Шепард Смит, еден од најталентираните водители на вести на телевизија, никогаш не бил добар за CNBC

Кога Шепард Смит објавено во 2019 година дека го напушта каналот Фокс њуз, тоа беше големо изненадување. Смит го објави ова на крајот од попладневното известување Шепард Смит известување, а веста јасно го изненади неговиот колега Нил Кавуто, кој ја започна својата емисија велејќи „уф“, а потоа, по пауза од неколку секунди - цела вечност на телевизија во живо - рече „Јас сум Нил Кавуто и како тебе, јас“ Малку сум запрепастен и малку со скршено срце“, рече Чавуто. Неколку моменти подоцна, Џон Робертс, известувајќи од Белата куќа, рече дека слушањето на веста за заминувањето на Смит се чувствувало како „да го удрил воз во метрото“.

Кога CNBC денес објави дека ќе го откаже вечерното вести на Смит, тоа не беше шок. Ако нешто, се чувствуваше неизбежен. Од моментот кога Си-Ен-Би-Си објави дека го ангажирала Смит да води вечерна вести, се појави чувство Шеп Смит? Во CNBC? Чекај, зошто? Како тоа би требало да функционира? Ќе го рогат меѓу Луди пари и Шарк Тенк?

Проблемот не беше Смит. Еден од најталентираните водители на вонредни вести на телевизија, Шеп Смит можеше без напор да покрива големи вести, често работејќи во живо со ништо друго освен сопственото искуство како новинар и слики во живо од хеликоптер, како што правеше кога се појавија вести дека ФБИ има „ изврши рација“ во домот на поранешниот претседател Доналд Трамп на Флорида. Смит немаше многу информации, но сепак беше возбудливо да го гледате - малкумина сидра можеа да го направат овој вид на високо-жица делување толку лесно:

Проблемот беше ова: кога ќе се пробијат огромни приказни, кој ќе помисли да се префрли на CNBC за пренос во живо? Кога CNBC објави дека го ангажирал Смит уште во 2020 година, тоа беше очигледно заминување. Порака дека мрежата сака да привлече гледачи надвор од Вол Стрит. Тогашниот претседател на CNBC, Марк Хофман, рече дека вработувањето на Смит во основа е бесмислено: „Ние имаме за цел да испорачаме ноќна програма која, на некој мал начин, го бара сигналот во целиот шум“, рече Хофман. „Возбудени сме што Шеп, кој изгради кариера на чесна борба да ги пронајде и пријави фактите, ќе продолжи да ја бара вистината во CNBC“.

Наводно, CNBC потроши милиони на Смит, градејќи му студио и ангажирајќи му тим за шоу. Но Вести со Шепард Смит не го најде „сигналот во бучавата“ онолку колку што беше изгубен поради постојаниот шум на Фокс Њуз кој се тркала до рејтингот, а MSNBC и CNBC го отфрлија за второто место. Во пустината на виртуелните вести на после-пазарот-CNBC, талентот на Смит беше потрошен.

Доаѓајќи да ја гледате вестите на Смит на CNBC понекогаш се чувствував збунувачки: дали тоа беше деловно шоу кое се протегаше за национални вести? Или тоа беше национална вест која се протега премногу со деловни вести? Ако фатевте еден од оние моменти кога Смит правеше вонредни вести во живо, ќе помислите: „Ова е одлично, треба да го гледам ова почесто“, но ако ја снимате серијата ноќ со помала драма, можеби ќе помислите дека нешто едноставно не кликаше.

Познато е дека е тешко да се натераат гледачите да ги променат своите навики на телевизија, а за луѓето кои веќе не биле залепени за CNBC за време на пазарните часови, пречката да откријат каде седи CNBC на нивната кабловска постава беше очигледно премногу за да се праша.

Денес, новиот лидер на CNBC, KC Саливан, јасно стави до знаење дека мрежата ќе го префрли својот фокус назад кон бизнисот. „Треба дополнително да инвестираме во содржини за деловни вести што ќе ѝ овозможат на нашата публика практично разбирање за сложените случувања на глобалните пазари и импликациите врз институциите, инвеститорите и поединците“, рече Саливан. „За време на флукс и неизвесност, нашето место во животите на оние што ги допираме на етерот, онлајн и лично станува уште појасно и посуштинско.

Кога Смит потпишан од Фокс, рече тој, „се надевам дека фактите ќе го победат денот, дека вистината секогаш ќе биде важна, дека новинарството и новинарите ќе напредуваат“. Во кабелските вести, жирито сè уште не знае дали новинарството напредува, но едно е јасно: доколку Смит се пресели во мрежа како Си-Ен-Ен - брзо менувајќи ја брзината на тешките вести и подалеку од мислењето - би било безбеден облог дека Смит може повторно да биде онаму каде што требаше да биде цело време: во центарот на големата вест, правејќи го она што го прави најдобро.