SHEIN е „зголемена закана за американските специјализирани трговци на мало“, вели UBS

Кинескиот трговец со брза мода SHEIN стана „најсимнуваната“ апликација за купување во САД, според Global App Monitor на UBS Evidence Lab, како и „најбараниот продавач на [облека] во САД“.

Основана во 2008 година, само онлајн продавачот на евтина облека, производи за убавина и начин на живот стана глобален феномен во ерата на TikTok. SHEIN порасна од проценка од 15 милијарди долари во 2020 година до сега проценета на 100 милијарди долари во неодамнешниот круг на финансирање. известува WSJ.

Силниот моментум кај потрошувачите „објаснува голем дел од зголемувањето на вреднувањето“, напишаа аналитичарите на UBS. „Податоците, исто така, предизвикуваат да веруваме дека SHEIN е голема и зголемена закана за американските специјализирани трговци на мало“, како што е American Eagle (АЕО), Аберкромби и Фич (ANF), Урбан опрема (УРБН), Тајната на Викторија (VSCO), Јазот (GPS) „како и стоковни куќи и трговци на мало без цени“.

И покрај тоа што нема мрежа на физички продавници, SHEIN е бренд бр. 1 на TikTok и се покажа како огромен успех меѓу генерацијата Z. Веб-страницата за е-трговија беше втората омилена веб-страница за купување меѓу тинејџерите (зад Амазон) за последните две години, според полугодишниот Пајпер Сендлер Истражување на генералот З.

Силата на трговецот на мало со помлад потрошувач доаѓа од користењето на социјалните медиуми подобро од многу од неговите конкуренти.

Следбениците на TikTok на SHEIN се зголемија за 162% од година во година. Трговецот на мало има 1060% повеќе следбеници од Мејси (M), според TikTok Tracker на UBS Evidence Lab, и тоа се претвори во 19% повеќе пребарувања на Google од оние на Мејси во мај.

Истражувањето на UBS на 7,500 потрошувачи во САД, ОК, Германија, Кина, Јапонија, Јужна Африка и Австралија покажа дека просечниот потрошувач на SHEIN е жена, помлад и со пониски приходи. Потрошувачите на страницата имаат тенденција да купуваат секојдневна облека и долна облека / облека за спиење.

Главната причина зошто клиентите во САД купуваат SHEIN е неговата прифатлива цена, се вели во истражувањето. Веб-страницата ги турка попустите до крај, нудејќи блузи за 2.90 долари или комплет пижами за помалку од 15 долари. Други причини зошто потрошувачите се привлечени кон страницата, според истражувањето, се неговиот „стил што ми одговара“ и „тренд дизајни“.

Приказна продолжува

SHEIN продолжи со агресивен бизнис модел „брза мода“ воден од податоци, што го направи брендот популарен меѓу ценовно чувствителните потрошувачи, но исто така привлече критики за огромниот еколошки отпечаток. Тоа претставува огромен предизвик за притисокот на индустријата кон одржливост, како и за конкурентите.

„Продолжуваме да веруваме дека цените на акциите на [специјалните трговци на мало] ќе останат под притисок“, напишаа аналитичарите на UBS, наведувајќи ја инфлацијата, расположението на пазарот и забавувањето на продажбата. „SHEIN претставува уште еден недоволно ценет спротивен ветер кој негативно влијае на заработката за јавните компании Softlines, според нас“.

Дани Ромеро е известувач за Yahoo Finance. Следете ја на Твитер @daniromerotv

Прочитајте ги најновите финансиски и деловни вести од „Јаху финансии“

Преземете ја апликацијата Yahoo Finance за Јаболко or Андроид

Следете Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, Скопје, и YouTube