Пребарување и прикажување на реклами во 2023 година

Од промени во достапноста на податоците, до растот на нови платформи, до промена на однесувањето на клиентите, дигиталното рекламирање денес не е она што беше пред само неколку години. Оваа серија написи ќе им каже на брендовите и на трговците на мало што да земат предвид додека планираат маркетинг стратегии за пребарување, прикажување, видео, социјални, филијали и многу повеќе. Исто така, ќе ги опфати процесите на донесување одлуки, како што се целите за ефикасност и моделирањето на мешани медиуми.

Муабет за маркетинг конференции, па дури и брз GoogleGOOG
пребарување, ќе ви каже колку може да биде збунувачка оптимизацијата за пребарување (SEO). Зошто? Крис Роџерс, извршен директор и основач на Колорадо оптимизација за добрите, кој го наведува Spectrum како клиент, објаснува: „Имаше значителни промени во ефективноста на одредени стратегии и тактики за оптимизација. Ако се фокусирате премногу на клучни зборови, дефинитивно има намален принос... Квалитетот на содржината, таргетирањето на публиката и усогласувањето на намерите се многу поважни за вашата содржина да добие видливост отколку да додавате повеќе клучни зборови. Денес, прво треба да креирате навистина вредна содржина за луѓето, а потоа да ги следите практиките за оптимизација за да им помогнете на пребарувачите да ги поврзат точките“. Тој додава: „Друга застарена тактика е создавање на сите ваши страници на највисоко ниво без структура на папки во URL-адресите на веб-страниците... Вашата веб-страница треба да има логична хиерархија и структура на папки што има смисла и за луѓето и за пребарувачите“.

Дмитро Сохач, основач на Адмикс Глобал, споделува три пристапи кои престанале да работат во SEO. Прво, содржината со подолга форма е омаловажена, со слаби перформанси пократки, квалитетни содржини во опсегот од 1,500-2,000 зборови. Слично на тоа, додека линковите за враќање остануваат важни, лесните за градење линкови со пониска верност (на пример, веб-директориуми и коментари на написите) се помалку вредни од релевантните врски од авторитативни веб-страници со кои брендовите треба да се обидат да соработуваат. Трето, и исто така одраз на зголемената интелигенција на пребарувачите, е намаленото влијание на - и сè повеќе казни за - прекумерна употреба на клучни зборови. „Наместо да се фокусирате на густината на клучните зборови, подобро е да користите природен јазик, да ја искористите терминологијата на индустријата и да ги вклучите клучните зборови стратешки само таму каде што имаат смисла“, нуди Sokhach.

Сепак, „ВИ може да биде неверојатно корисна за стратегии за оптимизација“, забележува Мишел Сонги, извршен директор и основач на Притиснете Кука, која работи со брендови вклучувајќи ги WHOOP и Athletic Greens. „Алатките напојувани со вештачка интелигенција можат брзо и прецизно да проценат големи количини на податоци за да ги идентификуваат најрелевантните клучни зборови и теми, па дури и да им помогнат на брендовите да ја оптимизираат постојната содржина за најдобри резултати од пребарувачот“, вели таа.

Исто така, од позитивната страна, брендовите денес можат да користат таргетирани додатоци за пребарување за попрецизно да стигнат до посакуваната публика. На пример, Google Ads сега нуди посилни таргетирање на публиката врз основа на демографски податоци, интереси и однесувања, што ја зголемува веројатноста дека потрошувачите што гледаат дадена реклама се оние кои се заинтересирани за одреден бренд. Дополнително, Google воведе ново формати на реклами, како што се одговорните реклами за пребарување и рекламите за купување, кои тврдат дека се порелевантни и поефективни од другите реклами за пребарување. Бинг, исто така, го подобри својот формати на реклами и способности за таргетирање.

Платеното пребарување е силен канал за DigitalWill, каде што Џо Карасин, главен маркетинг директор, забележа подобар успех со клучни зборови со трансакциска намера отколку во изминатите години, каде што намерата на клучниот збор не се сметаше за толку важна. Тој објаснува дека овие кампањи ги надминуваат кампањите за максимални перформанси на Google, валани надвор пред помалку од две години, кои се распоредени низ сите својства на Google; вторите, и покрај тоа што даваат многу мала контрола на брендот, помагаат да бидат видливи на сите канали.

Крег Браун, шеф на испорака во Инкубета, со клиенти како што се eBay и Saks OFF 5th, се опишува себеси како „купувач од старата школа за плаќање по клик (PPC)“. Тој ја забележува тековната промена на повеќе автоматизирани кампањи кои отстрануваат елемент на контрола на огласувачите и вели дека повеќе не гледа огромен успех со стратегиите за рачно наддавање што функционираа пред три години. „Воведувањето на кампањите [Google] Performance Max сега значи дека сите ваши кампањи за клучни зборови и купување се комбинирани, како и приказ на пребарување и YouTube. Ова го отежнува влијанието врз перформансите, бидејќи има недостаток на достапни податоци и помалку цели за манипулација. Огласувачите за пребарување треба да станат покреативно фокусирани, да разберат кои елементи на текстуална реклама, слики и видеа даваат најдобри перформанси и зошто, а не само да копаат во клучни зборови, уреди и географски податоци за да ги усовршат вистинските кликови“, вели Браун. .

Ели Мирахор, вонреден директор за медиуми во Агенцијата Блу Скај, која работи со Coca-Cola, смета дека алгоритамски одредените пласмани на кампањи за пребарување се ефикасни и помагаат во ублажување на дел од мануелната работа од минатото, но предупредува: „Поважно е од кога и да е да имате соодветна атрибуција на вашите сметки за да можат вашите кампањи да ги поттикнат вистинска вредност и ефективни оптимизации“.

Иако не се сосема нови, домашни реклами, оние кои се интегрирани во содржината на веб-страницата или мобилната апликација во обид да бидат помалку наметливи, покажуваат јасен успех и имаат останувајќи моќ. Истражување од Wyzowl и Magna сугерира дека видеото и интерактивните реклами може да имаат уште поголемо зголемување на влијанието врз ангажманот, отповикувањето на брендот и намерата за купување. (84% од потрошувачите биле убедени да купат производ или услуга откако го гледале видеото на брендот. Според студијата на Magnaи Ion Interactive 88% од маркетерите изјавиле дека интерактивната содржина, како што е креативната фокусирана на игри и анкети, е ефикасна во разликувањето на нивниот бренд од нивните конкуренти.

Барух Лабунски, извршен директор во RankSecure, партнер на Google, се согласува: „Како што медиумите стануваат пософистицирани, рекламите за прикажување се принудени да се приспособат во 2023 година. Тоа значи дека тие ќе бидат поинтерактивни, користејќи 3D и други графики од високата класа и ќе бидат на нови места како во метаверс или виден додека паузирате филм на барање. Еден допир на далечинското го прави купувањето“.

Во комбинација со прилагодено таргетирање, еволуцијата на креативните решенија ќе продолжи да го прави прикажувањето ефикасна тактика со целосна инка за брендовите фокусирани на свесноста преку акција. Чарли Лег, SVP-директор за медиуми во агенцијата Блу Скај, додава дека клиентите продолжуваат да остваруваат придобивки овде и „Постојаната еволуција на вештачката интелигенција и динамичните креативни решенија ќе продолжат да прават приказ остварлив формат на реклами за огласувачите да го вклучат во нивниот микс на канали“.

„Речиси исклучиво користиме видео реклами за нашите инвестиции за прикажување. Се фокусираме на приказ на цена по завршен [15 секунди] и вметнуваме не само на податоците од публиката, туку и на високо релевантните контекстуални порамнувања. Преку ова, видовме резултати од ангажманот кои понекогаш ги надминуваат оние на каналите со пониски инка, како што е платеното пребарување“, рече Каван Часан, раководител на одделот за раст – Изложеност на бренд и аналитика за ГУРУ, која ја брои Патагонија како клиент. Тој предупредува дека нема да купува единици за прикажување освен ако издавачот или програмската компонента не филтрира 100% од својот инвентар пред-понудата преку решенија за рекламна измама.

Гласовното пребарување, исто така, беше во тренд. Мирахор покажува на Гугл студија што укажува дека 41% од возрасните во САД и 55% од тинејџерите во САД секојдневно користат гласовно пребарување. Но, „Како овие пребарувања се совпаѓаат со вашите клучни зборови исто така се менува“, вели тој. „Има изумирање на постариот тип на совпаѓање на фрази за клучни зборови, при што модификаторот на широко совпаѓање го презема како ново совпаѓање на фразата, давајќи им на огласувачите помала контрола врз тоа колку специфични можат да таргетираат клучни зборови. Платформите исто така експериментираат и откриваат како да ја интегрираат вештачката интелигенција со пребарувањата на корисниците и како тие одговараат на одредени клучни зборови и пребарувања“.

Од своја страна, брендовите бизнис-бизнис (B2B) се оддалечуваат од стандардното рекламирање на екранот во корист на мајчин рекламирање, вклучително и програми за синдикација на содржина. Мет Мудра, потпретседател за планирање и перформанси во ШЕРМЕР, агенција која работи со Best BuyББИ
и US Bank, исто така, вели за прикажувањето: „Воведувањето чисти соби во комбинација со бизнисите B2B кои продолжуваат да инвестираат во сопствените податоци од прва страна значи дека видовме значителна промена од податоците за публиката купени од трета страна кон посигурни прво- Активации на партиски податоци - но севкупно, уделот на програмските медиуми во буџетот за маркетинг B2B е намален“.

Назад кон пребарувањето, Мудра вели: „Додека Google Search останува примарен платен канал за пребарување за B2B маркетерите, гледаме дека Bing Search го намалува јазот во однос на уделот на паричникот, тренд што очекуваме да продолжи со воведувањето на вештачката интелигенција во пребарувањето… SEO, [фокусот продолжува да биде] да се произведуваат високо релевантни содржини погодни за пребарување, бидејќи сите се подготвуваме за голема промена во однесувањето на органското пребарување.