Шонда Рајмс, другите создавачи незадоволни од новите реклами на Netflix за средно видео

Шонда Рајмс, моќниот продуцент зад „Бриџертон“ и „Измислување Ана“, е меѓу бројните водители, креатори и писатели кои изразија незадоволство од NetflixОдлуката на 's да вклучи реклами за средно видео во нивната содржина, според луѓе запознаени со ова прашање.

Тревор Мејси и Мајк Фланаган од Рајмс и Интрепид Пикчрс се меѓу групата креатори кои им кажаа на директорите на Нетфликс дека веруваат дека рекламите го прекинуваат нивното раскажување, рекоа луѓето кои побараа да не бидат именувани бидејќи дискусиите се приватни. Нетфликс им кажа на креаторите дека нема да дели никакви приходи од рекламирање со нив, велат луѓето.

Нетфликс не е првиот стример кој има ниво поддржано од реклами. Но, ја искористи својата претходна аверзија кон рекламите како маркетиншка алатка за да им помогне на земјиштето да се договори со креаторите. Рајмс потпиша повеќегодишен договор со Нетфликс во 2021 година за ексклузивно производство на содржини за услугата за стриминг. Кога таа го потпиша договорот, Нетфликс имаше цврста политика да не вклучува рекламирање во своето програмирање, долгогодишен принцип на ко-основачот и ко-извршен директор Рид Хестингс. И Рајмс и Нетфликс одбија да коментираат.

Нетфликс објави пониска цена услуга поддржана од реклами во САД и други земји оваа недела. Нетфликс донесе одлука да понуди ниво поддржано од реклами бидејќи растот на приходите и претплатниците се совпадна со крајот на глобалната пандемија на коронавирус. Нетфликс има околу 223 мил глобални претплатници.

Директорите на Нетфликс им рекоа на креаторите дека смислено поставиле рекламирање на средна сцена во интервали кои имаат смисла со приказната на секоја епизода, според луѓе запознаени со ова прашање. Тие, исто така, им кажаа на креаторите дека не очекуваат многу луѓе да се пријават за основното ниво на рекламирање во однос на претплатниците кои нема да плаќаат за реклами, велат луѓето.

„Ги користиме нашите внатрешни тимови за означување на содржината во суштина за да ги најдеме тие природни точки на прекин за да можеме да ја испорачаме рекламата во најмалку наметлива точка“, рече оперативниот шеф на Нетфликс, Грег Питерс во октомври.

Сепак, неколку креатори не беа задоволни од објаснувањата. Intrepid Pictures прави хорор филмови и серии за Нетфликс. Тие се особено лоши прилагодени за вметнување реклами бидејќи ја убиваат градежната тензија. Една 50-минутна епизода од „The Haunting of Hill House“ на Intrepid се состои од пет долги снимки од еден кадар.

Таа епизода, шестата во серијата („Две бури“), сега е прекината со три едноминутни рекламен паузи, составени од по три реклами, на ниво од 6.99 долари. Една од главните причини Intrepid потпиша ексклузивен севкупен договор со Netflix во 2019 година беше целосно избегнување рекламирање од страна на стримерот, според луѓе запознаени со размислувањето на компанијата. Портпаролот на Intrepid одби да коментира.

Не сите креатори се вознемирени од Нетфликс. Рајан Марфи, кој потпиша договор за 300 милиони долари со Нетфликс во 2018 година, ги изработува епизодите од неговата серија во три чина, што доведува до лесно поставување на реклами, според лице кое му е познато на неговата работа. Скот Френк, ко-креаторот на „Гамбитот на кралицата“, исто така не се пожалил, според лице запознаено со неговото размислување.

Здружението на режисери на Америка и Здружението на писатели на Америка одбија да коментираат за оваа приказна.

Поделбата на приходите од рекламирање, особено рекламите што го прекинуваат текот на раскажувањето приказни, може да биде начин да се ублажат иритираните креатори кои сметаат дека Нетфликс ги променил правилата во средината на играта. Но, Нетфликс нема да го прави тоа, според луѓе запознаени со ова прашање. Нетфликс го поседува своето оригинално програмирање и може да вметнува реклами каде и кога сака, давајќи им на креаторите мала моќ освен да изразуваат поплаки.

Сепак, другите медиуми и забавни компании го избегнаа прашањето за прекинувачки реклами или се согласија да ги споделат приходите во некои случаи. Откривање на браќата ВорнерЕјч-би-о Макс на ХБО одлучи да не вклучи рекламирање на среднорол во програмирањето на ХБО за да го прескокне прашањето за прекинување на програмите за престиж. Кога HBO продаваше емисии на линеарни кабелски мрежи во синдикат, како на пример кога „The Sopranos“ се емитуваше на A&E, креаторите можеа да учествуваат во поделбата на приходите, според лице запознаено со ова прашање. Портпаролот на HBO одби да коментира.

Некои создавачи кои направиле содржина исклучиво за Дизни+, исто така, имаат право да учествуваат во споделување на приходите од реклами, во зависност од јазикот на договорот, според лице запознаено со Дизниполитиките на. Но, за разлика од Нетфликс, Дизни поседува линеарни кабелски мрежи кои на крајот би можеле да емитуваат програми на Дизни+ со реклами. Портпаролот на Дизни одби да коментира.

–CNBC е Сара Витен придонесоа за овој напис.

ГЛЕДАЈ: Netflix лансира план за претплата заснован на реклами