на Salt + Snow, Брук Гершел, кој случајно живее во Аспен, рече: „Самата целосно ја видов потребата, каде тоа би можело да биде секојдневие или може да биде купување за следниот семеен одмор, но имам отворени 15 веб-прелистувачи. Моите деца учат и јас треба да се погрижам да има функција зад она што го прават, и дека тоа е технички исправно, но сакам да изгледаат слатко и кул во исто време“. Сите производи се тестирани за деца и одобрени од сопругот.

Извршниот тим на Salt + Snow има богато искуство, од 20-годишниот мандат на Гершел во Ралф Лорен до Томас, поранешен консултант во музичката индустрија, кој се вратил во деловното училиште и добил МБА. Зилха, кој се преселил во Њујорк по колеџот, работел како админ во Голдман Сакс. Брук Даниелсон, маркетинг директор на Salt + Snow и резидентен моден гуру, присуствуваше на Факултетот за дизајн Парсонс, а потоа работеше на vogue.com, Glamour и работеше на обновувањето на магазинот Shape. Жените доживеаја страст за скитници, додека тргнаа на нивните соодветни спортски патувања.

Соодветно, The Wanderist, кој игра на перипетичната склоност на основачите за авантура и истражување на непознатото, е местото каде што потрошувачите се среќаваат со инспиративни сторители, како што е слеп планинар на мраз, една од Приказните за самитот на блогот. Има и водич за опрема, велнес карактеристики како што се пет пози за јога по патеката и водич за заштитен фактор. Меѓу амбасадорите се и Мини Дубилје, велосипедист, моторџија, скинер, тркач и сурфер, кој прави најактивните корисници да се чувствуваат како лелеави. Заокружете го искуството со Детско катче, Патување и Сол + Снег плејлиста и потрошувачите ќе бидат тешко притиснати да ја избегнат желбата да се движат.

Врз основа на моделот за споделување приходи, Salt + Snow физички не поседува стока и му дозволува на тимот да опслужува широк опсег на клиенти. Иако нема планови за продавници за тули и малтер, Томас рече: „Гледам повеќе скокачки прозорци во иднина отколку вистинска продавница, но никогаш не вели никогаш. Имаме ексклузиви и како што откриваме повеќе брендови таму и што повеќе брендови не откриваат, ќе имаме повеќе. Веќе зборуваме за соработки, но во моментов само го добиваме нашиот моментум и започнуваме“.

Во иднина, основачите ќе сфатат какви дупки постојат за производите на пазарот и ќе ја брендираат сопствената приватна етикета, исто како што ја идентификуваа потребата за ресурс како што е Salt + Snow.

„Ако играте голф или тенис или велосипед, навистина нема место каде да одите кај жените, ресурс, заедница што ќе ви помогне во овој процес на купување“, рече Томас. „Се чини дека овде има јасна празнина. Имате Dick's and the Back Country, кои се навистина технички и можат да навлезат навистина длабоко ако знаете што сакате, и повеќе веб-страници за висока мода како Net-a-porter, но ништо помеѓу тој вид не ве држи за рака и вели , „Добро, сакаш да научиш како да возиш велосипед. Ова е она што ви треба за да излезете на патот, а патем, го имаме нашиот блог и заедница, што е Wanderist. Ќе ви дадеме некој кој ќе ве научи како да возите велосипед во Чикаго.“